行业趋势：音乐市场游戏规则改变 - 音乐行业曾长期存在一个假设，即非西方艺人要走向全球必须削弱本土文化特征以迎合国际市场，这在传统唱片业时代被视为降低传播门槛的无奈之举 [3] - 社交媒体和视频流媒体的快速发展改变了音乐传播的游戏规则，国际市场不再等同于英语市场，标志着国际音乐市场进入去中心化发展阶段 [5] - 在算法主导的分发体系中，高度具体化的文化特质正成为优势，具有地域文化特色的作品更容易脱颖而出，围绕语言、地域和文化认同形成的社群效应会被平台算法放大 [21] 核心观点：文化差异成为核心竞争力 - 当前时代，全球听众愿意为具有地域特色的文化个性买单，文化差异成为核心竞争力，改变文化特征不再是进入国际市场的必然 [2] - Spotify全球编辑策略负责人指出，新一代无国界听众已不再在意语言或地域边界，鲜明的文化特质从障碍变为卖点，文化背景、口音韵律与整体氛围共同构成算法放大的感官入口 [15] - 对于非英语系艺人来说，文化差异才是国际市场的核心竞争力，文化辨识度将成为决定下一代国际爆款的核心标准 [21] 市场格局变化：去英语中心化趋势加速 - 2025年全球音乐市场去英语中心化趋势突出，三组非英语系艺人进入Spotify年度艺人前十，其中坏痞兔名列第一 [16] - 全球音乐市场正围绕文化共同体重新编织，庞大的拉丁和印度文化圈是主要体现 [18] - 从2014到2023年，全球拉丁音乐听众人数增长了近**986%**，拉丁音乐在Spotify全球播放量的占比从十年前的**8%**提升至2025年的**27%** [18] - 印度已成为新兴爆发市场，印度音乐人作品在国际市场的播放量从2019到2023年增长超过**2000%**，印度目前已是全球第二大流媒体市场 [18] - 包括环球、索尼、华纳和HYBE在内的多家大型音乐公司过去一年加速布局印度市场，显示了本土文化的全球市场潜力，并将加速去英语中心化趋势 [21] 成功案例：非英语艺人的崛起路径 - 波多黎各歌手坏痞兔从未发行英语专辑，却斩获格莱美年度专辑大奖并成为超级碗主角，是西语歌手开创先河的代表 [1] - 坏痞兔的崛起得益于网络将全球分散的拉丁听众聚合成一个去地域化但文化高度同质的巨大市场，2017年YouTube年度播放量前100的音乐视频中拉丁音乐占**45%**，前十名中有**6**支拉丁作品 [5] - BTS在欧美市场的突破得益于“社交+视频”的社群化策略，用韩语歌聚拢了欧美市场日益壮大的K-Pop社群 [6] - 中国音乐人揽佬依靠鲜明的岭南文化特征吸引全球中文听众聚合，其歌曲《八方來財》登上沙特、德国、尼日利亚、意大利、埃及、印度等多国Spotify飙升榜 [11] - 揽佬海外巡演的到场观众中非华裔观众占比很高，其歌曲氛围感强，降低了全球听众的进入门槛 [9][10] 消费逻辑演变：氛围与“核”的重要性上升 - 当下音乐消费场景中，氛围感至关重要，消费者接受一种音乐往往首先从氛围开始 [9] - 研究指出，过去半个世纪流行音乐从旋律到歌词都在简单化和重复化，情绪与氛围的重要性持续上升 [9] - 流媒体削弱了音乐细节的重要性，让情绪和氛围成为体验核心，短视频的普及进一步提高了“感受”的层级，由Hook与动感影像组成的**15**秒短片段足以给人留下深刻印象 [9] - 成功的关键在于用音乐的“壳”（如孟菲斯说唱的低保真氛围）降低传播门槛，用文化的“核”（如岭南文化底色、拉丁文化身份）创造鲜明记忆和身份标记，引发持续讨论 [11][12][15]

中新网12月12日电据多家韩媒11日报道，韩国警方已针对歌手"鸟叔"PSY(本名朴载相)涉嫌违规开具安 眠药处方及让人代领药物一事展开强制调查。首尔西大门警察署近日对PSY所属公司和车辆进行了扣押 搜查。 据报道，PSY涉嫌从2022年至今在首尔一家医院获得精神类药品处方，但没有接受面对面治疗，PSY还 通过经纪人代为领取相关药品。 韩媒8月时曾报道称，经纪公司表示，PSY患有慢性失眠，并根据配方和医嘱服用安眠药，但从未有过 让他人替自己求医开药的行为。在此过程中，曾有过让他人代领安眠药的情况。由于安眠药属于处方 药，PSY相关行为存在明显的过错。 "鸟叔"本名朴载相，为韩国知名歌手，2012年以来，他凭借《江南Style》《Gentleman》等歌曲走红。 （文章来源：中国新闻网） 图片来源：韩媒报道截图 ...

