文章核心观点 - 四川省政府发布《关于进一步促进服务业创新突破的实施意见》，旨在推动服务业从“规模领先”向“质效引领”转变，通过构建“893”重点赛道体系、以创新为核心驱动力、实施集成性政策支持等措施，抢占服务业发展新赛道，寻求新的增长突破口，目标是到2030年将服务业增加值提升至5万亿元，加快建设服务经济强省 [2][3] 行业现状与挑战 - 2025年四川服务业增加值达38653.77亿元，同比增长6.1%，占GDP比重为57.1%，对经济增长贡献率超60% [3] - 行业面临结构挑战：生活性服务业体量庞大而生产性服务能级偏低，餐饮、住宿、传统商贸和观光旅游占比过高，依赖人口红利和低技术门槛的增长模式正触及天花板 [3] - 当前四川生产性服务业增加值占服务业比重约为40%，远低于发达国家70%甚至更高的水平，表明在结构和经营主体质量上仍有提升空间 [3] 发展目标 - 到2030年，生产性服务业增加值占服务业增加值比重达45%左右，初步建成服务型制造创新发展高地 [3] - 到2030年，服务零售额占全口径消费比重达45%左右，初步建成国际消费目的地和美好生活向往体验地 [3] - 到2030年，力争服务业增加值达到5万亿元，加快建设服务经济强省 [3] 重点发展方向（“893”赛道体系） - **生产性服务业（8个领域）**：聚焦科技服务、数据信息服务、新质检验检测服务等8个领域进行育新强链 [3] - **生活性服务业（9个领域）**：围绕融合式餐饮、时尚智能穿戴、体验式出行服务等9个领域推动转型升级 [3] - **支撑性服务业（3个维度）**：从直接融资、现代物流、平台经济3个维度实现提质扩容 [3] - 三大板块协同发力，旨在形成先进制造与生产服务融合、民生需求与消费升级匹配的产业生态，走差异化发展路径 [3] 创新驱动措施 - **培育新业态**：在生产性服务业中创新推出“算力券”、“场景券”、“模型券”政策，以补贴直达中小企业的方式反向刺激人工智能产业迭代 [3] - **捕捉消费新趋势**：首次将“谷子经济”、“萌宠经济”等纳入官方政策，引导知名IP研发潮玩手办、数字藏品等新文创，开拓宠物主题公园、宠物酒店等场景 [3] - **布局新形态**：在支撑性服务业中布局低空物流、自动驾驶货车编队、不动产投资信托基金等新形态 [3] - **推动数字化转型**：紧扣数字经济，建设科学数据中心、可信数据空间，推出“数据要素×”典型应用场景，支持建设数字化应用场景实验室、数据标注基地，推动建设集成人工智能试穿、智能美妆等功能的智慧门店 [3] - **建设示范场景**：分年度建设服务业集聚区（培育区）、打造“蜀里安逸”消费新场景，在各类开发区分批次开展共享制造、融合应用场景创新试点，支持服务业企业“智改数转”，以场景创新激活市场需求 [3] 集成性政策支持体系 - **资金激励**：设置阶梯式、多元化奖励标准，覆盖生产、生活、支撑三大服务业板块及大中小各类经营主体 [3] - **主体培育**：实施分层培育策略，激励头部企业入围全国、省级百强，实施万企培育行动支持新达规企业，引导央企、大院大所等剥离专业服务部门成立市场化运行的法人机构 [3] - **发展保障**：提出擦亮“四川服务”品牌、争取国家服务业标准化试点，推行包容审慎监管、推动企业“一件事”高效办理，深入推进服务业扩大开放综合试点、拓展入境消费和发展服务贸易 [3] - **确保政策落地**：要求有关部门制定具体政策实施细则和年度突破工作清单，将模糊政策要求转化为可操作举措，避免“中梗阻” [3] - **提升资金效率**：政策设计注重“精准滴灌”，采用“算力券”、“模型券”、定向激励、择优支持等方式，让资金向有创新需求和发展潜力的企业和项目倾斜 [3]

