代言人营销市场趋势 - 2025年1-5月代言人市场持续回暖，代言人数量和品牌数量分别同比增长5 4%和1 4% [14][18] - 美妆护肤行业代言人数量同比上涨35%，商业 服务行业同比增长38 5%，成为增速最快领域 [1][18] - 娱乐明星中肖战 白鹿 迪丽热巴稳居商业价值TOP3，翟潇闻等新生代演员因热播剧实现价值跃升 [1][11][12] - 品牌倾向与中腰部明星短期合作，如丁禹兮 孟子义等代言数量超10个，合作身份以品牌大使 挚友为主 [1][21][24] - 腰尾部代言人占比提升8个百分点，B类及C类明星代言以影视演员为主（占比58%） [34][35] 体育代言领域特征 - 非奥运年体育代言数量同比下降31%，但孙颖莎 王楚钦等头部运动员代言品牌数量增长100% [22][23][25] - 头部体育明星社媒互动量破千万，如孙颖莎为品牌带来超千万互动量，王楚钦为优时颜贡献近80%社媒声量 [26][27] - 品牌通过赛事期间情感营销提升好感度，如汰渍在孙颖莎失利后发布"未来可期"文案实现反向共鸣 [1][25] 情绪红利驱动的新玩法 - 亚朵星球联合鸟鸟演绎"低精力人群"状态，周杰伦演唱会联动IP衍生品单日销售额破百万 [2] - 女性营销转向个体叙事，如巴黎欧莱雅关注女性成长细节，体育营销突破传统夺冠逻辑 [2] - 品牌团跨界互动成趋势，如孙颖莎代言品牌高露洁 理肤泉联合应援，社媒互动量达7 5万+ [28][29] 新兴圈层与矩阵策略 - 短剧演员凭借流量成为新势力，2025年1-5月超15个品牌与十多位短剧演员合作 [38][39] - 品牌"代言人矩阵"策略增长，淘宝 天猫新增代言人分别达20人和16人 [36][37][40] - 虚拟偶像在代言市场消声，2025年1-5月未发现相关案例 [19]