2026年春节假期文旅市场表现 - 2026年春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 同期国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1] - 假日游客人数和花费均创历史新高 [1] 市场活动与消费促进 - 全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等 [2] - 福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策 [2] - 湖南通过发放消费券、景区门票优惠等开展促消费活动3000余场 [2] - 重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴 [2] 产品与业态创新 - 非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台 [1] - “文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动 [1] - 科技赋能场景创新，如福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，并创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游 [2] - 冰雪旅游释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴” [2] - 乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品 [2] - 影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展 [2] 区域与夜间经济亮点 - 夜间经济活力十足，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等集聚区人气旺盛 [2] - 文艺演出广受欢迎，如“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”、黑龙江齐齐哈尔“冰雪齐缘艺梅香”冰雪演出季等 [1]

文旅活动与消费市场 - 宁夏银川围绕非遗展演、民俗体验、文旅消费、冰雪休闲等推出系列新春特色活动[1] - “七省(区)超火非遗·贺兰山下过大年”主题活动在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇上演，包含非遗展演、民俗巡游、特色市集[5] - 阅海滑雪场开启春节冰雪嘉年华，提供多样的冰雪运动和休闲项目[5] - 全市体育场馆实行免费或低收费开放，多项新春体育赛事活动陆续开展[5] - 兰傒谷商务广场举办“过大年、到兰傒”新春年味市集，活动以非遗传承、年俗体验、消费升级为特色，14家星级酒店大厨现场献艺，并有社火巡游、新春大联欢、新年祈福等活动[7] - 活动通过“酒店+商业+文旅”全业态联动，推出住宿套餐、年货展销、影院贺岁片等多元服务[7] - 银川各地同步开展文旅促消费、有奖发票等活动，覆盖零售、餐饮、住宿、文旅等多个行业[8] - 新春系列活动将持续至元宵节前后，非遗打铁花、元宵灯谜、宁夏花儿演唱等特色活动将在景区、商圈陆续亮相[8] 传统民俗与公共文化 - 海宝福灯会等活动吸引市民游园赏灯，感受传统年俗[2] - 乡村地区，炸油香、贴春联、守岁团圆等传统习俗代代相传，各族群众欢聚一堂[2] - 宁夏图书馆、宁夏博物馆等公共文化场馆节日期间正常开放，提供阅读推广、文博展览、贺岁片展播等活动[2] 市场供应与节日保障 - 城区各大商超、餐饮门店备货充足，市场供应平稳有序[2] - 银川交通、公安、消防、应急、文旅等部门工作人员坚守一线，做好客流疏导、安全保障和服务值守工作[8]

