冰雪旅游行业整体表现 - 2025-2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量达0.35亿人次，同比增长10% [5] - 同期行业消费额达363.5亿元，同比增长6% [5] - 入境客流量表现尤为突出，达19万人次，同比增长66% [5] 地区及雪场具体运营情况 - 河北承德金山岭银河滑雪场本雪季已开放9条雪道，开板以来接待游客超两万人次，较去年同期增长约20% [3] - 四川汶川当地雪场经设施提档升级后，可同时容纳6000名滑雪爱好者 [3] - 上海一家室内雪场今年新增面积1200多平方米，雪场游客同比增长近四成 [3] - 青海岗什卡雪峰景区日均接待游客量较去年同期增长超三成 [4] 产品与服务创新趋势 - 四川汶川雪场增加了雪上羌族传统运动项目，以吸引不同年龄段游客 [3] - 上海室内雪场为新手专门增加初级雪道，并推出新手免费课程 [3] - 陕西汉中推出雪地拔河、雪地冰壶等趣味赛事，并设有非遗集市 [4] - 黑龙江桦川结合“冰雪+民俗”，提供扭东北大秧歌、品尝特色美食等体验 [4] - 辽宁天女山森林公园引入VR、AR等数字技术，打造冰河梦幻乐园体验项目 [4] - 新疆阿勒泰将军山新增滑翔伞项目，并提供冰河穿着特制防寒服游玩体验 [4]

行业核心观点 - 中国多地正积极探索“冰雪+”多元化融合新场景 以创新业态和差异化服务驱动冬季文旅消费增长 [1][6][7][9] 吉林长白山“冰雪+婚恋”新业态 - 长白山启用美人松爱情森林婚姻登记处 串联1314米浪漫雪道与登记服务 打造沉浸式文旅新场景 [2] - 该业态构建全长1314米情侣踏雪线路 设有“恋语松铃”“松涛鹊桥”等特色打卡点 [2] - 依托婚姻登记“全国通办”政策 情侣凭身份证即可完成登记 并获赠誓言仪式及影像记录服务 [4] - 配套推出天池景点浪漫告白平台及三天两晚情侣专属旅游路线 深化婚恋与文旅资源融合 [4][6] 内蒙古“冰雪+”多元融合与消费促进 - 内蒙古推出159个特色文化旅游活动及45条冬季旅游主题线路 覆盖2025年11月至2026年3月 实现“周周有活动、月月有热点” [9] - 呼伦贝尔市莫日格勒河封冻形成68公里冰上赛道 吸引来自北京、辽宁、山东等地数百名越野驾驶员参与 [7] - 呼伦贝尔市实施“雪假”专项方案 义务教育阶段1至8年级学生首次享受“雪假” 通过学生免费、家长优惠政策激活消费 [7] - 阿荣旗打造冰雪嘉年华 构建“冰雪+竞技”“冰雪+趣味”“冰雪+美食”活动矩阵 包含抓大鹅、抽冰嘎、冰壶体验及火锅、烤羊腿等美食 [7] - 内蒙古全年预计接待国内游客3亿人次 实现国内游客总花费预计达4500亿元 [9] 重庆南川“冰雪+研学”市场策略 - 重庆金佛山将高山冰雪研学游打造为新的旅游消费增长点 精准对接市场需求 [10] - 金佛山北坡滑雪场为350余名当地高中生提供滑雪基础技能培训 其中绝大多数为首次滑雪 [10] - 景区针对不同年龄段推出差异化冰雪研学项目 小学段以雪地轮胎等趣味游戏为主 中学段以单双板滑雪等进阶运动为主 [10] - 冰雪研学游在降雪未至、客流未达高峰的淡季 有效填补市场空白 实现“淡季不淡、人气不减” [12]

