活动概述 - 国际诗酒文化大会在泸州奥体中心举办“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜，活动融合诗歌、音乐、戏剧、舞蹈等多元艺术形式[1] - 活动汇聚中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、艺术家及国际巨星成龙、歌唱家阎维文等表演艺术家[1] - 大会由泸州市人民政府、《诗刊》社主办，中国诗歌网、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办[4] 奖项设置与获奖者 - 2025年度“1573国际诗歌奖”授予俄罗斯诗人马克西姆·阿梅林，其被誉为“传统的创新者”并致力于中俄诗学交流[2] - 2025年“1573国际诗歌翻译奖”由中国波兰文学研究泰斗张振辉和德国汉学家沃尔夫冈·顾彬共同获得[3] - 2025年度“1573国际作曲家奖”授予古巴音乐巨匠何塞·马里亚·比铁尔，以表彰其在当代音乐创作领域的成就[3] - “1573国际诗歌奖”于2018年设立，是首个以酒命名的诗歌奖项，现已发展为具有全球影响力的奖项[1] - 自2023年起，大会升级打造1573系列奖项，增设国际诗歌翻译奖和国际作曲家奖，以更广阔的文化视野促进中外交流[2] 大会影响力与成果 - 国际诗酒文化大会已连续举办九届，共开展超过200场文化交流活动，征集到超过50万首优秀诗歌作品[4] - 大会与来自世界60余个国家和地区的诗人、学者、文艺爱好者结缘，成为全球诗歌艺术文化领域的盛会[4] - 本届文化艺术周还包括酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等活动，搭建学术交流平台并为市民提供文化体验[4] 公司战略与行业趋势 - 泸州老窖致力于将中国白酒打造为文化使者，助力大会提升国际影响力，推动国际化、常态化、品牌化发展[5] - 公司目前已覆盖亚洲、北美、澳新等70多个国家和地区，并在全球15个国家的71个主流国际机场设立品牌专柜[5] - 行业专家指出，中国主流酒厂竞争逻辑正从渠道、价格等“硬兵器”转向“运营人心”，将酒从“消费品”升级为“文化介质”[1] - 泸州老窖将“诗酒大会”打造成文化IP，为高净值人群提供“文化社交许可证”，大会结束后抖音话题播放量破10亿次，1573批价稳站千元带[6] - 行业出现品牌文化IP趋势，例如贵州茅台联合《中国国家地理》主办“问道中国”活动，华润金沙酒业摘要酒联合总裁读书会打造品牌文化IP[6] - 酒企“抢人心”本质是争夺“文化解释权”，成功将传统文化转化为高净值人群的“身份道具”可在奢侈化竞赛中获得超额利润与百年品牌[6]

行业现象与回报 - 2023年全国文化机构收支自给率平均值仅为48.7%[1] - 2023年全国文化文物机构非财政性收入与总资产比平均值仅为15.6%[1] - 2024年83%的样本上市或发债文旅企业ROE低于A股上市公司ROE中位数4.48%[1] 国内外消费对比 - 2024年大陆游客在英国人均日旅行花费1372元，在中国台湾为1107元，约为国内出游人均日花费的10倍以上[2] - 近7年全国国内出游总花费增长约35%，但每人每日平均花费下降约3.4%[2] - 2024年大陆游客在日本旅行时购物支出占比达43%，明显高于其他国家或地区游客[28] 需求与供给分析 - 2024年39.8%的中国大陆游客希望通过海外旅行获得幸福感，较各国游客平均水平高出13.6个百分点[3] - 中国游客对参加漫展等流行文化活动需求高出各国游客平均值14.7个百分点[3] - 2025财年东京迪士尼周边商品销售和酒店餐饮服务对盈利贡献超过52%[49] 投资与IP建设 - 2023年国内文旅机构中事业单位占比达21.4%，从业人员占比15.5%[42] - 2019年《指环王》旅行线路为新西兰贡献超过3.5亿欧元旅游收入，距电影收官已16年[55]