核心观点 - 近半月政策聚焦推动2026年经济“开门红”，核心在于扩大内需，具体有六大焦点 [1][2] 重要会议与政策 - **中央政治局集体学习**：1月30日，中央政治局第二十四次集体学习强调要聚焦“十五五”时期未来产业主攻方向，强化产业协同与关键核心技术攻关 [9] - **证监会座谈会**：1月30日，证监会召开座谈会研究高质量编制资本市场“十五五”规划，将深化投融资综合改革，包括抓紧推出深化创业板改革、提高再融资制度便利性等 [10] - **中英领导人会晤**：1月28日至31日英国首相访华，双方达成积极成果，中方宣布将积极考虑对英国公民实施单方面免签，并将威士忌酒进口关税税率由**10%降至5%** [11][12] - **全国人口家庭发展工作会议**：1月29日会议部署2026年工作，强调持续优化生育支持政策，继续实施育儿补贴制度，大力发展普惠托育服务 [13] - **光伏行业座谈会**：1月28日，工信部召开光伏行业企业家座谈会，研究部署“反内卷”与行业治理，要求综合运用产能调控、标准引领等多种手段推动行业回归良性竞争 [14] - **中央密集调研**：开年以来中央接连调研贵州、甘肃等地，聚焦民生保障、常态化帮扶与巩固脱贫攻坚成果 [15][16] - **全国政协宏观经济形势分析座谈会**：1月21日会议围绕“十五五”时期经济社会发展重大问题组织协商建言 [17] - **国务院专家企业家座谈会**：1月19日会议听取对政府工作报告和“十五五”规划的意见，强调实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策 [18] 部委政策 - **证监会修改再融资规定**：1月30日，证监会修改《上市公司证券发行注册管理办法》相关法律适用意见，旨在引入“耐心资本”，核心修改包括扩大战略投资者类型、新增“产业投资者”类别、明确最低持股比例要求不低于**5%** [2][19] - **启动春节文旅消费月**：1月29日，文旅部启动“2026年全国春节文化和旅游消费月”，活动从1月底持续至3月初，计划举办约**3万场次**文旅消费活动，发放超**3.6亿元**消费券等补贴 [2][20] - **支持养老服务业**：1月27日，自然资源部等三部门印发措施，深化自然资源要素保障支持养老服务业，核心举措包括降低用地成本、盘活存量空间等 [21][23] - **培育服务消费新增长点**：1月25日，国办印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场、入境消费等划为重点领域 [2][24] - **发放养老服务消费补贴**：1月22日，民政部、财政部联合通知，全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目 [2][25] - **延期社区家庭服务业税费优惠**：1月20日，六部门公告将养老、托育、家政等社区家庭服务业税费优惠政策延期至**2027年12月31日** [2][26] - **财政金融协同促内需**：1月20日，财政部等部门发布财政金融协同促内需一揽子政策，包括首次设立**5000亿元**民间投资专项担保计划，引导银行新增投放**5000亿元**中小微企业民间投资贷款，并首次实施中小微企业贷款贴息政策 [2][27] 地方政策 - **地方两会GDP目标**：已召开两会的22地GDP目标加权平均为**5%**，较去年同期的**5.3%**下调**0.3个百分点**，其中13地下调、8地持平、1地（江西）上调 [2][28] - **经济大省目标调整**：前10大经济省份中已出6地，相较于2025年，山东目标持平，其余5地（如广东、浙江等）均下调约**0.5个百分点** [2][28] - **具体省份目标示例**： - 西藏：2026年目标**7%以上**（2025年为7%以上、力争8%），下调 [7][29] - 湖北：2026年目标**5.5%左右**（2025年为6%），下调 [7][29] - 广东：2026年目标**4.5%-5%**（2025年为5%左右），下调 [7][29] - 江西：2026年目标**5%-5.5%**（2025年为5%左右），上调 [7][29] 行业与产业政策 - **房地产政策优化**：多地继续优化政策以激发购房需求，如南京推动所有库存商品房入选房票超市并推行“全城通兑”，天津将首套、第二套房公积金贷款最高限额分别提高至**120万元、100万元**，深圳将商业用房购房贷款最低首付款比例调整为不低于**30%** [30][31] - **零碳工厂建设**：1月19日，工信部发布《关于开展零碳工厂建设工作的指导意见》，目标到**2027年**在汽车、锂电池、光伏、电子电器等行业培育一批零碳工厂，到**2030年**逐步拓展至钢铁、有色金属、石化化工等行业 [31]

全国春节文化和旅游消费月活动启动 - 2026年全国春节文化和旅游消费月于1月29日在福建泉州正式启动，活动将持续至3月初 [1][6] - 活动旨在通过组织文旅消费惠民活动，助力百姓欢度春节 [1] 活动规模与普惠政策 - 活动期间，全国将举办约3万场次文旅消费活动 [6] - 全国将发放超过3.6亿元人民币的消费券等消费补贴 [6] - 推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民的普惠政策力度 [6] 福建省主场活动详情 - 福建省作为主场活动举办地，推出“来清新福建 过闽式福年”系列活动 [6] - 福建省春节期间将发布100条新春精品旅游线路 [10] - 福建省将推出560多项文化惠民举措，举办4300多场文旅促消费活动 [10] - 福建省将培育“福见好戏”、“福地美食”、“福海扬帆”等百个闽式生活新场景 [10] - 福建省通过融合演艺赛事、休闲度假、文博研学、乡村旅居等新业态，打造“闽式福年” [10] 多部门协同支持措施 - 文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录 [13] - 中华全国总工会发布扩大职工文体消费的政策措施 [13] - 中国民航局发布春节民航文旅消费惠民措施 [13] - 多家金融机构发布迎新春文旅消费金融惠民措施 [13] - 相关平台和企业发布春节线上线下融合文旅消费活动 [13]

行业政策与活动 - 文化和旅游部于1月29日在泉州正式启动2026年全国春节文化和旅游消费月，活动将持续至3月初 [1] - 消费月期间，各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点推出应季文旅产品和活动 [1] - 活动期间计划举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1] 行业趋势与需求 - 过文化年、过旅游年已成为一种新风尚，随着春节临近，火热的文旅消费需求正在集中释放 [1] - 行业将推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度 [1] 多方协同与支持措施 - 文化和旅游部产业发展司发布了第二批全国旅游演艺精品名录 [1] - 中华全国总工会发布了扩大职工文体消费的政策措施 [1] - 中国民航局发布了春节航文旅惠民措施 [1] - 中国银联、兴业银行等金融机构发布了迎新春文化和旅游消费金融惠民措施 [1] - 多个平台企业推出了覆盖“吃住行游购娱”全链条的线上线下融合文旅消费优惠措施 [1]

