如何让一个传承了300余年的中华老字号，成为Z世代心中的"新顶流"？这是摆在许多传统品牌面前的转 型拷问。而对于福牌阿胶来说，答案或许藏在一个名为 "福禄兽" 的现象级爆款IP，一部破圈的古风奇 幻短剧、百场携手头部达人走进福牌阿胶文化旅游区的非遗溯源直播，千场撬动年轻人滋补认知的鲜炖 阿胶尝鲜会里…… 2025年，福牌阿胶积极践行"福进万家·康乐生活"的企业使命，以"5+1+2+N"为战略引领，以"1+4+N"品 牌矩阵为承接，线上红铁盒阿胶同比增长超65%，双十一荣登OTC销量TOP1；线下金标阿胶增长 97%，在老百姓大药房、燕喜堂、益丰大药房等连锁系统销售额显著提升，成功打造四个过亿级产品系 列，完成了从大单品时代向大滋补时代的跨越式转身。 更值得关注的是，其品牌沟通范式发生了根本性转变：从产品功能的单向传递，演进为以文化为纽带的 价值共鸣——它不再仅仅停留在"卖阿胶"，而是致力于构建一个年轻人愿意倾听并参与的品牌叙事，与 当代年轻人"胶个朋友"。 不止于"福"：一个神兽IP背后的年轻化密码 传统品牌年轻化，绝非简单地更换包装或请流量明星代言。福牌阿胶选择了一条更具文化根骨的路径： 全面启动品牌焕新， ...

专题：2025全球文化IP产业发展大会 2025全球文化IP产业发展大会于2025年12月26—27日在上海举行，主题为"IP无界·智创未来——文化IP与科技融合的全球化探索"。 上海国际旅游度假区管委会副主任孙毓在大会开幕环节致辞表示，文化IP正加速成为推动高质量发展与产业边界拓展的重要力量。上海国际旅游度假区将以 大会为纽带，面向未来十年持续集聚全球IP与资源，推动跨境、跨界、跨平台合作项目落地。 孙毓表示，度假区在持续提升世界级IP体验的同时，也将以"以文化IP为核心、多元产业协同发展"为目标，打造东方乐城等新增长极，构建休闲度假、文化 演艺与文创产业融合的生态体系，"以科技之志点燃文化之光，以无界之思共创未来之城"。 以下为发言摘录： 孙毓（上海国际旅游度假区管委会副主任）：尊敬的于局长、沈主任、关总裁，沙部长，各位来宾，女士们，先生们，朋友们，大家上午好！ 去年这个时候我们在这里以"IP的力量"为主题首次举办2024全球文化IP产业发展大会，共同探讨文化IP产业发展的创新实践和未来图景，今天我们再次相约 度假区共同迎来2025全球文化IP产业大会的盛大开幕，在此我谨代表上海国际旅游度假区管委会向来自 ...

要说文创届的顶流，那一定非故宫日历莫属。 当时是民国文人新年必备伴手礼...... 一经发售，各界名流在新春走亲访友时总把它当做送礼优选。 学者 俞平伯 曾将《故宫日历》送给老师周作人。 作家 梁实秋 也在信中提过获赠《故宫日历》的事。 如今故宫日历已然成为中国日历界的"顶流"。 • 2010 首版 30 万册 3 天售罄 • 2015 羊年 110 万册，刷新国内日历纪录 • 2024 甲辰龙年版，预售 48 小时即突破 80 万册 它已不仅是日历，更是"全民文化 IP"。 年年都卖到脱销断货，好评如潮。 2025接近尾声，2026丙午马年马到成功 ！ 故宫出版社推出《故宫日历》马年生肖版！ 这一次的玩法又会让你一整个期待住！ 全网限定发布！ 瑞马传捷报，金榜正题名！ 2026可是 "火马年"！ 马，自古以来有 奔腾不息、勇往直前 的寓意。 是 机遇、奋进、成功 的一年，2026马年是适合开拓事业、加速发展、实现目标的"快车道"年份！ 火的特性是热情、光明、活力！火马结合， 意味着这一年的能量将格外旺盛，充满创造力与机遇！ 具有非常特殊和积极的含义！是提升影响力、实现抱负的好时机！ 故宫推出2026年马年日 ...

