产品创新与市场表现 - 公司推出五常大米麻薯暴风雪新品，将米香与麻薯、奶香结合，创造独特口味[2] - 该新品上市首周即成为美团外卖和饿了么甜点品类（含冰激凌）连锁品牌实付交易额第一名单品[4] - 新品在立秋当天美团外卖促销中成为冰激凌品类交易额第一名，并有望成为公司近两年又一个年销售额破亿的爆款单品[4] - 公司在2025年1月至7月间成功推出18个风味的暴风雪新品，推动该系列产品年销售量超过4000万杯[5] 联名营销策略与消费者反响 - 公司与热门IP《盗墓笔记》进行深度联名，巧妙利用“稻米”与“盗米”（盗墓笔记粉丝）的谐音梗，将农产品升级为圈层文化符号[7] - 联名产品包括限定暴风雪、铁三角6寸蛋糕，并配套设计有青铜门纹样杯套、亚克力角色插片等高度主题化周边，增强收藏价值[2][3] - 在线下门店打造沉浸式体验，推出免费盗墓笔记联名桌游，消费者可用冰激凌勺作为道具解密，获胜可兑换限定贴纸[3] - 《盗墓笔记》IP本身具有强大粉丝基础，总销量超过3000万册，其每年的“稻米节”（8月17日）是粉丝重要狂欢节点[8][9] - 联名活动带动线下热潮，例如杭州某文创空间联动活动日均吸引三四千人，相关盲盒产品三天售出400多个[10] 行业洞察与战略方法论 - 公司坚持“数据洞察 - 快速试验 - 规模落地”的创新理念，专注于与Z世代建立情感链接，而非陷入内卷式竞争[5] - 在联名营销泛滥的背景下，公司选择深耕垂直圈层，通过打造具有独特仪式感的消费体验来构建品牌壁垒[11][13] - 行业专家指出，成功的联名关键在于品牌调性契合，而非简单的LOGO叠加，应避免与自身品牌调性不符的热门IP合作[14] - 行业趋势显示，部分企业联名速度已放缓，更重视自身品牌建设，认为联名是营销手段，品牌本身（“1”）才是根本，后续的联名（“0”）才更有价值[14][15]