国庆文旅消费活动规模 - 各地将开展超过25000场文旅消费活动并发放超过3.3亿元消费补贴 [1][5] - 四川省为国庆中秋精心谋划六大主题1300余场文旅活动 [2] - 广东将发放总计2000万元文旅消费券并提供酒店、景区等产品八折或满减优惠 [4] 国庆旅游市场预测与趋势 - 2025年国庆黄金周跨省游订单量同比增长45% [3] - 基于2024年国庆数据（出游7.65亿人次，旅游总花费7008.17亿元）及约6%增速估算，今年国庆旅游人数预计超8亿人次，国内旅游收入约7500亿元 [2] - 旅客偏好从“去看”加速转变为“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成决策关键要素 [3] 地方引流策略与政策支持 - 四川推出“跟着川超游四川”活动，发放超5000万元“赛事门票+景区门票+住宿优惠”大礼包 [4] - 文旅部启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠 [5] - 四川在“购在中国·四川站”活动期间统筹4亿元资金发放餐饮、川酒川茶等消费券，让利规模超10亿元 [7] 文旅消费驱动因素与市场特点 - 2024年国庆7天假期旅游人均消费达916元创历史新高，今年有望再突破 [6] - 去年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，今年上半年同比增长11.8% [6] - 自驾游等新趋势涌现，四川将针对自驾318国道消费者发放10万张包含新能源汽车充电在内的消费券 [8] 行业发展趋势与产品供给升级 - 行业呈现特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游等新方式，需根据新特点升级旅游产品供给 [7] - 景区同质化严重、创新不足，旅游收入应追求长期目标而非短期目的 [6] - 各地通过打造网红爆款、举办演出赛事等方式引导沉浸式体验，将人气转化为实在消费力 [3][7]

国庆文旅消费活动规模 - 各地将开展超过25000场文旅消费活动并发放超过3.3亿元消费补贴 [1][4][5] - 四川省谋划六大主题1300余场文旅活动并发放超5000万元“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列大礼包 [2][4] - 广东省将发放总计2000万元文旅消费券并提供酒店、景区、线路等产品八折或满减优惠 [4] 国庆旅游市场预测与趋势 - 2025年国庆黄金周跨省游订单量同比增长45% [3] - 基于2024年国庆假期出游7.65亿人次（同比增长5.9%）及旅游总收入7008.17亿元（同比增长6.3%）的基数，按6%增速估算，今年国庆旅游人数预计超8亿人次，国内旅游收入约7500亿元 [2] - 旅客出游偏好从“去看”加速转变为“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成为三大关键决策要素 [3] 政策支持与消费促进举措 - 文旅部启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠 [4] - 四川省启动为期两月的国际熊猫消费节，统筹4亿元资金发放餐饮、川酒川茶、入川游等消费券，整体让利规模超10亿元 [7] - 四川省将首次推出“最美川西景观道”自驾消费大礼包，针对自驾318国道旅游者发放10万张包含新能源汽车充电在内的消费券 [8] 文旅消费的驱动因素与行业背景 - 改善型服务消费蓬勃发展，去年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，今年上半年同比增长11.8% [6] - 文旅消费增长受多重因素驱动：工作压力疏解需求、高铁等基础设施改善、老龄化带来的旅游需求以及自媒体市场营销促动 [3] - 2024年国庆假期旅游人均消费达916元，创历史新高，今年有望在此基础上实现新突破 [6] 行业发展趋势与挑战 - 旅游市场涌现新方式，如特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游等，需根据新特点升级旅游产品供给 [7] - 当前旅游存在景区同质化严重、创新独特性不足、运营过于追求短期目标等问题 [6] - 各地通过打造网红爆款、举办演出赛事等方式花式引流，旨在将人气转化为实在的消费力，释放赛事引流与消费转化的叠加效应 [3][4][7]

