行业核心观点 - 电影产业正成为拉动中国多元文化消费的新引擎 其价值不再局限于票房经济 而是联动带动多个文化产业链的重要增长极 [1][9] - 产业正以品牌价值为驱动力 迈向多元业态融合共生的新发展阶段 “电影+”模式通过获得观众情感认同 实现电影IP的长效价值转化 [7] 电影衍生品市场表现 - 《浪浪山小妖怪》通过“电影+”授权营销合作带动的终端销售达25亿元 其联名衍生品超800款 线上线下销售点位超3000个 累计销售金额超2.5亿元 [3] - 《疯狂动物城》主题衍生品销售火热 带动生产企业订单增长 部分企业在《疯狂动物城2》上映前已锁定授权并加紧备货 上映后订单已排至三个月后 [5] - 衍生品消费为消费者提供了“情绪价值” 成为观影后的“情绪消费” 市场需求旺盛 [3][5] “电影+”与文旅消费联动 - 各地抓住热门电影上映档期开展促消费活动 例如江苏的“跟着电影迎新年”活动显著带动周边商圈客流增长 激活电影消费潜力 [7] - 电影热度在文旅领域持续释放 为衍生品市场开辟新增长空间 电影周边销售火爆及各类档期促消费活动共同推动多元文化消费 [1]