Threads产品功能更新 - 公司于周二开始向网页版Threads用户开放私信功能 该功能已于2024年7月在移动端先行推出 目标用户是倾向于使用电脑登录平台的深度用户[1] - 新的私信功能允许用户直接与互相关注的用户进行一对一交流 并参与最多50人的群聊[1] - 公司表示Threads用户每周发送约3.5亿条私信 自年初以来 每周人均私信量增长了30%[2] Threads的私信功能战略意义 - 公司推动私信功能的背景是越来越多的用户从公开帖子转向私人群聊 部分用户不想公开讨论但仍有表达需求[2] - 私信功能不仅能提供隐私 也是促使用户登录Threads的重要方式 通过信任关系发送的私信内容能带来纯粹的用户增量[3] - 在私信中分享内容能提高用户对应用的整体参与度 这一现象在Instagram上已得到验证[4] - 公司认为 即使大量用户只在信息流中浏览而在私信中聊天 这也是理想状态 并且公司可以根据用户在私信中点击的帖子来加强内容推荐[5] Meta的私信业务与商业化 - 在Threads和Instagram上发送私信是免费的 但私信业务在Meta旗下正不断增长[5] - 在WhatsApp上 付费企业消息是公司非广告收入的主要驱动力 该业务在上个季度为公司带来了8.85亿美元的非广告收入[5] Threads的发展现状与竞争格局 - Threads约三年前从Instagram中独立出来 并迅速成长为X（前身为Twitter）以及BlueSky和Mastodon等小型竞争对手的主要竞争者[6] - 该平台去年月活跃用户数突破4亿 其增长得益于与Instagram的关联 Instagram经常在其应用内推广Threads[6] - 公司最初假设在增长初期需要与领域内的其他应用进行更直接的竞争 但用户愿意尝试Threads的数量令公司感到惊喜[7] Threads的未来增长战略 - Threads团队规模较小 仍处于应用增长阶段 尚未成为该领域的整体领导者 在文化影响力方面仍有增长空间[8] - 平台正在招聘产品副总裁 以帮助思考如何在该领域获胜 该职位将向Threads负责人汇报 而后者向Instagram最高执行官Adam Mosseri汇报[8] - 成为美国市场的领导者可能是公司未来关注的首要目标[8]