品牌合作与产品发布 - Johnnie Walker与潮流高尔夫服饰品牌Devereux Golf推出限量版"The Spirit of the Cup"系列 包括运动衫、马球衫、开衫、帽子和图形T恤 此为双方第三次合作 前两次合作于2024年以Johnnie Walker Clubhouse名义推出 [1] - 推出限时鸡尾酒配送套装 包含美式和欧式主题版本 主打高尔夫球迷喜爱的Keep Walking 18鸡尾酒 套装含专属Johnnie Walker主题杯 面向21岁以上消费者销售 [2] 市场活动与消费者体验 - 9月在纽约市举办系列独家活动和激活 包括"The Spirit of Cup"巡游车活动(9月24-28日) 在纽约多地举办观赛派对、街头高尔夫游戏、Devereux Golf商品赠送和高尔夫主题鸡尾酒品尝 [3][5] - 设立Hypegolf Clubhouse体验空间(至9月27日) 消费者可品尝签名鸡尾酒包括Keep Walking 18、Johnnie Lemonade和Blue in One 并购买限量系列商品 [5] 企业社会责任举措 - 与全国性非营利组织FairWays to Leadership合作 该组织通过高尔夫素养和职业发展扩大领导力机会 拥有超过1000名校友 Johnnie Walker将支持其21岁以上人群奖学金计划 [3][11] - 合作旨在推动高尔夫运动中的领导力、包容性和持久进步 通过将领导力发展与高尔夫教育结合 为多元化领导者创造机会 [4] 品牌背景与市场地位 - Johnnie Walker为全球领先苏格兰威士忌品牌 在180多个国家销售 年销量近1900万箱(2019年数据) 为全球最受欢迎苏格兰威士忌品牌 [7][8] - 母公司Diageo为饮料酒精行业全球领导者 在纽约证券交易所和伦敦证券交易所上市 产品销往180多个国家 旗下品牌包括Crown Royal、Smirnoff、Captain Morgan等 [8][9] 合作伙伴背景 - Devereux Golf为文化高尔夫品牌 成立于2013年 致力于融合街头服饰与高尔夫文化 打破传统高尔夫服饰标准 [10] - FairWays to Leadership通过企业合作和社区项目 为 underrepresented 学生提供技能、网络和机会 培养多元化领导者 [11]