0:00 21世纪经济报道 记者 崔文静 实习生 张长荣 北京报道 近日，北京合生载物文化传媒有限公司（以下简称"合生载物"）CEO蒋香香在接受21世纪经济报道视频 专访时，分享了关于文化IP打造的核心观点与发展愿景。作为一家专注于为IP老师提供出书、做课、短 视频制作等全流程服务的内容策划机构，合生载物在文化IP领域积累了丰富经验。 蒋香香指出，文化IP的竞争可分为三个层次。 第一层是认知的竞争，这是基础层面的竞争。 第二层是价值观的竞争。她强调，做文化IP需要秉持长期主义和专精深耕的心态，而非短期逐利。 最高层次则是辨识度的竞争。当大家都在做同样的事情，且价值观都很正向时，最终决定用户选择的将 是辨识度。她以小米手机主打性价比为例说明，清晰的辨识度是IP成功的关键因素，辨识度越明确，个 人IP的打造就越容易取得成功。 谈及参加2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（以下简称"大湾区文投会"）的期待，蒋香香表示，希望 投资界能够更多关注个人IP的价值。她指出，以往投资机构往往将目光聚焦在拥有成熟商业模式的企业 上，但实际上，一个成熟的个人IP所产生的价值完全可以媲美一家上市公司的利润。 她期待通过本次大湾区文 ...

文章核心观点 - 优化文化产品和服务供给，通过挖掘传统文化IP市场价值来打造服务消费新场景，是扩大服务消费、促进经济高质量发展的重要方向 [1][2] 剧场演出消费 - 广东普宁英歌文化IP通过《英歌情》实景演出（包含五个篇章）成为城市名片，演出运用九维空间投影矩阵、大型旋转舞台矩阵等特效设备，结合潮汕文化，形成视听盛宴 [3][4] - 英歌情剧场在2025年国庆中秋“双节”期间上座率平均达八成，最高晚场满座，剧场二期预计2026年春节前完成，将新增小剧场、NPC互动等 [5] - 西藏《文成公主》剧场在2025年国庆中秋“双节”期间日均接待游客突破3000人次，同比增长30%，成为拉萨文旅消费市场亮点 [6] 商业街区更新 - 深圳东门步行街通过“新旧融合”打造文化消费新场景，保留历史文脉的同时引入特色美食、非遗手作、文旅打卡项目及科技体验以吸引游客 [8][9] - 原新白马服装批发市场正打造大湾区首个“动漫+游戏+虚拟偶像”全产业链二次元商业综合体，将引入万代等头部品牌，配备户外双LED巨幕、全息演唱会系统等设施以吸引Z世代人群 [9] 消费拉动效应 - 文化IP有效带动衍生消费，如普宁英歌情剧场吸引外地游客在本地进行餐饮和住宿消费 [11] - 文成公主剧场通过“文成福袋”商家联动计划，将观剧游客引导至周边商业街区，形成“观剧—消费—再观剧”的良性循环，拉动区域消费协同增长 [11] 行业发展建议 - 挖掘传统文化IP市场价值需深度提炼内容，构建以IP为核心的产品和服务矩阵，形成多层次商业生态，并植入演艺、动漫等作品以扩大影响力 [12] - 应建立专业合规的IP授权体系，探索精准社群营销方式，推出跨界联名和科技感十足的爆款产品与服务，并注重久久为功的运营策略 [12] - 各地应拓展多元文化场景，激活消费潜力，注重文化与产业结合，挖掘本土文化内涵与表现形式 [12]

