健康消费已成为新潮流！凯度消费者指数2 0 2 4年问卷调查数据显示，有超六成的中国消费 者正在通过各种方式积极改善自身健康。其生活方式的差异也影响着消费者对健康产品的 购买偏好。这对于品牌商与零售商而言，正是从细分人群挖掘消费痛点的好时机。 凯度消费者指数专家服务团队通过Pa n e lVo i c e问卷调查了长期合作且具有代表性的3000个 中国家庭的主购者，通过聚类分析，按健康生活态度和消费行为划分出五大健康人群。 （点击查看大图） 健康领航组 典型画像： 居住在一线城市，高收入中老年家庭*，年快速消费品支出高出平均水平9 5 0 元。 健 康 特 征： 拥 有 标 准 身 体 质 量 指 数 (BMI) 的 人 数 占 比 最 高 ， 占 到 6 9% ， 严 格 践 行 健 康 管 理。他们注重健康且消费力强，是高端健康产品的理想客群。 均衡行动派 典型画像： 中等收入家庭，西区及北区的下线城市，有青少年子女的家庭。 健康特征： 总体健康状况良好，在健康养生方面的态度较为温和，例如会保持水分摄入充 足和平衡膳食，但不会像"健康领航组"那样追求极致。 被动响应群 典型画像： 东部地区，收入有限的年轻 ...