公司市场扩张战略 - 公司在中国上海开设首家旗舰店，标志着其市场布局进入新阶段 [1] - 公司计划开设更多门店并开展具有在地特色的区域活动，以庆祝成立50周年 [3] - 公司去年9月在中国一线城市开设了三家门店，显示出对中国市场需求的信心 [3] - 公司在中国超过20个城市设有门店，旗舰店选址于上海南京西路这一全国最具影响力的商业地标之一 [3] 公司对中国市场的洞察与本地化策略 - 公司认为中国消费者极具参与热情且文化素养深厚，不仅追求高质量产品，也重视品牌的深层意义和情感联结 [3] - 公司选择上海开设旗舰店是因为其拥有成熟多元的消费群体以及在时尚潮流和文化艺术方面的引领地位 [3] - 公司正努力了解中国消费者的特殊需求，因其在品牌互动和数字素养方面表现出更高成熟度 [5] - 公司通过南京西路商圈的文旅、展会设施与商业空间联动，学习本地市场偏好并快速掌握流行趋势 [5] 公司的数字化与营销策略 - 公司跟上中国数字潮流，在抖音及小红书等平台进行电商直播，同时保持其基于品质、耐用性和创新的品牌形象 [5] - 公司任命中国演员魏大勋为其亚太地区品牌代言人，体现对新一代消费者的重视 [7] 产品与客户体验创新 - 上海旗舰店设有开放式贵宾区和创意物料展示墙，让消费者近距离接触前沿设计材料并体验材料技术创新 [7] - 公司丰富了生活方式产品线，新增雪茄盒、太阳镜以及个性化手提包和配饰等产品 [7] - 公司提供个性化定制服务，消费者在店内仅需几分钟即可完成名字、标志或城市主题的定制 [7]