公司业务动态 - 公司股票交易出现异常波动 [1] - 公司近期受到市场关注，与影视、短剧等板块相关 [1] - 公司通过投资控股的崧果数字文化（江西）有限公司开展短剧业务 [1] 短剧业务状况 - 公司短剧业务尚处于早期投资阶段 [1] - 该业务尚需进一步整合 [1] - 当前短剧业务的收入和利润占公司整体经营业绩比重低 [1] - 该业务暂不会对公司整体业务产生重大影响 [1]

活动概况 - 江苏网络文学IP孵化中心项目签约暨盐城市短剧服务中心揭牌活动于12月29日在盐城经开区举行 [1] - 江苏省作协、盐城市委及盐城经开区主要领导出席活动并致辞 [1] 战略定位与发展目标 - 江苏网络文学IP孵化中心被视为江苏省网络文学事业与地方产业融合发展的生动范例和重要平台 [1] - 目标是将该中心打造成为长三角地区乃至全国有影响力的网文原创策源地与IP转化示范基地 [1] - 盐城正聚力建设“短剧之城”，旨在打造彰显时代特质的新大众文艺，培育具有盐城特色的短剧产业生态 [2] - 盐城市短剧服务中心的揭牌标志着盐城短剧产业迈入精品化、专业化、产业化发展的新阶段 [2] 产业生态与项目建设 - 盐城经开区正加快建设1992影视艺术文化街区，着力引进产业链上下游优质项目与资源 [2] - 该区计划构建“创意孵化-制作生产-发行推广-衍生开发”的完整产业生态链 [2] - 江苏网络文学IP孵化中心自2024年12月落户以来，已启动“剧有料”创作计划，并引入了中国网络文学影响力榜发布、芒果影视创投周等高能级品牌活动 [2] - 该中心已初步构建起从网文创作到影视孵化、IP落地的全链条产业生态 [2] 合作与资源汇聚 - 活动期间举行了1992影视艺术文化街区入驻公司项目签约仪式 [3] - 世纪新城集团与南京艺术学院签约共建产教创实训基地 [3] - 江苏网络文学IP孵化中心联合南京艺术学院等5所院校，共同启动“剧有料”剧本征集计划，面向全国挖掘优质剧本 [3] - 活动汇聚了一批优质创作力量与行业资源 [2] 具体成果与进展 - 盐城市短剧服务中心及朗朗、高岩、我煞费苦心三位名家工作室正式揭牌 [3] - 东大门短剧拍摄基地第100部短剧开机仪式同步举办 [3]

短剧行业“中年演员荒”现象分析 - 网络招募信息营造出短剧行业急需中老年演员的假象，声称“日薪五千招‘霸总爹’”、“短剧急缺中老年演员”，吸引素人投递 [1] - 大量子女受此影响，试图为退休父母寻求演艺机会，在社交媒体留下照片与联系方式 [2] 短剧行业真实需求与供给错位 - 行业确实存在“中年演员荒”，但需求的是有表演基础、专业素养的“视觉上”的中年演员，而非普通素人父母 [3] - 短剧题材如家长里短、中年甜剧受热捧，拍摄周期紧凑，导致对有经验中年演员需求增加 [3] - 浙江今年上半年备案重点网络微短剧251部，郑州前7个月有2656部通过平台备案上线，产能爆发加剧演员需求 [10] - 有作品的中年演员档期紧张，部分排到2026年，需“见缝插针”约时间 [10] 素人演员入行的高门槛 - 专业模卡和自我介绍视频是基本敲门砖，素人难以达到专业要求 [7][9] - 镜头会放大素人脸部不对称、皮肤状态、身材等缺陷，且缺乏表演基础导致动作僵硬、表情不自然 [9][13] - 普通话不流利、抱着“玩票”心态等问题让剧组对素人敬而远之 [13] - 横店注册群演达20万，竞争激烈，行业门槛高 [15] 行业“短平快”模式下的替代方案 - 拍摄强度大，一天连拍十几场戏，凌晨出工、深夜收工，真正中老年人难以承受 [15] - 剧组担忧60岁以上演员健康状况影响进度，启用风险高 [16] - “超级加辈”成为普遍做法，招募有表演基础、愿意扮老的中青年演员，通过化妆造型扮演老年角色 [17] - 34岁女演员演恶婆婆，40岁男演员演爷爷，40岁女演员给同龄男演员当妈已成常态 [17][19] 短剧演员薪酬真相与等级制度 - 普通中年角色日薪约200元，高日薪（如数千元）仅属于“特约演员”或广告片 [19] - 成为“特约”需通过演员工会选拔考试，考核台词功底和临场表演，或为科班全日制表演生 [19] - 局部需求导致中年演员日薪从800元涨至千元，但并非普遍高薪 [24] 网络招募噱头背后的培训骗局 - 大量“缺爹少妈”组讯实为影视培训班招生套路，以“马上进组”为诱饵，再以“缺乏表演基础”推销培训课程 [25] - 培训课程收费数千元至数万元，内容零散缺乏实操性，且对出道时间、推荐剧组、日薪等关键问题含糊其词 [25][27] - 即便培训后，素人大多只能拿到100元左右的龙套角色，纯属凑数，甚至无法进入真正剧组 [27]

