合作概览 - 可口可乐与迪士尼宣布推出“Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”全球跨界合作 旨在通过星战IP强化粉丝社群联结与互动体验 [1][2] - 合作涵盖限量版包装、AR技术及多平台创意内容 覆盖电视、数字媒体和线下场景 以增强全球星战粉丝参与度 [2][3] - 双方拥有70年合作历史 此次以星战文化影响力为核心 聚焦跨代际粉丝的情感共鸣与社群赋能 [1][3] 产品设计 - 推出21款限量版罐装及瓶装产品 分别对应星战经典角色（如达斯·维德、尤达、莱娅公主等）和场景 [4][8] - 普通版与零糖版采用角色差异化设计：原味款含兰多·卡瑞辛等11角色 零糖款含楚巴卡等12角色 [8] - 部分角色设计为迪士尼乐园独家版本（曼达洛人与格罗古等） 仅限佛罗里达州和加利福尼亚州迪士尼度假区发售 [5] 技术创新 - 通过扫描罐身或户外广告 用户可解锁AR沉浸式体验 生成星战风格全息影像视频并分享励志信息 [2][4] - AR技术由WPP Open X主导开发 奥美、EssenceMediacom等机构协同支持 实现线上线下联动传播 [6] 市场推广 - 首阶段以电影院为核心场景展开 强调该场所对星战文化与可口可乐品牌的历史联结意义 [3] - 9月起在部分欧洲市场限量发售 后续通过数字平台与线下活动实现全球覆盖 [4][5] 公司背景 - 可口可乐为全球饮料巨头 产品覆盖200多个国家 拥有多个十亿美元级品牌（如雪碧、芬达）及即饮酒类业务 [9] - 迪士尼为道琼斯30指数成分股 2023财年收入达889亿美元 核心业务涵盖娱乐、体育与体验三大板块 [10]