2025暑期档上映的《浪浪山小妖怪》成为中国影史二维动画电影票房冠军，也激发了观众观影后的"情绪消费"，同步带动衍生 品经济。截至目前，《浪浪山小妖怪》通过"电影+"授权营销合作带动的终端销售达25亿元，联名毛绒玩具、文创用品、家居好物、 食品饮料等多元衍生品达800余款，线上线下销售点位超3000个，累计销售金额超2.5亿元。 在上海迪士尼乐园《疯狂动物城》主题园区，纪念品商店里人头攒动，各式各样的帽子、包挂、玩偶、冰箱贴等吸引了很多游 客驻足。不少游客佩戴兔子警官朱迪和狐狸尼克造型的帽子在镜子前合影。他们告诉记者，购买电影周边为自己提供了极大的"情绪 价值"。 央视网消息：电影的热度在文旅领域持续释放的同时，也为衍生品市场开辟了新的增长空间。从电影周边衍生品销售火爆，到 各类借助电影档期推出的促消费活动，电影正成为拉动我国多元文化消费的新引擎。 专家表示，当前我国电影产业正以品牌价值为驱动力，迈向多元业态融合共生的新发展阶段。而"电影+"模式的核心正在于获得 观众的情感认同，使得电影IP进行长效的价值转化。 上海大学上海温哥华电影学院副院长 陈晓达：当前中国电影产业的价值不再局限于票房经济，而是成为联动、 ...

从IP到文旅，电影产业的边界正在不断拓宽。事实上，作为文化产业的重要组成，电影也可以赋能更多行业、更多人群。首先从一个特殊的电影院说起。 "电影"边界不断拓宽 对于存在视力障碍的人士来说，走进影院观影一直是一件很困难甚至无法实现的事情。在浙江诸暨，这个去年刚刚投入使用的电影院，通过给放映的电影配 套上专业的解说词，让盲人也可以通过"听"来享受到光影艺术的魅力。 0:00 视障人士观影与常人不同，只能通过听声来感受影片的内容与细节。而现在，越来越多专属于视障人士的影片开始走进影院，"看电影"也逐渐成了他们日常 生活中的娱乐项目。 为了让观影更加便捷，当地以影院为中心，联动爱心食堂、实践中心等地，打造了50个"家门口"的"光明放映厅"，通过精准摸排和"试看"体验，激发大家的 观影兴趣。 数据显示，去年一年"光明影院"累计放映189场电影，平均两天不到就有一次，覆盖全市超80%的视障人群，让大多数视障朋友无需远行就能享受光影乐 趣。 电影在丰富残障人士精神生活的同时，还给他们的现实生活带来了改善。 记者了解到，为了更好地解决残障人士的出行不便，市里还进行了道路改造和影院更新。不仅如此，还将各类义诊服务、生活服务集中 ...

从IP到文旅，电影产业的边界正在不断拓宽。事实上，作为文化产业的重要组成，电影也可以赋能更多行业、更多人群。首先从一个特殊的电影院说起。 数据显示，去年一年"光明影院"累计放映189场电影，平均两天不到就有一次，覆盖全市超80%的视障人群，让大多数视障朋友无需远行就能享受光影乐 趣。 电影在丰富残障人士精神生活的同时，还给他们的现实生活带来了改善。 记者了解到，为了更好地解决残障人士的出行不便，市里还进行了道路改造和影院更新。不仅如此，还将各类义诊服务、生活服务集中到影院内，为残障人 士提供了一个以影院为中心的生活新场所。 "电影"边界不断拓宽 对于存在视力障碍的人士来说，走进影院观影一直是一件很困难甚至无法实现的事情。在浙江诸暨，这个去年刚刚投入使用的电影院，通过给放映的电影配 套上专业的解说词，让盲人也可以通过"听"来享受到光影艺术的魅力。 视障人士观影与常人不同，只能通过听声来感受影片的内容与细节。而现在，越来越多专属于视障人士的影片开始走进影院，"看电影"也逐渐成了他们日常 生活中的娱乐项目。 为了让观影更加便捷，当地以影院为中心，联动爱心食堂、实践中心等地，打造了50个"家门口"的"光明放映厅"，通 ...

