公司战略与产品创新 - 公司以产品创新为核心长期增长战略 持续开发符合健康、无糖和功能性饮料趋势的产品组合[1] - "LIVE FIT"营销活动围绕健康、功能性和消费者共鸣展开 通过深度研究增强用户参与度并巩固无糖领域市场地位[2] - 通过Celsius和Alani品牌的无糖能量饮料及粉剂产品线 公司强化了在快速增长品类的领导地位 并推出Celsius Essentials等新品拓展非罐装饮料品类[3] 营销与新品发布 - 创新营销策略结合高影响力KOL合作、沉浸式品牌体验和精准社交媒体投放 2025年Q2推出粉红柠檬水和火龙果青柠两款无气泡新口味[4] - Alani Nu品牌凭借雪糕漩涡和棉花糖口味实现销售增量 公司正重点加码无气泡饮料创新[5] - 产品线创新与国际扩张等举措共同推动持续增长 包括即饮型产品与季节性限定款增强品牌关联度[5][10] 行业竞争格局 - 百事可乐通过零糖产品线扩展（如百事零糖、佳得乐零糖）和功能性水合产品创新 积极应对健康消费趋势[7] - 可口可乐转型为全品类饮料公司 加速推出无糖变体产品（如零度可乐新配方）并通过营销创新维持品牌动能[8] - Monster Beverage凭借Predator等平价能量饮料品牌全球扩张 2025年Q2新品超蓝夏威夷等推动增长 产品线设计兼顾功能需求与消费分层[9][11] 核心增长驱动力 - 无糖饮料产品组合持续进化契合健康趋势 通过Celsius Essentials和无气泡风味新品扩大市场覆盖[10] - 双品牌（Celsius+Alani）创新管道与国际扩张构成增长双引擎 季节性产品增强消费者互动[5][10]