行业整体表现 - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 五一假期全国出游3.14亿人次，同比增长6.4%；花费1802.69亿元，同比增长8.0% [3] 政策与市场活动 - 文化和旅游部4月启动全国文化和旅游消费促进活动，包含五一消费周、工会助力措施及气象旅游路线推荐 [2] - 各地结合节假日举办特色消费促进活动，推广演出/影视/赛事/非遗旅游等融合模式 [2] - 多地政府推出"宠客"服务：重庆荣昌开放机关食堂、江苏东海推出游客套餐、武汉免费开放机关停车场和卫生间 [3] 科技创新与业态升级 - 浙江乌镇融合非遗与科技，提供AI摄影、机械臂写福、机器人拜年等体验 [4] - 陕西延安红街通过军事沙盘模拟、互动射击等科技手段增强红色旅游体验 [4] - 南京博物院利用VR技术打造《坤舆万国全图》沉浸展，实现720°全景交互 [5] - 湖北光谷空轨、湖南AI"口袋导游"、贵州VR观星等科技项目成为暑期旅游热点 [5] 入境旅游新趋势 - 上海1-5月入境游客中90后/00后占比超40%，东南亚青年偏好美妆时尚，欧美青睐非遗手作，日韩关注二次元衍生品 [6] - 深圳华强北日均接待超7000名外国游客，智能手表/耳机/无人机成为热门购物选择 [7] - 成都人民公园等生活化场景成为外国游客体验"中国式生活"的重要目的地 [8]