文旅营销

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文旅营销不能总靠跟风 真心服务才有长久口碑
南方都市报· 2025-05-02 16:44
文旅营销现状分析 - 文旅局长个人营销方式(如古装出镜、魔性尬舞)已引发审美疲劳和负面评价,传播价值大幅降低 [1] - 早期局长营销通过反差感吸引流量,但模仿套路导致创新不足,效果递减 [1] - 当前部分地区的文旅主政官员已减少博出位操作,转向更理性营销策略 [1] 有效文旅营销的核心要素 - 成功的文旅营销需兼顾知名度与美誉度,后者依赖服务环节的长期口碑积累 [2] - 网络事件或网红效应(如"进淄赶烤")具有偶然性,难以维持长期人气 [2] - 消费者决策趋向理性,短期营销难以持续影响行为 [2] 服务导向型营销案例 - 重庆荣昌开放政府机关食堂的举措通过提升游客体验和安全感获得正面反馈 [3] - 服务型营销需配套其他环节的诚意,否则噱头易被市场识破并反噬 [3] - 文旅营销应定位为自我提升机遇,长期口碑比短期流量更具价值 [3]