研学游市场发展现状 - 2024年中国研学旅行市场规模达1791亿元 同比增长21.9% 预计2025年突破2132亿元 增速超15% [1] - 同程旅行数据显示 2024年上半年研学旅行产品预订热度同比增长44% 7月上旬预订热度同比增长翻倍 [1] - 研学游市场处于新一轮扩张周期上升阶段 主基调从规模型增长向质量型增长过渡 供求双方关注焦点转向品质 [1] 需求端变化 - 消费群体多元化：中小学生仍是主力 大学生与职场人群快速崛起为新兴力量 [2] - 需求从"走马观花"转向"深度探究" 更强调专业性、互动性与获得感 例如参与实验操作、对话行业专家等 [2] - 上海某高校继续教育学院发现 消费者不再满足"打卡式"参观 更看重沉浸式体验 正引入实习实训环节提升教育价值 [2] 供给端升级 - 江苏天目湖旅游股份有限公司拥有全国研学旅行基地等优质资源 打造"行走中的课堂"主题研学体系和一站式研学基地 [3] - 产品升级体现在课程体系精细化、场景选择特色化及技术应用深度化 例如张家界旅游集团设计地质科考、民俗探秘等课程 [5] - 锋尚文化集团将虚拟演艺作为重点发展方向 通过科技手段赋能线上演出 打造虚拟演艺标杆项目 [6] 产业融合与创新 - 传统景区从"观光景点"转型"研学基地" 张家界旅游集团通过整合主题活动、开发散客产品推动研学业态升级 [5] - 科技打破时空限制 催生"线上+线下"融合模式 如VR云研学、AR导览和AI互动装置 [5] - 文旅企业与科技公司联合开发"线上预学+线下实操"课程 教育机构与景区共建研学导师团队 [6] 行业未来趋势 - 增长点在品质研学游和专业研学游领域 形成"需求升级—产品创新—消费扩容"正向循环 [6] - 需制定行业标准涵盖产品内涵、质量、课程、师资等方面 鼓励传统文旅场馆开发专业服务 [7] - 通过校企合作破解师资不足难题 鼓励教培机构参与课程开发 推动市场主体多元化发展 [7]

市场供需与价格动态 - 2025年暑期研学游产品价格同比下降约30%，部分旅行社住宿标准从四五星级降为三星级以压缩成本[1][3] - 2023年市场爆发式增长后，2024年供给端过度扩张导致供大于求，2025年行业进入理性调整期，企业通过降价和产品结构调整维持市场份额[3] - 热门长线研学产品（如敦煌、新疆线路）价格微涨3%-5%，短途亲子研学（周边3日游）价格下降5%-8%，整体均价波动控制在±5%以内[5] 行业竞争与策略调整 - 研学机构通过新增主题工作坊、专家讲座等增值服务提升产品吸引力，瞄准追求深度体验的细分客群[1] - 跨省研学受政策限制（如中小学不出市/省），区域内"研学+文旅"和"全域研学"成为发展重点[4] - 企业从"卷价格"转向深挖资源端，注重性价比而非单纯低价竞争[11] 产品转型与消费趋势 - 家长需求从"行程体验"转向"价值收获"，更关注知识提升和深度体验（如科技融入、职业体验），住宿标准重要性下降[8][10] - 行业标准化服务体系、教育性内容、安全保障等成为产品核心竞争力，避免"游而不学"现象[10] - 2024年市场规模达1791亿元（同比+21.9%），2025年预计突破2132亿元，高质量产品需求持续扩大[10] 政策与市场规范化 - 政府出台政策规范研学发展，需求侧引入第三方评估（如招投标）筛选优质供应商[11] - 满意度评价机制逐步健全，防止服务质量下滑和隐性消费等乱象[8][11]