2026年春节档游戏市场核心观点 - 游戏厂商营销策略从传统的“力大砖飞”式投放转向与文旅、春晚等多元文化场景进行深度联动，旨在让游戏体验更立体、更贴近现实 [2][5] - 市场整体收入表现平稳，iOS端收入约为4.4亿美元，与去年同期基本持平，微降0.03% [2][7] - 春节档成为存量成熟游戏竞争的舞台，新游大作集体缺席，主要由经典老游戏主导畅销榜 [6][7] 厂商营销与联动策略 - **与春晚联动**：腾讯《暗区突围》与河南卫视春晚合作打造国风舞台《长夜终烬》，融合甲胄战舞、非遗打铁花等元素 [4]；网易《燕云十六声》与同台春晚合作呈现《花月同春》，再现游戏内樊楼飞天场景 [4] - **与文旅联动**：三七互娱旗下《寻道大千》等三款游戏与泉州文旅联动，将江口码头、石塔、非遗蟳埔簪花围、“南音”等文化元素植入游戏场景或皮肤 [5] - **IP与节日活动联动**：腾讯《王者荣耀》推出马年“皮肤”并冲上畅销榜 [3]；《和平精英》推出敦煌文化新地图及新春活动，除夕日活突破9000万 [3]；网易《蛋仔派对》与《小马宝莉》IP联动并推出登录奖励活动 [3] 市场竞争与产品格局 - **新游缺席**：春节前上线新游较少，仅包括莉莉丝《帕萌战斗日记》、心动网络《潜水员戴夫（国服）》等 [6]；备受关注的新游如腾讯《失控进化》、完美世界《异环》等均未在春节上线 [6]；其中《异环》预约数突破2500万，计划4月23日全平台公测 [6] - **成熟游戏主导**：iOS畅销榜前列均为老牌经典游戏，如腾讯《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》《金铲铲之战》，网易《蛋仔派对》，世纪华通《无尽冬日》，巨人网络《超自然行动组》等 [7] - **玩法偏好**：社交、对抗型玩法游戏在假期更受欢迎，需要长期沉浸式游玩的游戏则略显式微 [7] 市场行为背后的逻辑 - **营销策略转变动因**：游戏虚拟世界与现实融合、虚拟经济与现实消费联动，是市场红海化下的现实考量，也是寻找新增长蓝海的举措 [5] - **春节档特性影响**：春节档具有“休假”意味，厂商与玩家均进入休整期，游戏主要通过春节活动进行日常维护，与暑期档的高强度运营形成差异 [2][7] - **经济账考量**：春节期间推广成本大幅上涨，且玩家时间被分散，导致新游投放的性价比不突出，因此厂商更倾向于让成熟游戏唱主角 [7]

公司业务战略 - AR眼镜业务采取“两手抓”策略 一方面基于B端客户资源与产业优势 现阶段先聚焦文旅、办公、会议等行业市场 通过提供整体定制化解决方案实现商业化落地 产品纳入项目销售而非固定定价 [2] - 另一方面 公司根据市场情况陆续向C端拓展 [2] - AI交互产品“吧唧”是一款电子徽章 加入了特定的IP形象 主要面向该IP的粉丝群体消费 [2] - 该产品精准抓住情绪消费、粉丝经济和谷子经济等新消费场景 首款带“美依礼芽”IP的产品推出后深受粉丝欢迎 [2] - 后续公司将持续开拓新IP 打造属于利亚德的IP矩阵 [2] 公司业务背景 - AR眼镜和AI玩具是公司的创新业务产品 [2] - 公司多年来一直在TOB端深耕 TOC端对于公司来说是一个全新的领域 [2]