活动概况 - 第十五届鸟巢欢乐冰雪季在国家体育场正式开启 活动打造了“纯雪畅玩区”与“潮玩体验区”双主题区域 融合“一票畅玩”和“多龄段适配”等亮点 [2][3] - 该活动是北京冬季的标志性文旅活动 已累计吸引超过253万人次参与 成为颇具影响力的全民冰雪品牌 [3] 活动内容与特色 - 活动创新采用“一巢双区”的全新模式 提供超过4万平方米的“冰雪+潮玩”空间 [3] - “纯雪畅玩区”位于鸟巢室外热身场 面积达2万平方米 包含雪圈广场 雪地摩托牵引的香蕉船以及专为儿童设计的雪橇乐园等项目 [4] - “潮玩体验区”位于鸟巢中心场 占地面积超过2万平方米 以“潮流IP+互动游戏+文体体验”为核心 本届继续与国民级游戏IP《蛋仔派对》深度联动 [4] - 明星项目“雪上漂移”全面升级 拥有4800平方米超大场地 配备宽40米 高9米 长50米的直线滑道 [3] 运营与票务信息 - 活动每日营业时间为10:00至18:00 将持续开放至2026年2月下旬 横跨元旦和春节假期 [4] - 票价分为平日票120元/人和周末及节假日票160元/人 并推出开业优惠票和专享家庭套票等多种票品 [4] - 所有票种均为“一票通玩不限次” [4]

冰雪旅游行业动态 - 冰雪旅游旺季来临，各地积极打造新场景、新玩法以丰富文旅体验 [1] - 黑龙江冰雪旅游热度上升，铁路部门推出环线高铁串联多个冰雪旅游胜地 [1] - 新雪季到来带动滑雪装备、民宿、酒店等租售量明显增长 [3] 主要冰雪活动与项目 - 第38届哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术博览会试开园，规划面积150万平方米，总用雪量12万立方米 [1] - 雪博会主雪雕《点赞中国》以宇航员造型熊猫为核心，融合长城、大雁塔等标志性建筑 [1] - 第十二届内蒙古鄂伦春冰雪“伊萨仁”开幕，以冰雪体验吸引游客 [1] - 第十届河南省大众冰雪季启动，主会场设置雪地投篮、雪地拔河等趣味项目 [2] 消费刺激措施 - 2025年河南省冰雪运动消费券上线，计划分四轮发放，首轮发放1.55万张以助力冰雪消费 [3] 市场参与方反馈 - 游客反馈冰雪活动吸引力强，参与热情高 [2] - 地方文旅部门旨在通过冰雪活动实现文化惠民与产业发展双赢 [1]

政策规划 - 辽宁省正式出台《冰雪旅游高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，旨在全面推动冰雪旅游消费升级与目的地建设 [1] - 计划依托承办“十五冬”赛事的战略机遇，构建层次分明、特色鲜明的冰雪旅游发展新格局 [1] - 未来三年计划培育10个以上省级滑雪旅游度假地，并推出超过10条冰雪旅游精品线路 [1] 产品与服务 - 行业将针对不同需求提供专业、爱好、大众三个维度的冰雪体验，覆盖专业发烧友、近郊爱好者及家庭初学者等各类游客 [1] - 行业致力于开发一批趣味性强、易于参与的冰雪嬉戏主题产品，以降低冰雪旅游门槛 [2] - 旅游体验将从“观景打卡”升级为“深度沉浸”，文化元素将深度融入产品、场景与消费中 [1] 市场定位与竞争优势 - 行业强调发挥“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的差异化优势，旨在塑造大众化、亲民化的冰雪旅游新名片 [2] - 通过丰富多元的产品供给，旨在显著增强冰雪旅游的综合消费带动能力 [1] 文化融合 - 行业将打造冰雪文化，游客可体验以东北抗联雪地密营、抗美援朝冰雪记忆为代表的红色冰雪文化 [1] - 游客可感受满族、蒙古族等民族的独特冰雪民俗，并享受温泉康养与冰雪交融的特色地域风情 [1]

