产品发布与核心特点 - 沉浸式XR体验产品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》于9月20日正式发布，使观众能化身小妖怪亲历电影之外的冒险 [1] - 产品故事承接电影结局“黄眉大战”，玩家借助XR头显与大空间定位系统进入虚拟世界，体验约25分钟的全新剧情，支持最多四人组队协作，每位角色有独特视角与互动机制 [3] - 产品以三维技术探索电影标志性的水墨美术风格，让用户沉浸式体验水墨画风的奇幻世界 [5] 市场推广与线下活动 - 产品同步登陆全国24个省市、超60家商业综合体，开创国产电影上映同期衍生XR体验的先例 [2] - 配合发布，上海美罗城活动现场变身“浪浪山”乐园，设置多个主题打卡区并有人偶巡游，有效激发消费者参与热情，实现IP体验与实体消费深度融合 [2][9] - 未来将持续进行版本迭代，扩充剧情与互动玩法，并扩展与上海25家SFC上影影城及4家XR体验门店的票务联动，形成“票根经济”的场景闭环 [9] IP商业开发与行业意义 - 该XR产品实现了中国动画IP从银幕叙事到沉浸式体验空间的价值跃升，开创“电影+XR”的全新商业范式，形成IP生态间的双向赋能 [7] - 电影IP商业开发展现出强劲跨界势能，已与超40个品牌达成合作，授权衍生产品及自研文创超800款，并与山西文旅联合推出主题活动，将取景地转化为旅游目的地 [10] - 电影《浪浪山小妖怪》票房已突破16亿元，跻身中国影史动画电影票房前五，其IP开发旨在让电影走进观众生活，成为可感知的文化体验 [2][11]