市场整体表现 - 马年春节后首个交易日A股核心指数集体高开，上证指数收涨0.87%报4117.41点，深证成指涨逾1%，创业板指涨0.99%，北证50微涨0.37% [1] - 全天市场成交额逾2万亿元，超过4000只个股上涨，111只个股涨停 [1] - 自2016年以来，春节后首个交易日有8次实现开门红，其中2022年上证指数涨超2% [3] 领涨板块与概念 - 防御及资源板块表现强势，能源设备、石油天然气、贵金属等行业指数涨幅领先 [1] - 硬科技领域亮点突出，光模块（CPO）、光通信等概念涨幅靠前 [1] - 人形机器人概念股早盘高开 [2][3] - 资源板块集体爆发，源于外围地缘风险升温及对资源安全与通胀再定价的预期上行 [4] - 算力硬件继续强势，在AI算力需求持续扩张预期下，光纤、CPO、PCB等硬件方向走强 [4] 下跌板块与概念 - AI应用、影视传媒板块表现不佳，抖音豆包、AIGC、ChatGPT、Kimi等大模型概念走低 [1][4] - 短剧游戏、谷子经济等概念回落，每日互动跌超15%，中文在线跌超10%，光线传媒20CM跌停 [4] - AI应用、影视传媒与硬件形成对比，出现明显回撤 [4] 机构后市观点与配置主线 - 节后至2月底，市场整体运行方向仍偏向震荡上行，具备震荡抬升基础 [6] - 操作层面建议“轻指数，重个股”，节后交易活跃度修复，博弈主线趋明显 [7] - 配置主线一：关注供需格局改善与行业盈利修复带动的“反内卷”概念，以及估值具备安全边际的红利资产，涉及有色、基础化工、钢铁、水泥、建筑材料、金融等板块 [7] - 配置主线二：关注国内经济底层逻辑转向新质生产力下的重点领域，包括人形机器人、游戏、消费电子、通信设备、通信服务、半导体、数字媒体、军工等 [7] - 消费板块方面，建议关注内需与外需预期较强的轻工、纺服、家电、农业等板块 [8] 特定板块前景分析 - 机器人板块具备“政策预期+资金流入”双重支撑，临近两会，新质生产力、智能制造等方向存在强化预期 [8] - 机器人板块当前交易拥挤度相对可控，节前呈现持续净流入态势，节后资金黏性较好，具备延续演绎的基础 [8] - 人民币主动升值预期提升，且中长期不改走强预期，在趋势上对A股市场形成较强加持 [6]

行业趋势：二次元衍生品“谷子经济”在春节假期持续升温 - 春节假期期间，“谷子经济”持续升温，商场内相关店铺人头攒动，客流量大 [2] - “谷子”是英文“Goods”的音译，指动漫、游戏等IP的衍生产品，如徽章、立牌、钥匙扣、手办等，购买行为被称为“吃谷” [2] - “谷子年货”成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物 [2] 市场表现：成都天府红商场成为消费热点，门店销售增长显著 - 成都天府红商场被称为“二次元浓度最高”的商场，春节进入客流量高峰期 [2] - 绿光派对（西南首店）假期顾客数量逐日递增，前两日每天约600人，大年初三后预计超700人 [2] - 绿光派对前三天的日均销售额约为3万元 [2] - 次元购门店春节日均营收能达到5万元左右，比平时高出不少 [2] - 除了本地消费者，还有大量外地游客专门前来打卡消费 [2] 产品结构：国产IP衍生品“国谷”消费占比攀升，成为新主导 - 此前市场由日漫IP主导，但从去年开始，国漫IP受到更多消费者青睐 [2] - 门店商品陈设进行调整，将更多“国谷”放在核心位置（C位） [2] - 国产动漫、游戏IP（如《哪吒》、《黑神话：悟空》、《原神》）的崛起，激活了衍生品消费市场 [2] 市场生态：二手“谷子”交易市场活跃，形成完整消费闭环 - “二手谷”市场热度不减，有专门市集（如“谷玩市集”）供交易，不少商品为“绝版” [2] - 消费者在二手市场目标明确，会专门寻找特定年份的旧款“谷子” [2] - 部分门店开通个人寄售业务，为卖家提供租赁柜子、扫码销售、代取货等服务，费用直达卖家账户 [3]