专题：2025全球文化IP产业发展大会 2025全球文化IP产业发展大会于2025年12月26-27日在上海举行，主题为"IP无界·智创未来——文化IP与 科技融合的全球化探索"。 全球文化IP产业发展大会组委会秘书长周鹏在开幕式上发布了《2025文化IP产业发展报告》。报告认 为，在数字经济和内容消费深度融合的背景下，文化IP已从单一内容形态，演进为连接文化创造、科技 应用与产业升级的重要载体，正逐步成为文化产业高质量发展的核心引擎。 "报告认为，未来文化IP产业的发展，将更加注重原创内容质量、版权规范治理、技术深度赋能与产业 生态协同。文化IP不仅是重要的产业资源，更是文化价值、创新能力和国家软实力的重要体现。"他 说。 以下为演讲实录： 各位领导、各位嘉宾、各位专家学者、各位业界同仁： 受大会组委会委托，今天由我向大家正式发布《2025文化IP产业发展报告》。在此，我谨代表大会组委 会，向长期关心和支持文化IP产业发展的各界人士表示诚挚的感谢。 今天发布的《2025文化IP产业发展报告》，围绕文化IP的产业价值、发展现状与未来趋势，对当前中国 文化IP产业进行了系统梳理和综合研判。 报告认为，在数字经济 ...

行业发展趋势 - 行业核心观点是推动博物馆陈列艺术向智能化、人本化、融合化方向发展 [2] - 数字技术正在重塑博物馆的功能与叙事方式 推动文化传播从“单向输出”转向“双向互动” [2] - 陈列艺术正在经历从“信息逻辑”走向“感受逻辑”的转型 以人为中心的空间体验成为未来创新的关键方向 [4] 技术应用与创新实践 - 通过VR大空间沉浸式展览、AI数字人导览等技术实践 博物馆突破了物理边界 [2] - 二里头夏都遗址博物馆借助自主培育的专属大模型与智能交互终端 打造“跨越时空的文明对谈”等AI交互展项 [3] - AI交互展项让观众平均停留时长提升30%以上 [3] - 可借助AIGC技术实现象形文字活化 应用于博物馆展陈、文化传播与公共教育 例如构建“甲骨文光影剧场” [3] 内容与IP开发 - 文物活化的高级形态是将其转化为具有内生增长力的文化IP [2] - “丽人行”系列展览通过虚实结合动态呈现古代女性的生活美学与社会角色 并借助社交媒体传播形成线上线下联动 [2] 运营与数据价值 - AI交互系统后台能实时收集观众关切的高频问题与交互数据 让博物馆具备实时响应的对话能力 并为优化展览、提升服务提供真实可靠的数据依据 [3] 设计理念与体验 - 四川大学博物馆新馆设计通过巧妙把握光线、节奏、视觉密度、材质等展陈要素 营造更具包容性、支持性与人文关怀的博物馆环境 [4]

