价格调整 - Apple TV+在美国及部分国际市场将月费从999美元上调至1299美元涨幅达30% [1] - 新价格将在用户下一个续订日期30天后生效新客户立即适用 [2] - 年度订阅计划维持9999美元价格不变 [2] 历史定价策略 - 服务2019年推出时月费为499美元 [6] - 2023年曾从699美元涨至999美元本次为三年内第三次提价 [1][2] 财务与用户规模 - 苹果流媒体业务年亏损达10亿美元内容年支出约45亿美元 [4] - 平台目前拥有4500万订阅用户 [4] 行业竞争态势 - 苹果是唯一未提供广告支持套餐的主流流媒体服务商 [2] - 同行NBCUniversal的Peacock近期也将各套餐涨价3美元广告版达1099美元无广告版达1699美元 [5] - Netflix今年初全面提价：广告套餐从699涨至799美元无广告套餐从1549涨至1799美元高级套餐从2299涨至2499美元 [5] 内容战略 - 平台依靠《足球教练》《人生切割术》等原创内容驱动增长 [6] - 《人生切割术》第二季以27项提名成为2025年艾美奖最多提名作品 [6] - 独家拥有美国职业足球大联赛转播权 [6]