政策支持与行业背景 - 商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出优化文化产品和服务供给，支持挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景 [1] - 专家认为优化文化产品和服务供给对扩大服务消费有积极促进作用 [1] 文化IP剧场演出案例 - 广东普宁英歌情剧场通过《古潮之火》等五个篇章的实景演出，结合九维空间投影矩阵、大型旋转舞台等特效设备，打造充满潮汕风情的视听盛宴 [2] - 英歌情剧场在2025年国庆中秋“双节”期间平均上座率达八成，最高晚场满座，剧场二期预计2026年春节前完工，将新增小剧场及NPC互动等 [2] - 拉萨文成公主剧场在2025年国庆期间推出沉浸式文旅活动，10月1日至3日日均接待游客突破3000人次，同比增长30% [3] - 文成公主剧场通过“文成福袋”商家联动计划，成功将观剧游客引导至周边商业街区，形成“观剧—消费—再观剧”的良性循环 [6] 文化消费新场景与业态 - 深圳东门步行街通过融合特色美食、非遗手作、科技体验等元素打造新型文化消费场景，并注重保留历史文脉以吸引年轻消费群体 [4] - 原新白马服装批发市场正打造大湾区首个“动漫+游戏+虚拟偶像”全产业链二次元商业综合体，将引入万代等头部品牌及全息演唱会系统等设施 [4][5] - 业内人士指出商业步行街更新需“景点化”并强调文化主题，加入沉浸式演出等活动运营以盘活商业 [5] 对消费与经济的拉动效应 - 普宁英歌情剧场吸引外地游客，带动当地餐饮和住宿等衍生消费 [6] - 文成公主剧场通过挖掘传统文化IP价值，实现文化与旅游消费深度融合，有效拉动区域消费协同增长 [6]

政策支持与服务消费升级 - 商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出优化文化产品和服务供给，支持挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景[3] - 服务消费是促进民生改善和消费转型升级的重要方向，对推动经济高质量发展具有重要作用[2] 剧场演出消费的蓬勃发展 - 广东普宁英歌情剧场配备九维空间投影矩阵、大型旋转舞台矩阵等特效设备，演出分为五个篇章，成为当地闪亮的文化IP名片[5] - 英歌情剧场在2025年国庆中秋"双节"期间上座率平均达八成，最高晚场满座，剧场二期预计2026年春节前建成，将新增小剧场和NPC互动等[6] - 拉萨文成公主剧场在2025年国庆中秋"双节"期间日均接待游客突破3000人次，同比增长30%，通过"文成福袋"商家联动计划有效拉动区域消费协同增长[6][12] 文化消费新场景的打造与更新 - 深圳东门步行街注重"新旧融合"，保留历史文脉的同时打造数实融合的新型文化消费场景，吸引年轻消费群体[10] - 原新白马服装批发市场正打造大湾区首个"动漫+游戏+虚拟偶像"全产业链二次元商业综合体，引入万代、卡游等头部品牌，配备户外双LED巨幕和全息演唱会系统[10] - 商业步行街更新改造需"景点化"并强调文化主题，加入沉浸式演出等活动运营，对盘活商业街有积极作用[10] 文化IP对消费的拉动效应 - 普宁英歌情剧场吸引外地游客在观剧后进行餐饮和住宿消费，有效带动地方经济发展[12] - 专家建议深度挖掘传统文化IP价值，构建以IP为核心的产品和服务矩阵，形成多层次商业生态，并建立专业合规的IP授权体系[13] - 各地应积极拓展多元文化场景，注重文化与产业结合，挖掘本土文化内涵以激活消费潜力[13]

