公司公关事件 - 布鲁可因《名侦探柯南》积木人新品宣传视频中"小兰小哀两大女主"文案及角色形象设计引发粉丝强烈不满 粉丝列出"三宗罪"并导致部分消费者退款 [2] - 公司迅速反应 5月5日当天删除争议视频并在抖音、微博、小红书等平台发布道歉公告 相关微博获2.7万点赞和超3000条评论 [4] - 尽管未能完全平息粉丝情绪 但快速道歉有效控制负面舆论发酵 单价149元的柯南积木人仍实现累计销量2000+ [7] 公司业务与财务表现 - 布鲁可成立于2014年 现为中国最大、全球第三大拼搭角色类玩具企业 正从儿童市场向全年龄市场转型 [7] - 2024年初在香港联交所主板上市 发行价60.35港元 首日股价涨幅达81.61% 当前股价129.6港元 总市值323.03亿港元 [8][9] - 2021年获得奥特曼IP授权后收入爆发式增长 过去一年营收22.41亿元 同比增长155.6% 四大IP产品贡献90%收入 [11] - 2024年上半年授权费支出达9123万元 超过此前三年总和 显示公司强化IP战略的决心 [19] 产品与渠道策略 - 当前431款在售SKU中95%面向16岁以下人群 产品价格区间9.9-399元 热销款均价39元 主打性价比策略 [11][13] - 线下渠道覆盖中国一二线城市及超80%三线及以下城市 入驻玩具反斗城、沃尔玛等主流零售终端 [13][14] - 已构建包含50个合作IP的矩阵 涵盖《叶罗丽》《王者荣耀》等国产IP及宝可梦、EVA、漫威等国际知名IP [16] 行业发展趋势与挑战 - 公司通过IP授权快速切入"潮玩经济"领域 但面临从儿童市场向全年龄市场转型的挑战 [24] - 儿童消费者注重"流行性"和"可玩性" 家长关注"安全性"和"教育性" 而年轻粉丝更看重IP情感价值与角色尊重 [24][27] - 同类品牌如名创优品曾因Chiikawa联动宣传不当引发粉丝抵制 显示IP衍生品运营需高度专业化 [27][29] - 不同IP粉丝群体存在差异化需求 要求公司在营销策略和网络运营方面持续优化 [31][34]