政策发布与产业目标 - 北京市海淀区将依托北部北清路、南部知春路及中关村大街等重点区域，建设具有全球影响力的“AI+文化”产业集聚区 [1] - 目标是推动游戏电竞、影视短剧等特色产业集聚，打造产业链条畅通、政策体系健全、配套服务完善的生态 [1] - 发布了《海淀区支持“人工智能+文化”发展的若干措施》等三项政策，构建文化科技融合“1+2”政策体系 [2][3] 产业基础与规模 - 海淀区现有人工智能企业1900余家，备案大模型116款，占全北京近七成 [2] - 区域AI产品访问量全国占比超60%，已形成“芯片－框架－大模型－应用”全产业链生态 [2] - 2025年1-8月，海淀规模以上文化产业单位实现收入9464.6亿元，占全市比重56.9%，同比增长13.2% [2] 具体支持措施与投入 - 政策体系覆盖“助推前沿技术研发、打造产业集聚生态”等九个维度，支持各类创新主体 [3] - 对创新性强的项目，根据研发投入情况，给予不超过投入50%，最高3000万元资金奖励 [3] - 实施“AI+文化”共创计划，鼓励垂类大模型研发、共性技术平台建设及高质量数据集建设 [5] 产业发展路径与生态构建 - 将完善“技术研发—内容创作—场景应用—产业出海”的“AI+文化”产业生态闭环 [5] - 推动人工智能与文化产业深度融合，为世界领先科技园区建设注入文化软实力 [3] - 目标是助力打造全国一流文化强区，为北京国际科技创新中心和全国文化中心建设做贡献 [5]

短剧《盛夏芬德拉》的内容与市场表现 - 短剧《盛夏芬德拉》在红果平台播放量超过30亿次，被部分媒体誉为短剧界的例外，类比王家卫电影或文艺片 [3] - 该剧共82集，其中21集用于铺垫主角关系，剧情设定为政治联姻，角色性格刻板，男主角被描述为“克己复礼”，女主角“外向活泼”，男方比女方大四岁 [3] - 剧中强调主角“双洁”设定，圆房情节伴有强调“第一次”的台词，被批评为价值观封建，令人联想到“朱熹礼教复辟” [4] - 剧情遵循长剧语法结构：同居不睡→圆房→误会→禁闭→和好→大结局，被视为封建伦理结构的完整回归 [6] - 与同期短剧《回到70年代霸道婆婆带我飞》中女主角直接要求男主“上交财政”的现实主义相比，《盛夏芬德拉》被指重新为欲望上锁，复习贞操教育 [6] 短剧行业的本质与演变 - 短剧本质被视为一种“情绪民粹”，通过快进长剧中的水分，实现情绪反叛与本能释放，其特点是像“毛片”一样没有细节但令人感到爽快 [6] - 短剧是当代的“文化胶囊”，封装有限的时代情绪，供观众按需服用，其基本语法是充当文化反叛者 [7] - 行业出现“文化返祖”现象：短剧越成熟，越容易退化成其最初反叛的对象（即长剧），当平台转向留存精耕，封建叙事成为最优解 [9] - 短剧从反叛长剧开始，却在工业化尽头重新变回长剧，穿着王家卫的光影讲述朱熹的故事，并未提供比长剧更高明的解法 [9] 红果平台与短剧产业化趋势 - 红果短剧今年以来出台一系列新政，从创作端到艺人加速布局，并成立红果创作者服务平台，标志着短剧行业进入后半场成熟期 [8] - 红果平台的月活跃用户在2025年6月跨越2.1亿，但用户增长呈现阶段性放缓：2024年12月至2025年1月MAU环比增长5.06%，2025年1月至3月增速降至2.09%，3月至5月进一步收窄至1.50% [9] - 在产业化阶段，出于监管和品牌方考虑，平台要求更平稳安全的表达，回归礼教成为一种稳妥的新选择，反叛被主流收编 [8] - 当一切都能测算投资回报率时，最安全的叙事必然胜出，《盛夏芬德拉》的封建看似不合理，却是短剧工业成熟的标志 [8]

