报告行业投资评级 - 零售与互联网行业中，北美地区行业评级为有吸引力（Attractive），互联网行业评级为与大盘表现一致（In - Line） [15][6] 报告的核心观点 - 政策变化持续影响Temu需求，6月Temu需求继续下降，在政策实施后难以保持竞争力 [2] - 若2025年Temu美国销售额下降30%，约50亿美元的市场份额将流向美元商店和其他零售商；中国互联网团队预计Temu美国GMV未来几年将复合增长，2030年达约390亿美元，2025年实现盈利 [2] 关于Temu的5点观察及折扣零售分析 关于Temu的5点观察 - Temu购物者比例降至调查历史新低，6月约18%的受访者表示过去3个月在Temu购物，自2024年11月以来呈下降趋势 [4] - Temu净购买频率预期在同行中最低，2025年6月为 - 25%（2024年6月为 - 21%），不过环比4月有约11%的改善，与调查公司平均水平一致 [12] - Temu美国网站流量和访客数量大幅下降，5月较3月分别下降 - 81%和 - 78%，均达2023年以来最低水平 [16] - Temu应用下载量和月活跃用户数（MAU）5月继续回落，下载量和MAU同比增速分别降至 - 85%和 - 37%，MAU降至峰值的约49% [17] - 6月Temu与美元商店的购物者重叠率下降，与FIVE、DG、DLTR的重叠率较4月分别下降3.8%、1.1%、0.4%，分别降至约29%、26%、26% [21] 折扣零售分析 - BURL和TJX与Temu客户重叠率调查中增幅较大，ROST降幅最大，可能是5月免税政策取消使Temu客户消费流向折扣零售，TJX和BURL受益更多 [22][24] - 折扣零售行业未来3个月购买频率仍为负，但与整体零售平均水平相当且较4月有所改善，高频需求数据显示其表现优于服装/鞋类零售商 [29] - BURL是少数消费者预计未来3个月购买量会增加的品牌；Marshall's未来3个月购买频率调查环比增幅在折扣零售中最大，在所有零售商中排第二；ROST是唯一未来3个月消费意向调查环比变差的零售商，可能会在未来几个月让出市场份额给BURL等 [29][31] 行业覆盖公司评级及价格 硬线/综合/食品零售行业 - 如Academy Sports and Outdoors Inc评级为Equal - weight（E），价格46.51美元；AutoZone Inc.评级为Overweight（O），价格3609.49美元等 [94] 互联网行业 - 如Airbnb Inc评级为Underweight（U），价格134.52美元；Alphabet Inc.评级为Overweight（O），价格178.53美元等 [96] 零售、折扣行业 - Burlington Stores Inc评级为Overweight（O），价格230.63美元；Ross Stores Inc.评级为Equal - weight（E），价格127.90美元；TJX Companies Inc.评级为Overweight（O），价格123.38美元 [100]