政策框架与目标 - 商务部等9部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 涵盖5方面19项任务举措 旨在扩大服务消费供给并创新消费场景 [1] - 2024年服务消费支出占人均消费支出46.1% 对消费增长贡献率达63% 2024年1-8月服务零售额增长5.1% 较商品零售额增速高0.3个百分点 [1] - 将通过竞争性评审选择50个左右人口基数大、带动作用强、发展潜力好的城市作为消费新业态新模式新场景试点 [1][2] 消费场景创新与供给优化 - 试点城市将增加优质服务消费供给 创新多元化消费场景 针对年轻群体体验式需求、银发群体养老需求及农村消费升级诉求提供个性化服务 [2] - 支持优质消费资源与知名IP跨界合作 发展首发经济 打造商旅文体健融合消费新场景 [2] - 鼓励热门文博场馆及景区延长营业时间 优化预约方式并推行免预约制度 实施旅游景区强基焕新行动改善体验 [3] 文旅消费促进措施 - 发展工业旅游、红色旅游、乡村旅游 培育非遗消费新热点 开发国潮时尚产品 推动文商旅、文体旅、农文旅融合业态 [3] - 扩大入境游 开展"你好！中国"海外推广活动 增设境外游客集聚区退税商店 推广"即买即退"措施 上海已上线文旅场景退税商店位置信息 [4] - 国庆文旅消费月期间将开展超25000场文旅消费活动 包括演唱会、音乐节、非遗展销及国潮市集等 [5][6] 财政与金融支持 - 国庆文旅消费月期间各地将发放超3.3亿元消费补贴 山东推出文旅优惠大礼包 河南推出"全省一码通"年票 浙江发放文旅惠民卡 广东发放2000万元消费券 青海发放文旅消费券 [6] - 启动"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划 协调银联、金融机构及平台企业推出消费券、支付满减优惠及入境旅游消费便利措施 [6] 区域协同与特色场景 - 京津冀推出区域联动文旅消费活动 川渝推出"跟着演出去旅行""美术馆之夜"等特色场景 [6] - 在线旅游平台推出"跟着影视去旅行"迎国庆线路及线上线下融合惠民活动 推广非遗美食特色旅游线路 [6]

文旅消费促进措施 - 文化和旅游部推出三方面安排应对中秋国庆假期旅游消费需求 包括围绕两节优供给 消费让利惠民生 打造文旅新场景[1] - 组织各地推出观演赏剧 游历山河 中秋团圆 亲子游乐 夜间消费等优质产品[1] - 将于下周启动全国国庆文旅消费月 期间各地开展超过25000场文旅消费活动[1] 消费补贴与金融支持 - 正式启动百城百区文化和旅游消费三年行动计划[1] - 协调中国银联 金融机构 平台企业推出消费券 支付满减优惠及入境旅游消费便利措施[1] - 各地陆续出台扩大文旅消费专项政策 消费月期间发放超过3.3亿元消费补贴[1] 文旅场景创新与区域联动 - 各地围绕迎国庆 贺中秋 庆丰收打造特色文旅场景[1] - 京津冀等地推出区域联动文旅消费活动[1] - 在线旅游平台推出跟着影视去旅行迎国庆特色旅游线路及线上线下融合文旅消费惠民活动 推广非遗美食特色旅游线路[1] 市场监管与消费环境 - 文化和旅游部将加强旅游市场监管 维护市场秩序[2] - 营造放心 安心 暖心的文旅消费氛围[2]

暑期文旅市场表现 - 暑期档电影票房突破100亿元 [1] - 各地举办约3.9万场次文旅消费活动 [1] - 全国铁路预计发送旅客9.53亿人次 [1] 服务消费趋势变化 - 居民人均服务性消费支出占比达46.1% [1] - 服务消费对居民消费支出增长贡献率达63% [1] - 1-7月旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长 [1] 服务消费供给瓶颈 - 文化体育旅游领域深度体验产品不够丰富 [2] - 高品质养老护理服务稀缺且优质家政服务供不应求 [2] - 服务领域存在标准化程度低、专业人才匮乏、品牌信任度不高等问题 [2] 服务消费环境挑战 - 服务消费具有无形性、即时性和体验性特点 [2] - 消费者对服务质量预判和信任建立困难 [2] - 部分服务领域价格门槛较高制约消费潜能 [2] 供给品质提升措施 - 推动服务业专业化、标准化、品牌化发展 [3] - 鼓励企业创新服务模式并运用数字化手段 [3] - 财政部等多部门对8类服务行业推出贷款贴息政策 [3] 市场壁垒破除方向 - 深化服务业领域"放管服"改革 [3] - 破除新服务模式和新消费场景发展壁垒 [3] - 探索养老医疗教育文化领域政府与市场合作模式 [3] 消费环境优化举措 - 强化服务领域市场监管和消费者权益保护 [3] - 健全服务标准体系并规范预付式消费模式 [3] - 通过完善信用体系营造安全透明消费环境 [3] 政策支持导向 - 中央政治局会议提出培育服务消费新增长点 [4] - 国务院全体会议强调加快培育壮大服务消费 [4] - 服务消费将成为当前及今后政策发力重点 [4]