行业概览与市场热度 - 泛二次元文化衍生产品（“谷子”）消费在春节假期持续升温，成为年轻人送自己、送亲友的特色礼物，相关商场客流量达高峰期 [1] - “谷子经济”热度狂飙，商场内各大“谷子店”人头攒动，门店借助新春消费热潮开展快闪活动、上架新品以抢占节日流量 [1] 门店销售与客流表现 - 绿光派对谷子店（西南首店）假期顾客数量逐日递增，大年初三预计超700人，前三天日均销售额约3万元 [3] - 次元购门店春节假期营收显著高于平时，日均营收约5万元且持续上涨，热销品为《明日方舟》通行证及游戏徽章、冰箱贴等 [5] - 部分门店开通个人寄售业务，寄售柜月租费在14.9元至29.9元之间，春节期间个人卖家补货积极，寄售柜已全部租出 [9] 消费者行为与市场结构 - 消费者不仅限于本地二次元爱好者，许多外地游客专程前来打卡消费，认为成都二次元浓度高且有限定商品，未来会因交通便利而常来 [5] - 二手“谷子”交易市场火热，市集内有数十个摊位售卖二手商品，不少标注“绝版”，消费者目标明确，会为寻找多年前的商品而淘货 [8][9] - 消费者购买“新谷”后，会出售旧“谷子”以“回血”，交易目的性很强 [9] 产品趋势与IP格局 - 春节热销产品中国产IP衍生产品占比不断提升，已从过往日漫IP主导转变为国漫IP更受青睐，门店将更多“国谷”陈列于“C位” [8] - 国产动漫及游戏IP（如《哪吒》《黑神话：悟空》《非人哉》《原神》）的崛起，凭借人物设计、文化内涵等元素激活了衍生品消费市场，吸引爱好者“为爱买单” [8]

文章核心观点 - 深圳东门步行街通过系统性的“微改造”和业态更新，在保留传统市井烟火气的同时，成功注入二次元、潮玩等新潮元素，实现了从传统商圈向年轻化、潮流化消费地标的转型，为传统商圈应对消费模式变化提供了“定位为王”的破局思路 [1][5] 东门步行街的改造与现状 - 东门步行街是深圳最具代表性和烟火气的商圈之一，近期其涵盖楼宇改造、地下管网升级、智慧商圈建设等五大维度的系统焕新工程已初见成效，采用“不大拆大建”的“微改造”理念，以“绣花功夫”盘活闲置资产 [1] - 改造后的步行街物理空间焕然一新，老骑楼雕花檐口被修复，道路广场整洁明亮，春节期间人流如织，成为人气王 [1] - 商业业态发生显著变化，空置商铺和商业楼被改造为二次元主题或潮牌商场，例如原新白马批发市场转型为以“动漫+游戏+虚拟偶像”为核心的“新白马·次元9号”潮玩商业综合体，深圳首家名创优品MINISOLAND也落地东门，吸引大量“Z世代”聚集 [3] 新兴消费趋势与商圈定位 - 深圳市政府工作报告将“谷子经济”（指围绕游戏、动漫等IP衍生的周边商品）列为重点培育的消费新增长点，东门步行街的改造精准抓住了这一“新焦点”和“新定位” [5] - 传统商圈破局的关键在于“定位为王”，东门步行街通过“微改造”保留市井烟火，同时注入科技、文化新生力量，实现了业态的更新迭代 [5] - 行业专家建议，传统商圈更新应充分利用怀旧概念，通过整体规划重新划分业务，并增加网红元素，以打造独特标签并重新吸引顾客 [5] 改造带来的影响与消费者反馈 - 改造为周边传统餐饮和娱乐店铺带来了积极影响，商户观察到最近几个月年轻人显著增多，东门老街“变年轻了” [5] - 消费者认可东门步行街改造后购物环境变好，并希望其在变得更“潮”的同时，能保留住无可替代的接地气的烟火气精髓 [6]

