产品定位与市场表现 - 故宫日历是中国日历界的“顶流”产品，已成为“全民文化IP” [1][6][7] - 2010年首版30万册在3天内售罄，2015年羊年版销量达110万册，刷新国内日历销售纪录 [6] - 2024年甲辰龙年版在预售48小时内销量突破80万册，产品年年脱销断货 [7] - 2026年丙午马年版延续生肖主题，寓意“马到成功”，定位为事业开拓与加速发展的象征 [11][12][16] 2026年版产品核心特色 - 日历内容围绕骏马、名士、教育、文房等主题，精选约420件珍贵文物及600余张文物图片 [58][82] - 每月设置独立主题，如一月“马到成功”、四月“进士之路”、十月“宫廷教育”、十二月“文光射斗”等 [62][65][73][79][80] - 产品设计融合文化寓意，封面选用乾隆帝爱驹“万吉骦”图案，寓意“一马当先”，主体橙色象征“马到‘橙’功” [120][122][124] - 内页延续经典设计，每日展示一件故宫馆藏文物并附详细解读，空白页可供用户记录 [126][129] 限量版增值服务与营销策略 - 推出盖章版日历，内含60枚手工印章，涵盖故宫四季、特定建筑及文物主题，如铜奔马、金瓯永固杯等 [33][34][37][41][108] - 盖章版为全网限定发售，规避用户线下排队盖章的耗时问题（需步行超3万步方可盖全） [23][24][43] - 配套三重赠品：生日快乐水晶贴纸、宣纸版《百骏图》（80cm×30cm）、十二兽首钢印贴纸 [45][47][118] - 采用“加量不加价”策略，盖章版按正价126元销售，而市场代购价曾达233元（溢价超100元） [27][30] 目标客群与使用场景 - 适合赠送学生、师长、挚友及长辈，寓意学业、事业“金榜题名”与“马到成功” [52][53][60] - 可作为企业礼品、伴手礼或个人收藏，满足元旦、生日、新年等多场景需求 [132] - 2026年恰逢故宫博物院建院百年，产品被赋予开启“故宫第二个百年”的象征意义 [56]