江苏省文化产业发展概况 - 2025年前三季度，江苏省规模以上文化企业累计实现营业收入12189亿元，同比增长6.9% [1] - 行业发展模式正从传统的“产品输出”转向以打造文化IP或与IP联手实现价值赋能的新路径 [1] - 这一转型推动着江苏文化产业加速从“规模扩张”到“质量跃升”的跨越 [1] 企业案例：南京艺府文化发展有限公司（艺府文创） - 公司认为文创企业的核心是IP，是产品的灵魂，需要像“养孩子”一样用心血慢慢浇灌 [2] - 公司过去产品存在同质化困局，于2024年底推出耗时近半年打磨的原创文创IP“金桐桐”，以南京梧桐叶为原型，赋予其“于困境中向阳而生”的韧性人设 [2] - 围绕“金桐桐”IP开发了专属绘本及毛绒公仔、挂件、背包等产品，覆盖多元消费场景，其首款核心产品销量已突破万件 [3] - 公司已完成两家实体门店的“金桐桐”IP化改造，并计划打造专属IP旗舰店 [3] - 公司强调文化IP需要时间沉淀、情感投入和创新表达的匠心，反对速食快餐式的文创 [3] 企业案例：文都云（南京）数字科技有限公司 - 公司与南京市博物总馆联合打造的沉浸式演出《大梦·红楼》已演出390多场，接待观众近4.5万人次，场均上座率稳定在80%以上，相关社交平台笔记接近万篇 [4] - 为持续演出热度，公司基于自研的全国首个文博行业垂直大模型“长干大模型”打造了IP“AI曹先生” [4] - “长干大模型”在文博知识交互场景中的输出准确率高达98.6% [4] - 团队耗时一个月构建《红楼梦》专属数据集，融合知识图谱与数字化资源，最终打磨出极具角色代入感的“AI曹先生” [4] - “AI曹先生”上线半年来，已累计接待2.5万人次的线上互动，输出文字超350万字，并推动了演出内容完成9版更新 [5][6] - 公司已构建“数据治理—模型训练—场景应用”的全链路服务模式，并将此模式复制推广，例如在明孝陵博物馆打造“盛世大明”IP，在安徽阜阳博物馆打造“淮小祁”数字人智能体 [6] 企业案例：南京金陵金箔集团股份有限公司 - 公司以“用黄金做文创”为核心理念，通过与知名IP跨界联名，让金箔锻制技艺这一非遗产品融入日常 [7] - 公司打破传统边界，开发出手机壳、春联、护手霜等贴近生活的“金箔+”系列产品 [7] - 公司与丹麦设计师Kim Buck合作打造“金花喜雨”惊喜卡系列，首款与星巴克合作的会员卡通过创意设计让消费者感受金箔之美 [8] - 公司推出的金陵金箔春联集结了众多书法名家作品，将传统书法与金箔工艺融合 [8] - 公司还通过与华为、江苏经典流行音乐广播等合作，构建起覆盖全年龄段、多使用场景的产品矩阵 [8] - 公司通过战略层面的跨界融合，不断拓展金箔的应用边界 [8] 行业趋势与政策背景 - 商务部等9部门联合印发的文件强调支持挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景 [9] - 《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》提出开发体现特色地域文化的原创IP [9] - 文化IP热潮的核心驱动力源于消费者对情绪价值的需求，年轻人更愿为能承载情感、彰显个性的IP买单 [9] - 社交平台的蓬勃发展为IP传播提供了助力 [9] - 有观点指出，江苏能带动文化消费的原创经典IP尚显不足，症结在于部分企业缺乏沉下心打造原创IP的耐心与定力 [10] - 真正的文化IP深植于民族文化根脉，承载集体记忆与情感共鸣，需要在岁月沉淀中不断生长 [10] - 期待江苏能孕育出更多扎根本土、直抵人心的原创文化IP，以驱动文化消费升级 [11]

