营销的本质，90%的人可能都搞错了——不是讨好所有人，而是为"拼了命都要取悦的人"创造不可替代的价值。 2025年，几乎所有企业都在高喊"增长"，但为什么营销投入越大，增长反而越难？ 菲利普·科特勒营销最新定义揭示：营销≠广告、销售或渠道，而是驱动良性增长的商业准则。但现实中，80%的企业仍深陷"职能化陷阱"——品 牌部做传播、渠道部搞铺货、电商部冲GMV……各部门KPI打架，消费者体验却支离破碎。 未来，能否跳出"越忙越不增长"的怪圈，取决于企业是否理解：真正的营销，始于对"人"的深度敬畏，而非对"术"的盲目追逐。 今天这篇文章，让我们聊聊科特勒对营销的定义以及企业营销的底层逻辑。 一、营销的本质 营销的本质是不断创造美好的生活，为用户创造卓越的价值。 每个人在不同时刻都是用户和消费者，因此，研究营销，将营销做好，让营销有更美好的未来，是为每个人成为更好的自己做准备。 营销的大未来，本质上关乎我们自己的未来。 1.科特勒对营销的定义 关于营销的概念，学术界对此有众多定义。科特勒先生给出了一个简洁明了的定义：营销是一系列能够持续推动公司实现良性增长的商业准则。 因此，科特勒先生最近将营销与增长进行了挂钩。为什 ...