2026年春节消费市场总体表现 - 2026年春节为9天超长假期，全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次，展现出“流动的中国与沸腾的消费” [1] - 假期延长带来消费场景的几何级扩张，而非简单的数字叠加 [1] - 春节消费市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点，是中国经济热力值的体现 [1][3] 主要省市旅游消费数据 - **北京市**：累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [3] - **四川省**：接待游客5860.97万人次，同比增长14.68%；旅游总花费445.74亿元，同比增长13.35% [3] - **广东省**：接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9% [3] IP赋能与城市营销效果 - **安徽省合肥市**：作为总台春晚分会场，接待游客数量同比增长31.3%，旅游花费同比增长25.7% [4] - 美团旅行数据显示，春节期间宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% [4] - 义乌因设置10个“春晚同款”打卡点，跻身春节文旅热度最高的县级市 [4] 新兴消费场景与趋势 - 受米兰冬奥会影响，冰雪旅游热度爆表，哈尔滨、长春、沈阳、新疆、内蒙古等地迎来客流高峰 [5] - 哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次，刷新历史纪录 [5] - 春节期间辽宁省景区预订热度同比增长超280% [5] - 京东调研显示，29.0%的消费者更注重深度体验，如增加非遗、手作、民俗等项目 [1] 消费行为与结构变化 - 携程数据显示，春节期间在华游玩时长4—7天的游客人数同比增加18%，停留7天以上的深度游游客同比增长12% [6] - 消费模式从“走马观花式打卡”转向注重“深度体验” [1] 政策驱动与产业融合 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩” [7] - 通过商旅文体健深度融合为市场注入动力，政策红利是春节超常红利的重要支撑 [7] - 春节红利是假期红利、政策红利、IP红利与产业升级红利的集中释放 [7]