2026年开年电影市场迎来"开门红"，丰富的类型与题材，吸引大量观众走进影厅。 提升观影体验 《用武之地》和此前热映的《南京照相馆》都由申奥执导，两部作品一脉相承，都是通过多个普通人的命运交织来推动叙事。在这两部影片中，导演申奥 将"照相机"作为共同的故事载体，传递对"战争与和平"这一主题的思考。 去年以来，我国电影产业由传统票房经济向多元消费业态转变，"电影+餐饮""电影+演出""电影+展览""电影+体育"等多种新消费业态，让电影与城市消费深 度融合，电影衍生品销售也成为带动电影文化破圈的新引擎。 科技+电影延伸想象力 多端发力 "电影+"激活消费新动能 开年以来，动画电影《疯狂动物城2》继续领跑票房榜；国产影片中，"现实题材"与"情感共鸣"成为核心关键词：悬疑题材影片《匿杀》扣人心弦，现实题 材影片《用武之地》传递了和平理念与对生命的敬畏。《寻秦记》以情怀唤醒观众青春记忆；温情喜剧《过家家》聚焦阿尔茨海默病老人与临时家庭的羁 绊。 开年以来，数字化LED影厅、虚拟现实电影等"科技感观影模式"，以震撼的视觉效果，为观众提供更具沉浸感的观影体验。 元旦以来，北京、西安、贵阳的多家XR扩展现实影院迎来不少观众， ...

“电影+”消费趋势 - 近七成消费者愿意在观影前后花费2-3小时进行逛街、吃饭及购买衍生品[4] - 超四成观众愿意花费一个周末或更长时间前往电影拍摄地或取景地进行游玩打卡[4] - 消费者行为显示，观影会带动对盲盒、彩妆、动漫周边及二手平台商品等相关产品的购买意愿[2] - 电影内容能激发观众前往相关历史纪念地或城市进行深度旅游的意愿[2] 国产影视IP衍生品市场火爆 - 2025年一家浙江玩具企业合作的国产IP数量相较于前年增长超60%[7] - 约50个优质国产IP为该企业带来业绩增长近40%[7] - 企业因国产IP周边产品供不应求而提前布局，新增2个生产基地及20多条产线[5] - 国产影视IP衍生品在海外市场，特别是东南亚等地大受欢迎，为企业拓展海外市场带来新契机[8] - 企业计划持续加强与国内IP合作，利用电影市场带动力推出覆盖各年龄段的衍生品，推动中国文化出海[10] “电影+”对文旅产业的拉动 - 2025年电影文旅城市游客规模同比增长超6%，节假日期间增幅尤为显著[11] - 深圳、青岛、厦门、金华、宜宾等重点节假日游客规模较2024年同期平均增幅达12%，最高增幅达30.6%[11] - 横店影视城推出近一小时电影拍摄体验，可同时容纳百人并体验多种影视工种[13] - 景区将剧场表演改为街头秀，融入更多影视元素以增强游客互动体验与随机性[16] - 景区将夜游景区从1个拓宽至5个，通过灯光特效复刻银幕场景，50米内设有超20个影视互动点[18] 电影IP化发展的驱动因素与行业影响 - 电影IP化快速发展是观众需求升级与行业迭代的结果，观众需求已超越120分钟银幕体验，追求长期、多元的情感共鸣与场景延伸[19] - 电影IP化是电影产业突破单一票房盈利模式的关键路径，实现了多元文化传播和盈利模式[23] - 影响力强的IP可形成“电影带火衍生品，衍生品反哺IP热度”的良性循环[25] - 2025年国内电影票房总额为518.32亿元，而带动相关产业链产值突破8000亿元[27] - 电影外的消费选择已成为促进文化融合与传播的重要新路径[21] - 国内电影市场的火爆给予了企业员工十足的发展信心[14]

现在，一张电影票带来的消费体验，远不止银幕上的120分钟。观众看一场电影，顺便能干些什么？看看观众怎么说。 市民 蒋天韵：抽了相关的盲盒，再去买一些别的彩妆用品，甚至还可能会去购买一些相关的二手平台的一些东西。 市民 周月：像盲盒、杯子，然后宝宝喜欢的发箍、手套，一系列的动漫周边，可能都会买的。 市民 李宁：去过南京，看了《南京照相馆》，就格外地想去纪念馆看一看，认真去铭记这段历史，认真去参观这座城市。 不仅如此，国内电影市场的火爆也给了企业员工十足的发展信心。 除了在国内市场大获成功，在海外，特别是东南亚等地，国产影视IP衍生品同样大受欢迎，这也为企业拓展海外市场带来了新的契机。 我们发现，近七成的消费者愿意在观影前后花上2—3小时的时间进行逛街、吃饭以及衍生品的购买，超四成的观众愿意花上一个周末甚至是更久的时间前往 拍摄地或取景地进行游玩打卡。 "电影+"带动国产IP快速出圈 在采访当中，我们格外关注到，IP类的消费尤为突出。记者了解到，电影IP化其实是"电影+"的关键，不仅可以带动全链路的消费，还能加速国产文化出 海。 在浙江的一家玩具企业生产车间里，全自动生产线正开足马力，生产今年最新款的国产影视IP ...

