暑期文旅市场表现 - 暑期档电影票房突破100亿元 [1] - 各地举办约3.9万场次文旅消费活动 [1] - 全国铁路预计发送旅客9.53亿人次 [1] 服务消费趋势变化 - 居民人均服务性消费支出占比达46.1% [1] - 服务消费对居民消费支出增长贡献率达63% [1] - 1-7月旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长 [1] 服务消费供给瓶颈 - 文化体育旅游领域深度体验产品不够丰富 [2] - 高品质养老护理服务稀缺且优质家政服务供不应求 [2] - 服务领域存在标准化程度低、专业人才匮乏、品牌信任度不高等问题 [2] 服务消费环境挑战 - 服务消费具有无形性、即时性和体验性特点 [2] - 消费者对服务质量预判和信任建立困难 [2] - 部分服务领域价格门槛较高制约消费潜能 [2] 供给品质提升措施 - 推动服务业专业化、标准化、品牌化发展 [3] - 鼓励企业创新服务模式并运用数字化手段 [3] - 财政部等多部门对8类服务行业推出贷款贴息政策 [3] 市场壁垒破除方向 - 深化服务业领域"放管服"改革 [3] - 破除新服务模式和新消费场景发展壁垒 [3] - 探索养老医疗教育文化领域政府与市场合作模式 [3] 消费环境优化举措 - 强化服务领域市场监管和消费者权益保护 [3] - 健全服务标准体系并规范预付式消费模式 [3] - 通过完善信用体系营造安全透明消费环境 [3] 政策支持导向 - 中央政治局会议提出培育服务消费新增长点 [4] - 国务院全体会议强调加快培育壮大服务消费 [4] - 服务消费将成为当前及今后政策发力重点 [4]

8月17日，2025年宁波市宁海县夏季文旅消费活动发布仪式在宁海城隍庙中心广场正式举行，以"夏游宁海·'暑'你最嗨"为主题，连续七天精彩"不打烊"，致 力于打造一场点燃宁海夏夜热情、传递生活美好意趣的文旅盛事。 活动现场（尤才彬 摄） 活动在诗情画意的荷花舞《这里风景独好》中缓缓开启，现场聘用六名文旅推介官，发布夏季四条旅游精品路线和六大消费场景，大力推广宁海文旅资源。 同时，对四家市级非遗茶空间以及第七批宁波市级非遗传承人、市级非遗项目进行授牌，充分展现宁海深厚的文化底蕴。活动现场还有百万文旅消费券发 放，串联"吃、住、行、游、购、娱"，打开大麦、飞猪、云闪付平台扫码即可领券。更有宁海文旅的形象代言人"徐霞客"派发福袋，为夏日之旅增添更多欢 乐和福气。 "烟火缑城"之缑乡百集也在此地精彩上演，特别打造城隍非遗汇、城隍夜市、酒旅促销三大主题活动，集结传统宁海风味、创新融合美食及街头特色小吃， 泥金彩漆、根雕文创、掐丝珐琅等非遗技艺体验，汇聚宁海知名酒店精选优惠，还有琳琅满目的文创产品和宁海在地歌手歌曲演唱，进一步丰富特色消费场 景，释放文旅消费热情。 活动现场（尤才彬 摄） 除了丰富多彩的市集活动，城隍庙内还 ...

行业整体表现 - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 五一假期全国出游3.14亿人次，同比增长6.4%；花费1802.69亿元，同比增长8.0% [3] 政策与市场活动 - 文化和旅游部4月启动全国文化和旅游消费促进活动，包含五一消费周、工会助力措施及气象旅游路线推荐 [2] - 各地结合节假日举办特色消费促进活动，推广演出/影视/赛事/非遗旅游等融合模式 [2] - 多地政府推出"宠客"服务：重庆荣昌开放机关食堂、江苏东海推出游客套餐、武汉免费开放机关停车场和卫生间 [3] 科技创新与业态升级 - 浙江乌镇融合非遗与科技，提供AI摄影、机械臂写福、机器人拜年等体验 [4] - 陕西延安红街通过军事沙盘模拟、互动射击等科技手段增强红色旅游体验 [4] - 南京博物院利用VR技术打造《坤舆万国全图》沉浸展，实现720°全景交互 [5] - 湖北光谷空轨、湖南AI"口袋导游"、贵州VR观星等科技项目成为暑期旅游热点 [5] 入境旅游新趋势 - 上海1-5月入境游客中90后/00后占比超40%，东南亚青年偏好美妆时尚，欧美青睐非遗手作，日韩关注二次元衍生品 [6] - 深圳华强北日均接待超7000名外国游客，智能手表/耳机/无人机成为热门购物选择 [7] - 成都人民公园等生活化场景成为外国游客体验"中国式生活"的重要目的地 [8]

全国暑期文化和旅游消费季活动 - 2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在山东省青岛市举办，主题为"文旅惠民乐民 共享美好生活"，旨在激发暑期消费活力 [1] - 活动由文化和旅游部主办，时间为7月至8月，突出暑期文化和旅游消费特点，组织各地策划开展消费惠民活动 [1] - 各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧等暑期文旅消费热点，推出应季文旅产品和活动 [3] 山东省及青岛市文旅活动 - 山东省暑期将举办超4000场文旅促消费活动，涉及1000多家A级景区和500多家星级酒店 [1][2] - 青岛市启动"畅游胶东 QING凉一夏"胶东海洋童玩季，围绕演出、景区、住宿、美食、出行等领域推出特色文旅活动和优惠措施 [1][2] - 青岛下半年计划举办超1000场滨海旅游主题消费活动，7月重点围绕上合组织成员国艺术节、青岛国际啤酒节等活动推出促消费措施 [3] 消费促进措施 - 全国范围内将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴 [3] - 金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施，包括中国银联、中国农业银行等 [2] - 青岛市联动体育局发放1000万元文体娱消费券，涵盖住宿、景区、演出等领域 [3] 相关机构参与 - 中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施 [2] - 中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动 [2] - 中国石化、大麦娱乐等企业发布暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施 [2] 特色活动 - 推出"跟着赛事去旅行"2025年全国暑期水上运动赛事目录 [2] - 江苏省推出城市足球联赛暑期赛事及文体旅融合促消费活动 [2] - 青岛7月重点活动包括孙燕姿、周传雄演唱会、《缪斯的花冠》展览等 [3]