江苏省文化产业发展概况 - 2025年前三季度，江苏省规模以上文化企业累计实现营业收入12189亿元，同比增长6.9% [1] - 行业发展模式正从传统的“产品输出”转向以打造文化IP或与IP联手实现价值赋能的新路径 [1] - 这一转型推动着江苏文化产业加速从“规模扩张”到“质量跃升”的跨越 [1] 艺府文创的IP打造实践 - 公司认为文创企业的核心是IP，是产品的灵魂，真正的文化IP需要像“养孩子”一样用心血慢慢浇灌 [2] - 公司以南京的“绿色名片”梧桐叶为原型，耗时近半年打磨出文创IP“金桐桐”，其人设聚焦“于困境中向阳而生”的韧性 [2][4] - 围绕“金桐桐”IP，公司开发了专属绘本及毛绒公仔、挂件、背包等产品，覆盖多元消费场景，其首款核心产品销量已突破万件 [5] - 公司已有两家实体门店完成“金桐桐”IP化改造，并计划打造专属IP旗舰店 [7] - 公司强调做文化需要时间沉淀、情感投入和创新表达的匠心，反对速食快餐式的文创 [8] 文都云的数字技术与IP创新 - 公司与南京市博物总馆联合打造的沉浸式演出《大梦·红楼》已演出390多场，接待观众近4.5万人次，场均上座率稳定在80%以上 [8] - 公司以阿里千问为底层模型，研发出全国首个文博行业垂直大模型——长干大模型，在文博知识交互场景中输出准确率高达98.6% [10] - 基于长干大模型，公司耗时一个月构建《红楼梦》专属数据集，并融合知识图谱与数字化标注，最终打磨出IP“AI曹先生” [10][11] - “AI曹先生”上线半年来，已累计接待2.5万人次的线上互动，输出文字超350万字，并推动了《大梦·红楼》完成9版内容更新 [11] - 以“AI曹先生”为起点，公司构建了“数据治理—模型训练—场景应用”的全链路服务模式，并已将此模式复制推广至明孝陵博物馆的“盛世大明”IP及安徽阜阳博物馆的“淮小祁”数字人智能体等项目 [11] 金陵金箔的IP跨界与非遗活化 - 公司以“用黄金做文创”为核心理念，通过与知名IP跨界联名，让金箔非遗技艺走出小众圈层，成为融入日常的亲民好物 [12] - 公司打破传统边界，开发出手机壳、春联、护手霜等贴近生活的“金箔+”系列产品，并与名人大咖、品牌产品等IP深度融合 [14] - 公司与丹麦设计师Kim Buck及星巴克合作推出“金花喜雨”惊喜卡系列会员卡，通过创意设计让消费者感受金箔之美 [15] - 公司推出的金陵金箔春联，集结了言恭达、赵彦国等书法名家的作品，将传统书法艺术与金箔工艺融合 [15] - 公司还通过与华为、江苏经典流行音乐广播FM97.5等合作，构建起覆盖全年龄段、多使用场景的产品矩阵 [15] - 公司的联名核心是让金箔元素与不同领域的IP相互成就，通过战略层面的跨界融合不断拓展金箔的应用边界 [19] 行业政策与趋势展望 - 2025年9月，商务部等9部门联合印发文件，强调支持挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景 [19] - 同期出台的《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》提出开发体现特色地域文化的原创IP [19] - 当下文化IP热潮的核心驱动力源于消费者对情绪价值的需求，年轻人更愿为能承载情感、彰显个性的IP买单 [19] - 社交平台的蓬勃发展，为IP传播提供了助力，让IP经济发展迎来“风口” [19] - 有观点指出，江苏能带动文化消费的原创经典IP尚显不足，症结在于部分企业缺乏沉下心打造原创IP的耐心与定力 [20] - 期待江苏能孕育出更多扎根本土、直抵人心的原创文化IP，以驱动文化消费升级 [20]

文化IP的起源与演变 - 月山村是全国“村晚”发源地 其“月山春晚”始于1981年农民自发的文艺演出 历经四十余年发展 已从乡土种子成长为闻名全国的“文化IP” [1] - 为记录这一历程 由“月山芽儿”团队编撰了《月山·春晚》一书 该书系统梳理了“月山春晚”从“村民自办的热闹”到“全国知名的乡村文化IP”的蜕变轨迹 [3] 青年人才参与与统战力量 - 《月山·春晚》的编撰团队汇聚了60余名青年党外人士 其中“80后”“90后”青年人才占比逾八成 [3] - 举水乡深耕“同心共举·青润月山”品牌 以月山春晚展览馆为依托打造青年统战实践创新基地 2025年该基地已举办读书会 文化沙龙等活动5场 [4] - 庆元县委统战部表示 “同心共举·青润月山”青年统战品牌以“文化引领 青年创业 统战赋能”为路径 成为全县实践的缩影 下一步将以此为基础辐射全域 [4] 青年返乡与产业带动效应 - 在“月山春晚”感召下 青年返乡将青春力量转化为乡村发展引擎 例如吴学平回村打造口碑民宿 吴树荣建合作社开茶厂开发3000余亩荒野茶山 吴路军引进浙江省级农业双强项目 [4] - 返乡“新农人”推动多产多业蓬勃发展 成功带动600余名留守老人实现“家门口”就业 [4] - 青年统战实践创新基地为青年创客将“月山春晚”IP赋能农产品提供创意空间 [4] 文化价值与乡村振兴战略 - 文化是乡村振兴的灵魂 青年是灵魂的“摆渡人” [4] - 《月山·春晚》以微观视角串联月山村千年沿革与农耕习俗 让“一个村的文化坚守”成为中国传统乡村守正创新的生动缩影 [3] - 编书初衷在于让月山文化“活”着 既让走出去的年轻人念着家乡 也让走进来的外人读懂月山 [3]