港股市场表现 - 老铺黄金股价上涨超5%，摩根大通认为其品牌价值提升趋势明确，重申增持评级[1] - 泡泡玛特股价上涨超3%，苹果CEO获赠Labubu产品，公司有望成为世界级文化IP品牌[1] - 极兔速递股价上涨超3%，2025年第三季度东南亚及新市场包裹量增长强劲[1] - 锅圈股价上涨超10%，餐饮行业景气度提升，机构预计第四季度旺季可兑现开店预期[1] - 吉利汽车股价上涨超4%，吉利控股集团季度销量首次突破100万辆[1] - 荣昌生物股价上涨超3%，泰它西普治疗IgA肾病上市申请获受理并纳入优先审评[1] - 蜜雪集团股价再涨超6%，蜜雪冰城啤酒5.9元一杯登上微博热搜榜，机构看好公司拓宽品牌矩阵[1] - 金力永磁股价下跌超1%，稀土板块战略价值凸显，公司前三季度净利润预计增长逾157%[1] - 哔哩哔哩股价上涨超3%，近日正式开启双11大促，与阿里巴巴、京东达成深度数据打通[1] - 广汽集团股价上涨超6%，京东联合广汽集团、宁德时代共同推出一款汽车产品[2] 美股市场表现 - 纳微半导体股价上涨26.08%，公司在800VDC氮化镓和碳化硅功率器件研发取得进展[3] - 爱立信股价上涨20.56%，第三季度归属于股东的净利润达111.5亿瑞典克朗，同比激增近2倍，高于分析师预期的100亿瑞典克朗[3] - 特斯拉股价下跌1.53%，美国国家公路交通安全管理局对约288万辆配备全自动驾驶系统的特斯拉汽车展开调查[3] - PayPal股价上涨0.42%，高盛因利润率承压及2026年增长路径放缓，将公司评级下调至卖出[3] - 英国石油股价下跌1.75%，公司表示第三季度上游产量增长和炼油利润率提升有望推动盈利[3] - 英特尔股价下跌4.27%，美银证券将公司评级从中性下调至跑输大市，维持目标价34美元不变[3] - 塔吉特股价上涨1.85%，D.A. Davidson将公司目标价从115美元下调至108美元，重申买入评级[3] - 艾伯森股价上涨13.63%，2025财年第二季度营收为189.158亿美元，调整后每股收益0.44美元，超预期[4] - Arm股价下跌2.20%，OpenAI宣布与博通达成战略合作，将合作开发10吉瓦规模的定制AI芯片和网络系统机架[4] - 沃尔玛股价上涨4.98%，公司正与OpenAI合作，让消费者能够在ChatGPT上直接浏览并购买商品[4]

行业整体趋势 - 博物馆行业在国庆中秋假期期间热度持续升温，游客为参观博物馆而前往特定城市，行业需求旺盛 [1] - 中国博物馆事业已发展120年，目前正迎来历史最好时期并加速成长 [1] - 行业普遍通过创新展陈方式、推出多彩活动、延长开放时间来回应群众需求 [1] 博物馆运营与教育功能 - 南通博物苑通过研学游活动、“小小讲解员”培训等方式，成为滋养公众的“第二课堂”，是对学校教育的延伸与补充 [2] - 南通博物苑坚持融通室内展陈与室外实践的理念，2024年接待参观者超125万人次 [3] - 该博物苑通过举办科普展、主题研学活动、培训实践等方式持续丰富社教活动，馆藏文物约5万件，各类植物近500种 [3] 文化IP与商业开发 - 敦煌市博物馆将文物之美转化为文化IP，开发出丝巾、包袋等文创产品，使文化融入日常生活 [4][5] - 敦煌印局设计300余款敦煌元素印章，通过沉浸式体验让游客把文化“带回家”，IP设计已拓展至服装配饰等8个品类 [5][6] - 敦煌文化IP通过跨界联名、综艺合作等方式提升影响力，并借助VR等数字技术推出沉浸式项目，实现文化“破壁” [6] 博物馆体系建设与城市发展 - 太原市拥有106座各级各类博物馆，每5.1万人拥有一座博物馆，形成以国有馆为主体、行业馆为骨干、非国有馆为支撑、类博物馆为补充的现代博物馆体系 [7][11] - 截至9月30日，太原市文物局直属文博场馆今年接待游客1024.33万人次，同比增长8.85%，国庆假期市属文博场馆接待游客91.14万人次，同比增长2.29% [7] - 太原市实施类博物馆培育计划，鼓励社会参与，涌现65座类博物馆，并利用3D打印、全息影像等技术打造智慧博物馆 [10][11] 创新展示与考古研究 - 晋阳古城考古博物馆将发掘现场“搬进”展厅，定期举办考古主题研学活动，通过特色展品如唐代“剪刀手”壁画吸引观众 [8][9] - 天龙山石窟数字博物馆通过数字技术采集海外流失造像数据，完成11个主要洞窟的数字复原，其数字复原展已3次走出国门 [10]