来源：新闻晨报 12月11日，据多家韩媒报道，韩国警方对涉嫌违规开精神类药品及代收精神类药品的歌手"鸟叔"PSY （本名朴载相）展开了强制调查。 称用于治疗睡眠障碍 Xanax和Stilnox是常用于治疗睡眠障碍、焦虑症及抑郁症的药物。因具有较高的依赖性和成瘾性，自 2021年起，韩国已禁止通过非面诊方式开具处方。 "鸟叔"本名朴载相，为韩国知名歌手，2012年以来，他凭借《江南Style》《Gentleman》等歌曲走红。 首尔西大门警察署近日以涉嫌违反医疗法为由，对PSY所属公司和车辆进行了扣押搜查。据悉，警方掌 握了PSY的手机，正在进行取证工作，根据调查情况，警方可能会再对PSY进行传唤调查。 尤其是《江南Style》，2012年12月，其MV成为互联网历史首支点击量超过10亿次的作品。其魔性的旋 律和舞蹈动引发国内模仿狂潮。 据了解，PSY涉嫌从2022年至今在首尔一家医院获得精神类药品处方，但没有接受面对面治疗，PSY还 通过经纪人代收了相关药品。对此，医院方面表示："正在调查中，无法回答。" 据此前报道，当地时间8月28日，韩国歌手PSY（本名朴载相，47岁）就其通过经纪人获取精神类药物 一事公 ...

核心观点 - 抽象神曲和BGM在2025年成为重要的网络文化现象和流量密码，其特点是荒诞、无逻辑、反传统审美，通过极致的反差感和低门槛的情绪刺激迅速吸引年轻用户，并在短视频平台创下巨大播放量[1][5][16][17][24][27] 现象级作品传播数据 - 《鸟儿摇》相关话题在抖音创下近40亿次播放量[1] - 《技能五子棋》经艺人翻唱翻跳后话题播放量超10亿次[3] - 《灵感菇》《法修散打》等谐音梗歌曲经二次创作后累计创下至少100亿话题播放量[5] - "哈基米音乐系列"成为2025年最具代表性现象，支撑抖音乐坛半壁江山[9][10] 商业化应用 - 手游《和平精英》将《技能五子棋》标志性动作融入游戏玩法[5] - 京东双11推出"技能买家具"活动，雀巢用饼干复刻棋局进行营销[5] - 科技博主将"技能五子棋"开发成小游戏，包含AI对战等功能[5] 创作主体变化 - 今年出圈的"抽象歌姬"可能非真人演唱，甚至由AI生成[9] - 部分创作者如孤酱国服司空震等仍坚持真唱，但通过面部特效、中年大叔形象制造强烈反差感[14] - 东北雨姐禁言后其BGM《大东北我的家乡》被网友用SUNOV5改编成爵士版、K-Pop版等多个风格变体[12] 国际平行现象 - 意大利脑腐（Italian brainrot）音乐在欧洲病毒式传播，如Táparo作品《TRALALERO TRALALA FUNK》在Spotify播放量超2600万次[21][22][25] - 创作者Táparo通过该内容实现全职工作，收入近10万美元；Gazzarino相关作品月听众超200万[22] - 国内外现象均以反常识感、算法友好节奏制造认知崩坏式爽感，形成高度凝聚的年轻圈层[24][27] 创作逻辑与用户心理 - 抽象BGM主动放弃传统音乐深度和结构，依靠荒诞音效、节奏和情绪瞬间爆发反叛精英审美[17][19] - 通过历史神话角色伴舞、动物拟人化等打破常规的反差感精准击中受众猎奇心理[19] - 年轻一代笑点迁移至瞬间荒诞感，契合碎片化时代直给、即刻满足的认知模式[24] - 荒诞成为文化身份象征，体现年轻群体与主流审美的刻意切割[27] 行业影响与挑战 - 现象象征互联网"即时文化"，打破语言文化壁垒激发高参与度，但缺乏深层意义[27] - 同类内容泛滥导致审美疲劳，听众猎奇阈值升高，后续作品难以重现初始震撼感[29] - 过度消费可能加剧对低质内容依赖，降低青少年耐心和深度思考意愿，形成文化孤岛[29]