活动概况 - 第十五届鸟巢欢乐冰雪季于12月27日上午10时在国家体育场正式开启 [1] - 活动将持续开放至2026年2月下旬，横跨元旦和春节假期 [4] - 该活动是北京冬季的标志性文旅活动，在北京国资公司指导下，已累计吸引超过253万人次参与 [5] 运营模式与规模 - 本届冰雪季创新采用“一巢双区”的全新体验模式 [1] - 活动总面积超过4万平方米，分为“纯雪畅玩区”和“潮玩休闲区” [1][2] - “纯雪畅玩区”位于鸟巢室外热身场，占地2万平方米 [2] - “潮玩休闲区”位于鸟巢中心场，占地超过2万平方米 [4] 纯雪畅玩区项目 - 明星项目“雪上漂移”全面升级，拥有4800平方米超大场地，配备宽40米、高9米、长50米的直线滑道 [2] - 设有经典的雪圈广场，是亲子家庭的挚爱之选 [2] - 提供雪地香蕉船和专为小朋友打造的雪橇乐园等特色项目 [2] 潮玩休闲区项目 - 以“潮流IP+互动游戏+文体体验”为核心，打造沉浸式潮流休闲体验 [4] - 继续与热门游戏IP《蛋仔派对》深度联动，设有“蛋仔小游戏”专区 [4] - 设有占地3000余平方米的超大沉浸式充气主题项目“冰雪向前冲” [4] - 设有可同时容纳60人开展对抗的“对战射击”项目 [4] - 设有青少年艺术体育展示区，提供足球、网球、棋类等多元文体体验项目，并配备专业教练 [4]

凤凰岭滑雪场运营与升级情况 - 公司对雪场进行了升级改造以提升游客体验 临近元旦迎来客流高峰[1] - 雪场位于抱龙山景区 海拔约2200米 总占地面积约1000亩 可同时容纳4000名游客滑雪[3] - 工作日每日游客稳定在500人左右 周末游客数量翻倍 平均每天超1000人 较去年同期有所增长[3] - 雪场拥有初级 中级 高级共9条雪道及3条索道 今年对各级雪道进行了加宽 平整改造以提升滑行舒适度[5] - 公司组建了近50人的服务保障团队 分散在各雪道提供动作指导和安全保障 以护航新手安全[6][8] - 除了高山滑雪 公司还筹备了冰雪嘉年华活动 上线了单板跳台和5条雪圈道等多元趣味项目[9][11] - 公司在高级道顶峰打造了山顶咖啡屋 在山脚下设置了“围炉煮茶”露营帐篷休息区 提供热饮和观景服务[12][14] - 景区推出优惠政策以迎接元旦客流 包括1.2米以下儿童免雪票 以及亲子票 学生票等优惠票种[16] 哈尔滨太阳岛风景区冰雪旅游项目 - 黑龙江哈尔滨太阳岛风景区于12月27日试开园 园区面积达150万平方米 总用雪量高达12万立方米[16] - 园区全新规划了七大主题景观区及两大拓展区 目前整体建设进度已完成85%以上[16][18] - 主雪雕《点赞中国》用雪量达3万立方米 长103米 宽20米 高33米（约十层楼高） 目前仍在精雕细琢[18] - 该主雪雕以宇航员造型的熊猫为核心 融合标志性建筑与航天元素 展现中国文化与航天成就[18] - 大型雪雕采用“减法雕刻”工艺 先以木板框架填充夯实人造雪形成雪坯 再由雪雕师精雕细琢而成[19] - 园区内设有采用雪景上色技巧的《国粹•青花》雪雕 以及中央广播电视总台的冰雪演播室等打卡点[22][24] - 园区内可观赏大熊猫“芝士”和“芝麻”戏雪 并设有为其搭建的专属冰滑梯和雪滑梯[24] - 铁路部门推出了串联哈尔滨 亚布力 横道河子 牡丹江 抚远等地的“画圈圈”高铁线路 方便游客畅游黑龙江冰雪[25][26]