逾2240万张电影票，坚实"票仓"根基 2025年的最后一天，在中国电影资料馆江南分馆、仁恒仓街升恒电影廊、苏州中心商场CGV影城 三处特色影院联动举办的2026"MOVIE生活新年嘉年华"，将光影的热力化作消费的活力，为多端发 力、跨界融合的2025年苏州电影消费市场画上了一个圆满的句号。 这座江南光影之城，过去一年产出票房逾9.3亿元。而在9.3亿元背后，"电影+"模式在苏城大地的创 新实践，昆山数字梦工场、苏州高铁新城数字影棚的产业联动，驱动着银幕上的梦幻光影照亮银幕之 外，以新的消费业态撬动地方经济增量，细细描摹属于姑苏的"光影经济学"新篇章。 产出9.3亿元 有效的消费激励，让苏州电影市场活力涌动。过去一年，苏州电影主管部门在各个档期释出了一系 列惠民政策，发放实打实的电影消费券。蛇年春节前后，"苏州元旦春节电影消费惠民季"活动共覆盖用 户逾40.7万人次，带动票房超2000万元。去年7月初，由苏州市委宣传部主办的"2025苏州暑期电影消费 券"活动，优惠加码，发放各种形式的观影福利，覆盖观众近21万人次，带动票房820余万元，为暑期档 票房勾勒出一条高高扬起的增长曲线。 "作为影院从业者，2025 ...

国家发展改革委宏观经济研究院副研究员 陈曦：电影市场"开门红"让我们看到电影产业正在从"票房经 济"向"多元消费生态"转型，一张电影票能带动文旅出行、餐饮体验、文创购买等各个消费链条，这 种"多点开花"的带动效应也反映了整体消费升级的趋势。用优质内容满足文化需求，用跨界融合丰富服 务供给，"电影+"业态不断创新，电影正在成为促进消费的新引擎。 不仅仅是对周边餐饮、娱乐的带动，假期里，一些电影拍摄地也成为热门打卡地。黔南都匀秦汉影视城 里，不少影迷专程前往，体验"穿越"秦汉的沉浸式氛围。山东青岛的东方影都国防主题文旅研学基地里 也格外热闹，基地自开放以来，游客累计已经超5万人次。乐陵影视城则创新推出非遗游园会，带给游 客"走进片场，一秒入戏"的体验感，全天候不间断的主题演出，更是让游客目不暇接，尽兴畅游。 商务部商务大数据显示，元旦假期，服务消费亮点突出；餐饮消费同比增长2.8%；重点平台滑雪场销 售额增长超过50%。 （央视财经《正点财经》）中国电影市场在元旦期间强势开局，迎来"开门红"，据票务平台数据，2026 元旦档3天电影票房达7.39亿元，观影人次超过1857万。与此同时，"电影+"跨界生态也在不断拓 ...

