国货市场份额趋势 - 2012年至2024年间，在涵盖护肤、彩妆等27个快消品类中，本土品牌市场份额已从66%稳步攀升至76% [2] - 在服饰鞋履赛道，2025年本土品牌预计将占据50%的市场份额，与外资品牌平分秋色 [2] 国货市场结构性挑战 - 本土服饰鞋履品牌市场呈现“长尾效应”，前20大品牌市场份额（CR20）仅占不到16%，缺乏具有绝对统治力的领军者 [8] - 在奢侈品领域，外资品牌CR10占比高达60.90%，守住了95%的市场份额，国货品牌仍处客场 [11] - 尽管有毛戈平、之禾、山下有松等头部品牌尝试通过提升平均单价进行高端化，但在扭转“品牌心智”上面临挑战 [11] 国际成熟市场参照 - 参照日韩等成熟市场，其本土品牌在多数生活品类中占据了55%至90%的压倒性优势 [15] - 这预示着国货下一阶段将告别“全面开花”的低水平增长，进入品牌价值与产业格局同步深化的“硬核攻坚期” [15]