假期消费总体表现 - 国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [1] - 全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，创历史同期新高 [1] 服务消费强劲增长 - 文化艺术服务销售收入同比增长18.6% [2] - 文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长18.4%、50% [2] - 体育场馆服务、健身休闲活动销售收入同比分别增长12.5%、15.4% [2] 消费行为与趋势转变 - 消费从物质占有转向重视精神体验，从“看景点”转向“品文化” [2] - 出现“跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”的文旅体融合趋势 [2] - 县域小众目的地热度提升，部分目的地搜索量同比翻倍 [2] 文旅活动带动效应 - 多项大型体育赛事和音乐节在假期举行，形成完整消费链条 [3] - 赛事与演出带动“交通+观赛+住宿+餐饮+游览”消费 [3] - IP效应显现，如影视作品带动取景地旅游热度 [3] 行业挑战与发展方向 - 高质量文化娱乐产品供给不足，存在同质化现象 [3] - 破解结构性矛盾的关键在于加大高质量“内容创意”供给，打造知名IP [3] - 需形成“深度体验—情感共鸣—持续消费—扩大生产”的产业生态 [4]

产品定位与市场表现 - 故宫日历是中国日历界的“顶流”产品，已成为“全民文化IP” [1][6][7] - 2010年首版30万册在3天内售罄，2015年羊年版销量达110万册，刷新国内日历销售纪录 [6] - 2024年甲辰龙年版在预售48小时内销量突破80万册，产品年年脱销断货 [7] - 2026年丙午马年版延续生肖主题，寓意“马到成功”，定位为事业开拓与加速发展的象征 [11][12][16] 2026年版产品核心特色 - 日历内容围绕骏马、名士、教育、文房等主题，精选约420件珍贵文物及600余张文物图片 [58][82] - 每月设置独立主题，如一月“马到成功”、四月“进士之路”、十月“宫廷教育”、十二月“文光射斗”等 [62][65][73][79][80] - 产品设计融合文化寓意，封面选用乾隆帝爱驹“万吉骦”图案，寓意“一马当先”，主体橙色象征“马到‘橙’功” [120][122][124] - 内页延续经典设计，每日展示一件故宫馆藏文物并附详细解读，空白页可供用户记录 [126][129] 限量版增值服务与营销策略 - 推出盖章版日历，内含60枚手工印章，涵盖故宫四季、特定建筑及文物主题，如铜奔马、金瓯永固杯等 [33][34][37][41][108] - 盖章版为全网限定发售，规避用户线下排队盖章的耗时问题（需步行超3万步方可盖全） [23][24][43] - 配套三重赠品：生日快乐水晶贴纸、宣纸版《百骏图》（80cm×30cm）、十二兽首钢印贴纸 [45][47][118] - 采用“加量不加价”策略，盖章版按正价126元销售，而市场代购价曾达233元（溢价超100元） [27][30] 目标客群与使用场景 - 适合赠送学生、师长、挚友及长辈，寓意学业、事业“金榜题名”与“马到成功” [52][53][60] - 可作为企业礼品、伴手礼或个人收藏，满足元旦、生日、新年等多场景需求 [132] - 2026年恰逢故宫博物院建院百年，产品被赋予开启“故宫第二个百年”的象征意义 [56]