文章核心观点 2025年中国电影市场表现强劲，动画电影成为年度最大亮点，不仅屡创票房纪录，更在内容、技术、产业生态和观众结构上展现出全面突破 同时，热门档期效应显著，“电影+”模式深度链接文旅等多元消费，科技赋能从制作到放映的全产业链，共同推动中国电影产业向高质量发展与多元化生态转型 [1][2][3][26] 动画电影成为市场主导力量 - 动画电影在2025年取得历史性突破，全年票房突破250亿元，撑起总票房的半壁江山 [3] - 多部动画电影创下纪录：《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜；《浪浪山小妖怪》创下国产二维动画纪录；《疯狂动物城2》刷新中国影史进口动画票房纪录，并成为中国首部观影人次破亿的进口电影 [3] - 动画电影成功的关键在于优质内容与情感共鸣，例如《浪浪山小妖怪》通过当代语境转化传统文化，其角色成长历程精准映照当代年轻人的处境与心境，引发广泛共情 [3][6] - 动画电影观众结构呈现全龄化趋势，已撕下“低幼”标签 例如《哪吒2》30岁以上观众占比高于大盘均值；《疯狂动物城2》20-29岁观众占比高达48.6% [7] - IP的持续运营与生态化开发是成功要素，如迪士尼对《疯狂动物城》IP的深耕，以及上影集团对经典IP焕新与新IP孵化的并重策略 [8][9] 热门档期驱动市场增长 - 2025年春节档票房达95.10亿元，观影人次1.87亿，创下该档期新纪录 年末贺岁档总票房突破50亿元，创近八年来同期票房新高 [10] - 全年多个热门档期表现突出，暑期档、国庆档等均诞生爆款影片，共同拉升全年大盘 主旋律题材与动画电影在档期内表现尤为亮眼 [11] - 热门档期火爆的原因包括节日聚会需求及观影仪式感，看电影已成为新年俗 同时，业内呼吁影片应更均衡地回归周末档，以平抑市场波动并满足日常需求 [11][12] “电影+”生态拉动多元消费 - 电影与文旅消费深度融合，形成“跟着电影去旅行”的热潮 例如《浪浪山小妖怪》带动取景地山西相关景点网络搜索量激增；《长安的荔枝》热播后，西安至广州的出行人数明显增长 [13][14] - 政策层面，“中国电影消费年”推出系列惠民活动，中国银联、猫眼、淘票票等平台投入数十亿元观影优惠补贴，已核销金额超9000万元，带动5.4亿元票房增长 财政部另下达2.7亿元专项资金扶持电影业态 [14] - 电影产业价值远超院线票房，延伸至线上播放、衍生品等多个领域 B站2025年动画电影相关视频总播放量同比上涨超300%，弹幕量同比增长48% 电影衍生品市场红火，如《浪浪山小妖怪》在上映前即与超40个品牌合作，共创800多款衍生品 [16][18] - “票根经济”成为热词，电影票成为撬动文化消费的杠杆 例如北京国际电影节实现110亿元综合消费；上海国际电影节期间有近30%观众来自外省市 [19] 科技深度融合赋能产业革新 - AI与虚拟拍摄技术成为创作新引擎，提升制作效率 例如上海电影“未来影像计划”将AI融入动画创作全流程；重庆、浙江的新型制作基地通过LED屏实时渲染技术实现场景快速切换 [20][22] - 制作端技术推动视效表现力飞跃 《哪吒之魔童闹海》打磨近2000个特效镜头；中国首部8K太空实拍纪录电影《窗外是蓝星》攻克了太空拍摄技术难点 [24] - 放映端技术升级观影体验，从“观看”转向“沉浸” 中国自主研发的CINITY LED放映系统成为《阿凡达3》等大片的优选格式；虚拟现实（VR）电影被纳入国家电影局管理体系，2025年备案项目已超百部 [25] - “电影+科技”是应对小屏冲击、召唤观众重回影院的重要路径，为产业高质量发展注入创新活力 [26]

核心观点 - 广东省正式启动2026年电影联动其他行业促消费活动 旨在通过“电影+”多维跨界合作 打造新消费场景 培育消费新增长点 推动电影产业从创作扶持向市场生态建设拓展 [1] 活动策略与重点方向 - 活动策略突出四个“注重”：注重融合联动、惠民便企、体验创新和氛围营造 以打通行业边界并形成促消费合力 [3] - 在“电影+文旅”方面 将升级“跟着电影游广东”路线 设计沉浸式影视旅游精品线路 推动影旅联票套餐 并支持景区、文创企业与电影IP合作开发特色产品 [3] - 在“电影+美食”方面 鼓励院线与餐饮名店合作推出电影主题套餐 支持餐饮企业为影迷提供专属优惠 并通过创意菜品等形式延续电影情感 [3] - 将拓展“电影+科普”边界 支持影院组织科普影片专场 鼓励科技馆、博物馆举办观影讲座和主题展览 挖掘影片科普资源以打造品牌 [4] - 探索更多“电影+”新场景 包括结合全运会与体育产业联动 将电影元素融入地方非遗 资助虚拟现实电影 以及在旅游街区、商圈举办公益放映和特色集市 [4] 金融与产业支持 - 广东省电影局与建设银行广东省分行签署战略合作协议 建行将为电影全产业链环节提供全面的金融产品与专项服务支持 [6] - 合作内容包括为影院业态升级、消费场景创新提供信贷支持 并在电影消费补贴、支付便利化、联名卡服务、场景化营销等多层面开展合作 [6] 内容供给与市场培育 - 2026年广东将着力引进并举办“广东艺术电影展映：亚太电影专题展” 并配套国产佳作与文化交流活动 [7] - 大力支持广东出品影片宣发 通过协调会、主创专访、专家影评等方式深度挖掘影片价值 [7] - 优化服务以吸引更多热门影片来粤举办首映、路演等活动 并择机举办主题电影展映展播活动 加大电影“六进”力度 [7] 区域协同与生态建设 - 广东、香港、澳门相关机构签署框架协议 共同组建“粤港澳大湾区影视拍摄服务联盟” 旨在推动三地政策、信息和资源对接 为跨境拍摄提供便利并撮合项目投资与IP开发 [9] - 相关粤港知名电影企业签署合作备忘录 将整合资源共同发起“GBA电影人才计划” 通过评选、扶持、集训等方式联合培养华语电影青年人才 [9] - 广东省电影局、广州市电影产业博览交易会组委会与相关国家电影主管部门及电影节组委会签署合作协议或谅解备忘录 为中外电影合作与文化交流搭建桥梁 [9]