文章核心观点 - 以“情绪价值”为核心的消费（如谷子经济、票根经济、悦己经济）已成为主流趋势，并已从个人选择上升为城市扩大内需的重要战略[2][5] - 情绪消费市场规模庞大且增长迅速，2025年已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，并催生了新的商业模式和显著的财富效应[6][8] - 深圳在拓展兴趣消费、发展情绪经济方面具备年轻人口、完整产业链和创新氛围等突出优势，正通过布局新消费形态打造城市商业标签并推动经济增长[10][11] 消费趋势与观念转变 - 超九成青年认可情绪价值的重要性，其中46.8%认为情绪价值是“缓解压力焦虑的良药”[4] - 消费者需求从“实用刚需”转向“情感满足”，90后、00后更愿意为“悦己”和即时快乐买单[3][4][5] - 消费逻辑发生深刻变革，从“以商品为中心”转向“以人为中心”，动力源于“我爱什么”而非“缺什么”[5][11] 情绪经济的市场表现与规模 - 2025年中国情绪消费市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元[6] - 以“谷子”（二次元周边）为例，单个产品价格亲民（如徽章15-30元，毛绒玩具约79元），但高频次购买累积消费额可观[6] - 限量款、隐藏款产品在二手市场溢价极高，例如一款限量徽章被炒至7万元，原价499元的Labubu玩偶被炒至4999元，初代款拍卖价达上百万元[7] 典型公司与行业影响 - 泡泡玛特作为行业代表，2025年上半年营收138.8亿元，净利润47.1亿元，双双超过2024年全年[7] - 泡泡玛特2025年全球销量破4亿只，核心IP Labubu单IP销量超1亿只，海外收入占比突破40%，产品进入超100个国家[7] - 其股价在2025年8月触及339港元高峰，并带动了资本热潮，催生多家潮玩品牌筹备上市，如52TOYS、TOP TOY、Suplay等[7][8] - 情绪消费拉动了潮玩、演艺、谷子等细分市场，形成百亿乃至千亿级市场空间，并带动餐饮、住宿、交通等关联产业联动发展[8] 商业模式创新 - “票根经济”将文娱门票与多元消费场景绑定（如酒店折扣、景区优惠），实现流量叠加效应，拉动文旅消费[4][8] - 品牌商业模式从卖产品转向卖场景、卖体验，如主题餐厅沉浸式服务、IP联名限量发售，提升了产品溢价能力[8] - 情绪消费推动了产业从关注规模转向关注人的需求，为中小企业提供了新的发展机会[5][8] 政府政策与城市战略 - 深圳、贵州、上海等多地政府工作报告明确提出发展“票根经济”、“谷子经济”、“悦己经济”等，将其作为扩大内需、激发消费的重要抓手[2][9] - 深圳2025年社会消费品零售总额达1.03万亿元、增长2.3%，总量连续2年破万亿元[11] - “十四五”期间，深圳网络零售总额从2020年的646亿元增长至2025年的2634亿元，五年翻两番，年均增长25.4%[11] - 深圳2026年计划加快建设世界级商圈、特色商业街区及夜间文旅消费集聚区，发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上[11] 深圳发展情绪经济的优势 - 人口结构年轻且消费能力高，90后、00后主力客群庞大[10] - 拥有从潮品设计到智能制造的成熟完整产业链，能快速响应个性化、小批量需求[10] - 创新氛围浓厚，利于品牌开展IP联名、限量发售等创新营销[10] - 锚定细分赛道（如首发经济、票根经济、谷子经济）精准，并依托产业基础将人工智能终端、国货潮品纳入兴趣消费增长点[10]

