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从算力到应用 2026资本正重仓AI营销新范式
智通财经网· 2026-01-20 20:43
AI应用规模化商业变现成为资本市场热点 - AI应用如何实现规模化商业变现,正成为当前资本市场关注热点 [1] - 一系列标志性事件带来强劲信号,包括多家国内AI公司成功在港股IPO、智能体公司被收购、马斯克开源算法、沃尔玛整合生成式AI等,让二级市场清晰看见AI应用爆发的巨大潜力 [2] - OpenAI于2026年1月宣布在ChatGPT免费版与Go版中测试广告,是最具风向标意义的商业化注脚 [2] AI广告时代到来与流量入口迁移 - OpenAI插入广告标志着用户获取信息的方式发生根本性迁移,一个由生成式AI驱动的新兴市场正在加速形成 [3] - 流量入口从搜索框转向对话框,整个营销产业的分配机制、技术架构与生态角色将迎来系统性变革 [3] - 截至2025年12月,ChatGPT月活用户达8.8亿,Google AI Overviews覆盖超20亿用户,国内豆包、DeepSeek、千问等应用月活均破亿 [5] - 用户行为研究表明,超八成用户已形成通过AI获取消费信息的习惯,其中近35%保持每日高频互动 [5] - 2025年“黑色星期五”期间,流向美国电商网站的AI相关流量同比暴增600% [5] GEO/GEM带来广告营销范式变革 - GEO(生成式引擎优化)的本质是“意图精准捕捉”,GEM(生成式引擎营销)则是在对话语境中实现广告成为答案的自然融合 [5] - 行业测试数据显示,多轮交互式广告能将转化率提升至传统SEM的3倍以上 [6] - GEO的核心目标是使商家信息嵌入大模型的联网搜索结果,成为AI回答的组成部分,要求品牌内容具备语义可识别性、结构可信度和交互持续性 [6] - 传统SEO/SEM市场规模约1.04万亿美元,AI带来的GEO/GEM行业变化让市场参与者处于同一起跑线 [6] AI应用迎来投资“元年”与市场前景 - ChatGPT插广告事件实现了AI流量的变现和AI广告营销的产业变革,标志着AI应用产业从“资本投入期”向“商业变现期”过渡 [7] - 2025年全球AI应用市场规模突破3000亿美元,其中中国市场以45%的增速位居全球前列 [8] - 根据《2025年中国GEO行业发展报告》,2026年全球GEO市场规模将达240亿美元,预计到2030年有望达到1000亿美元,年复合增长率约53% [9] - 智谱和MiniMax作为中国头部大模型公司,1月初登陆港股后双双突破千亿港元市值,市场对AI应用场景的看好导致资金大量涌入相关主题ETF,游戏传媒ETF涨幅超过30% [11] - 据Gartner预测,2026年全球传统搜索引擎流量中将有约25%转移至AI工具 [11] - 政策提出到2027年,人工智能与6大重点领域广泛深度融合,新一代智能终端、智能体等应用普及率超70%,2030年超90% [11] 中国企业的技术布局与案例 - 部分中国企业已完成提前布局,例如钛动科技通过其营销多智能体Navos Marketing Multi-Agent在GEM赛道建立先发优势 [12] - Navos由钛动自研的“钛极”大模型驱动,能基于实时营销数据与行业经验,自动生成结构化的广告素材和可执行的营销策略 [12] - 在实践层面,Navos采用自然语言交互,操作门槛低,能针对不同用户提问生成适合GEM语境的广告方案 [13] - 钛动科技在2025年已服务超过10万家广告主,业务覆盖全球200多个国家和地区,客户覆盖率达中国出海大客户的80%以上 [18] - 钛动在全球主流媒体平台上帮助客户完成了数以亿计的广告素材测试、A/B实验与用户人群匹配,形成了可迁移至GEM场景的营销数据资产 [18]