核心观点 - 吉林省正通过将独特的“冷资源”转化为“热经济”，构建一个生机勃勃的冰雪旅游新生态，其发展路径是以自然奇观为核心吸引力，通过业态融合拓展度假维度，并最终赋能乡村共享经济红利，实现从季节性景观到可持续经济动能的转化 [1][16] 自然禀赋与核心吸引力 - 松花江畔因低温与暖湿气流相遇形成的雾凇，被誉为中国四大自然奇观之一，构成了冰雪旅游最核心、最原始的驱动力，每年吸引大量游客 [2][6] - 独特的自然景观对南方游客具有无可替代的吸引力，游客专程等候多日只为邂逅此景，印证了其强大的引流能力 [4] 业态融合与产业升级 - 长白山华美胜地从“滑雪场”转型为“生活方式目的地”，本雪季开板首月接待人次同比增长约40% [6] - 度假区通过融合驯鹿巡游、打铁花、音乐会、艺术展等多元活动，将北欧童话与关东文化结合，提供了超越滑雪的文化质感体验 [8] - “滑雪+”多元体验矩阵有效延长了游客停留时间，有游客原计划滑雪几天，最终因活动丰富而停留一周仍意犹未尽 [8][10] - 高性价比国产装备的普及显著降低了滑雪体验门槛，使滑雪运动逐渐卸下“高端”光环 [10] - 以“度假助理”为核心的服务闭环和融合东北民俗与现代舒适的住宿体验，致力于为客人定制丰富记忆并延长停留时间 [8] 乡村赋能与经济效益 - 冰雪经济赋能乡村，使白山市抚松县锦江木屋村（中国最后木屋村落）因冰雪旅游焕发新生，游客的到来让曾经寂静的村庄活跃起来 [10][12] - 该村167栋纯榫卯结构的“木刻楞”老屋从历史遗存转变为核心旅游资源 [12] - 村民通过将家改造成餐馆等方式参与旅游，旺季日收入翻了几番，户均年收入达到十万元左右，实现了“家家有储蓄” [12] - 乡村冰雪旅游开发出冰雪嘉年华、雪地摩托、体验制作靰鞡鞋等新玩法，为游客提供了沉浸式的文化穿越体验 [14] - 冰雪产业吸引了年轻人返乡，用新思维为古老村落引流，促进了传统与现代的交融与持续发展 [16]

活动概况与规模 - 第十五届鸟巢欢乐冰雪季于12月27日正式开放，将持续开放至2026年2月下旬，横跨元旦和春节假期，每日营业时间为10:00至18:00 [1][12] - 本届冰雪季打造“一巢双区”全新体验模式，总冰雪和潮玩空间超4万平方米 [1] - 该活动已成为北京冬季标志性文旅活动，累计吸引超253万人次参与 [12] 核心游玩区域与项目 - **纯雪畅玩区**：位于鸟巢室外热身场，占地2万平方米，提供开阔的冰雪畅玩空间 [3] - **雪上漂移项目**：场地面积4800平方米，配备宽40米、高9米、长50米的直线滑道，游客可乘坐雪圈体验 [3] - **经典亲子项目**：包括雪圈广场、由雪地摩托牵引的雪地香蕉船以及专为小朋友打造的雪橇乐园 [5] - **潮玩体验区**：位于鸟巢中心场，占地超2万平方米，以“潮流IP+互动游戏+文体体验”为核心 [7] - **特色潮玩项目**：包括占地3000余平方米的沉浸式充气主题项目“冰雪向前冲”，以及可同时容纳60人对战的“对战射击”项目 [9] 联动合作与商业配套 - 本届冰雪季继续与国民级游戏IP《蛋仔派对》联动，游客可与IP形象互动打卡 [7] - 场地内设有餐饮休息区及麦当劳、德克士、鸟巢咖啡等商户，形成全方位餐饮保障网络 [11] - 主题商店内汇聚了IP限定周边商品，包括玩偶、钥匙扣、文具和服饰等 [11]

行业趋势：中国冰雪经济与入境旅游 - 中国正努力推动冰雪经济发展，全国冬季运动目的地吸引的国际游客数量显著增加 [1] - 从今年11月到明年2月，中国滑雪场和冰雪景区的预订量同比激增约70% [1] - 同期入境旅游订单几乎翻了一番，其中河北、新疆和内蒙古的增长率均超过130% [1] 市场需求与客源结构 - 来自从不下雪国家的游客对中国冰雪景点表现出热烈追捧 [1] - 东南亚游客占中国冰雪旅游入境游客总量的近70% [1] - 社交媒体成为国际游客了解中国滑雪目的地的重要渠道 [1] 政策与基础设施支持 - 为吸引更多国际游客，中国各地正在实施简化入境等便利政策 [1] - 例如，沈阳出入境管理部门近期推出了“快速延期”签证服务，外国游客可获得最长30天的停留延期，且签证可通过邮寄方式送达 [1] - 此类便利政策有效延长了国际游客的停留时间，促进了旅游消费 [1] 代表性区域与目的地 - 河北省张家口市崇礼区的滑雪场是北京2022年冬奥会举办地之一，吸引了来自世界各地的游客 [1] - 该地区是冰雪旅游热潮趋势的典型体现 [1]