十五运会吉祥物“大湾鸡”成为现象级IP - 以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”被网友昵称为“大湾鸡”，成为继“冰墩墩”后的又一现象级文化IP [2] - 十五运会衍生品销售已突破8亿元人民币，约589万件，并有望达到10亿元 [2] - “大湾鸡”的爆火不仅是销售数字，更折射出广州潮玩产业“文化赋能+全链运作”的硬核实力 [3][6] 广州潮玩产业的综合实力与市场表现 - 广州文化产业产业链完善，门类齐全，新闻媒体、动漫、游戏电竞、数字音乐等产业规模居全国前列 [4] - 2024年，全市规模以上文化及相关产业法人单位3760家，实现营收6040.80亿元，同比增长4.0% [4] - 2024年，16个文化新业态实现营收2780.88亿元，同比增长6.9%；文化产业增加值约2100亿元，占全市GDP比重超6.5% [4] - 2024年全年接待游客2.5亿人次，实现文旅消费总额3528.23亿元 [4] - 2025年前三季度，规模以上文化及相关产业法人单位达3707个，实现营业收入4776.31亿元，同比增长8.6% [4] - 2025年前三季度，文化新业态实现营业收入2397.63亿元，同比增长14.3% [4] 产业发展的核心优势：文化、创新与全链运作 - 广府文化（如醒狮、粤剧脸谱、骑楼等）为潮玩行业提供了丰富的创作灵感和文化内涵，形成独特产业优势 [4] - 产业通过“产业基础+文化内核+创新机制”三重优势集中爆发，将文化产业作为城市发展新引擎 [4][5] - 文化与科技、旅游跨界融合，将文化资源转化为优质IP，强化城市辨识度，构建全新人文经济生态 [5] - 创新机制拓展IP生命周期，例如十五运会推出2800多款特许商品，涵盖20大类，创历届之最，并联动自动驾驶技术推出主题车队等举措 [5] 行业活动与未来展望 - 广州市投资发展委员会办公室将于12月11日在广州荔湾举办“潮聚湾区，创玩未来”的《广州潮玩产业招商研究报告》发布会暨行业主题研讨会 [7] - 活动核心目标为发布权威报告解读趋势、汇聚专家共探前沿、促进产业链上下游对接，助力复制“大湾鸡”的商业成功 [7] - 广州潮玩产业正以“老城市新活力”的姿态改写全球潮玩产业格局，活动旨在把握千亿赛道机遇 [9]

文化IP的创造与价值 - 吉祥物等文化IP通过可爱形象和深刻文化意涵赢得广泛喜爱，成为标识性、共识性的视觉符号[1] - 成功的文化IP植根于文化自信，通过中国想象讲述中国故事，鲜明展现中华民族的品格[2] - 文化创意生发于经济原野和发展沃土，其繁荣折射出多维立体、欣欣向荣的中国面貌[2] 文化IP的传播与影响 - 文化IP在社交媒体上被广泛追捧，其视频和主题装置、周边文创产品十分抢手[1] - 文化符号能激起群众广泛参与互动，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，进一步触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的持续运营与价值提升 - 跳出赛期、会期的时间限制，将文化IP融入文旅产业和文化生活，是提升其价值的有效路径[3] - 通过不断开发新产品、融入新事件和新叙事，文化IP可以汲取更多养分、拥有更多内涵，为中华文化增添与时俱进的新表达[3] - 文化IP需要形神兼备，启示文化工作者在形象设计、性格塑造、文化意涵以及活化利用、转化传播上多下功夫，注重发挥多重效益[3]