市场及产品表现 - 游戏《向往的生活》空降微信小游戏人气榜第8名并表现稳定，随后进入畅销榜且排名在4天内从第85名快速攀升至第43名 [1][4] - 游戏采用“二合玩法”作为核心，高度还原综艺IP的“蘑菇屋”场景、节目剧情及角色元素，美术风格采用低饱和暖色调以突出平和温暖的氛围 [6] - 游戏用户画像显示女性占比偏高，核心年龄层集中在20-30岁，城市分布中“新一线”用户占比更高 [7] 营销及创意策略 - 游戏初期买量策略低调，7-10月日均投放素材量不超过10条，进入畅销榜后投放量提升，峰值时单日投放素材量接近1000条 [10] - 视频创意素材围绕三个方向：强化综艺IP联动以吸引IP用户；传递治愈感强调轻松代入感；展示轻量化玩法如“指尖合成”和“无压力经营” [10][12][14] - 项目组依靠IP号召力进行社交裂变传播，后续适量降低素材投放量，创意内容品质高但核心始终围绕IP，存在破圈难度 [16] 行业趋势及平台战略 - 视频平台如芒果TV通过“芒好玩”等平台打造“看IP内容+玩IP小游戏”的场景联动，实现IP资源转化并延长用户停留时间 [17][18] - IP小游戏可借力IP特色形成独特竞争力并降低获客成本，同时增强视频平台的用户互动性和黏性 [18] - 视频平台跨界小游戏面临玩法同质化及对IP热度的依赖等挑战，需突破“IP依赖症”与“玩法同质化”以实现长期生态深化 [19]