WhatsApp广告策略 - Meta宣布在WhatsApp推出状态广告 企业可通过广告引导用户使用消息功能互动 广告仅显示在Updates标签页以区分个人对话 [2] - 这是Meta CEO马克·扎克伯格将WhatsApp打造为公司"下一篇章"的重要步骤 2022年他曾向CNBC透露这一计划 [3] - WhatsApp同时开始通过搜索广告和订阅服务对Channels功能进行变现 [2][8] WhatsApp商业化进展 - WhatsApp在被Meta以190亿美元收购11年后首次引入广告 打破创始人反对广告的立场 [1][5] - 目前WhatsApp拥有超过30亿月活跃用户 其中美国用户超1亿且增长迅速 [4] - 此前WhatsApp主要通过向企业收费提供工具和服务获得收入 分析师估计年收入在5-10亿美元之间 [6] 广告实施细节 - 新状态广告出现在Updates标签页的Status功能中 类似Instagram Stories的24小时消失内容 [4] - 广告推荐将基于用户国家 城市 设备 语言等基础信息 以及关注对象和广告互动数据 [7] - 公司强调Updates标签页是广告的合适位置 用户状态更新和个人消息仍保持端到端加密 [11] Channels功能变现 - Channels功能允许组织向关注者发送广播消息 现可通过搜索广告提升频道可见性 类似苹果和谷歌应用商店的广告模式 [8][9] - 频道管理员可向用户收取月费提供独家内容 Meta计划最终从中抽取10%的分成 [10] - Meta表示不会立即从订阅费中获利 但未来将获得收入分成 [10] 历史背景 - WhatsApp联合创始人Jan Koum和Brian Acton曾公开反对广告行业 因与急于引入广告的高管冲突而离开Facebook [5] - 自2014年被收购以来 WhatsApp一直未像Facebook和Instagram那样允许广告 [5]