行业趋势 - AI技术在短剧制作中深度渗透，从剧本生成、选角匹配到表演指导全流程应用，形成标准化生产模式[5][11][14] - 行业采用"情感曲线""面部匹配度""情绪峰值"等量化指标评估演员表现，数据驱动取代传统表演艺术[1][3][12] - 数字人技术快速发展，演员数据被采集用于虚拟角色制作，真人演员面临替代风险[20][22] 生产流程 - 剧本创作遵循流量优先原则，AI根据爆款剧集数据分析生成"泪点节奏""爆款动作"等模板化情节[3][14][16] - 选角环节引入AI面部匹配系统，通过照片扫描自动筛选演员，群演通过率不足30%[5][6][12] - 拍摄过程严格执行AI分镜设计，包括动作角度、表情幅度、走位路线等细节[11][12][14] 成本结构 - 群演日薪约150-200元，需自备服装化妆品，时薪15元担任虚拟角色表情捕捉[7][22] - 制作方通过罚款机制控制成本，单次NG罚款100元，延误拍摄扣减小时费用[11][19] - 短剧拍摄效率极高，熟练团队日均完成6-7集，采用标准化流水线作业[19][28] 从业者生态 - 群演年龄结构年轻化，1997年出生者已被视为"中年"，面临AI面部状态筛查压力[2][5] - 职业发展呈金字塔分布，仅少数"群特"能获得台词角色，多数徘徊在基础群演岗位[28][29] - 从业者收入两极分化，头部月入5000元以上，底层仅2000余元且工作不稳定[5][28] 技术应用 - AI分析系统提供表演建议，包括"愤怒值80%""抬腿45度"等量化指标[11][17] - 虚拟制作技术普及，绿幕扫描生成数字人模板，降低真人演员需求[20][22] - 化妆环节尚未实现AI化，演员仍须自购化妆品，存在安全隐患[7][8][9]

行业投资评级 - 增持（维持）[6] 报告核心观点 - 广告营销：2025年户外广告预计增长7.2%，其中数字户外广告将占户外广告总支出的42%，产业链有望受益[1][12][27] - 影视短剧：浙江省启动“浙里微光·微短剧+”创作计划，将推出约100部优质微短剧，并与多领域结合，相关板块有望受益[1][13][27] - 游戏：巨人网络旗下游戏《太空杀》接入DeepSeek，推出原生AI玩法“内鬼挑战”，通过AI玩家重构交互体验，实现玩法革新，相关板块有望受益[2][14][28] 市场回顾 - 板块表现：本周（3.10-3.14）申万传媒指数上涨1.78%，跑赢沪深300指数0.19个百分点，跑赢创业板综指0.7个百分点[3][16] - 二级行业表现：申万传媒二级子板块中，电视广播上涨4.26%表现最佳，数字媒体下跌0.43%表现最差[3][19] - 海外市场表现：海内外指数涨跌幅由高到低分别为申万传媒（1.78%）、中国金龙指数（0.37%）、道琼斯美国科技（-2.35%）、纳斯达克（-2.43%）、恒生科技（-2.59%）[3][23][24] - 个股表现：本周涨幅前十个股中，金逸影视以35.12%领涨；跌幅前十个股中，紫天科技以-24.66%领跌[25][26] 投资建议 - 广告营销：建议关注分众传媒、易点天下等[4][15] - 影视短剧：建议关注芒果超媒、浙文影业等[4][15] - 游戏：建议关注恺英网络、三七互娱、吉比特等[4][15] 行业新闻 - 户外广告增长：群邑报告预测2025年户外广告增长7.2%，数字户外广告占比达42%，而平面广告将继续下滑[1][12][27] - 微短剧创作计划：浙江省11个部门联合启动“微短剧+”计划，重点推进八项行动，计划推出约100部优质微短剧[1][13][27] - AI游戏玩法：巨人网络《太空杀》接入DeepSeek，推出“内鬼挑战”玩法，利用AI的强逻辑推理和强化学习能力提升游戏真实性与挑战性[2][14][28] 公司动态 - 金逸影视：2025年1-2月公司直营影院票房为4.32亿元，同比增长57.11%[29] - 新华都：公司运用阿里妈妈一体化智能营销平台（如万相台无界版）实现用户画像、广告投放等全链路优化，以提升ROI并降本提效[29] 公司公告 - 歌华有线：发布2024年业绩快报，预计营业收入23.14亿元，同比下降4.92%；归母净利润为-7254.63万元[31] - 新媒股份：发布2024年度业绩快报，营业收入约15.79亿元，同比增加3.63%；归母净利润约6.58亿元，同比减少7.05%[31] - 吉视传媒：发布2024年年报，营业收入为19.82亿元，同比增长23.89%；归母净利润为-4.65亿元[31]