文章核心观点 - 以“情绪价值”为核心的消费模式已成为当代年轻人的重要消费观念，并上升为多地政府扩大内需、拉动经济增长的城市战略[2][5] - “情绪经济”涵盖谷子经济、票根经济、潮玩经济等多个细分赛道，市场规模巨大且增长迅速，推动了商业模式创新及相关产业链发展[5][6][8] - 深圳市凭借年轻化人口结构、成熟产业链和创新氛围，在拓展情绪经济方面具备突出优势，正通过布局多元消费场景塑造城市商业标签[8][9][10] 消费趋势与观念转变 - 超九成青年认可情绪价值的重要性，其中46.8%认为情绪价值是缓解压力焦虑的良药[4] - 消费者需求从“实用刚需”转向“情感满足”，年轻人更愿意为“悦己”和即时快乐买单，例如购买盲盒获得拆盒时的惊喜感与满足感[3][4] - 消费逻辑发生深刻变革，从“以商品为中心”转向“以人为中心”，消费动力源于“我爱什么”而非“缺什么”[5][10] 情绪经济市场规模与表现 - 2025年中国情绪消费市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元[6] - 潮玩行业龙头泡泡玛特2025年上半年营收138.8亿元，净利润47.1亿元，双双超过2024年全年[7] - 泡泡玛特2025年海外收入占比突破40%，产品进入全球超100个国家，全球销量破4亿只，其核心IP Labubu单IP销量超1亿只[7] 细分赛道与商业案例 - **谷子经济**：二次元周边产品（徽章、立牌等）价格亲民但消费频次高，限量款溢价显著，如一款限量徽章在二手平台被炒至7万元，Labubu玩偶从原价499元被炒至4999元甚至上百万元[6][7] - **票根经济**：将演唱会、赛事门票与餐饮、住宿、购物等消费场景绑定，实现文娱流量的叠加效应，拉动文旅及周边行业增长[4][8] - **潮玩经济**：泡泡玛特股价在2025年8月触及339港元高峰，并带动52TOYS、TOP TOY、Suplay等潮玩品牌冲击港股上市[7] 政府战略与城市实践 - 深圳、贵州、上海等多地政府工作报告明确提出发展首发经济、银发经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等，以拓展兴趣消费、激发高频次消费需求[2][8] - 深圳市2025年社会消费品零售总额达1.03万亿元、增长2.3%，总量连续2年破万亿元，“十四五”期间网络零售总额从2020年的646亿元增长至2025年的2634亿元，年均增长25.4%[10] - 深圳计划加快建设世界级商圈、特色商业街区及夜间文旅消费集聚区，发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上[10] 深圳发展情绪经济的优势 - 人口结构年轻且具备高消费能力，90后、00后作为兴趣消费主力军提供了庞大客群基础[9] - 拥有从潮品设计到智能制造的成熟完整产业链，能快速响应兴趣消费的个性化、小批量需求[9] - 创新氛围浓厚，有利于品牌开展IP联名、限量发售等创新营销，激活市场活力[9]

行业趋势：二次元周边（“谷子”）与节日文化深度融合 - 二次元消费场景日益普及，谷子业态正与中国传统节日深度融合，春节等节日成为重要销售节点 [1] - 行业通过推出融合新年元素的“新春谷”产品，旨在拓宽消费客群并提升产品销量 [1] - 2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2020年的580亿元增长近两倍，显示行业发展势头迅猛 [3] 产品与市场表现：新春限定系列走俏 - 多家线下门店（如卡游、名创优品）及线上电商平台均上新了“新春谷”系列产品，涵盖卡牌、立牌、冰箱贴春联、福挂等多种品类 [2] - 产品设计将Hello Kitty、小马宝莉、三丽鸥家族等经典IP角色与中国传统新年元素（如唐装、灯笼、红包、对联、剪纸）结合 [2] - “新春谷”被年轻消费者视为“新晋年货”，并适合作为青少年新年礼物，产品兼具收藏价值与文化体验 [2][3] 消费者行为与驱动因素：情绪价值与社交属性凸显 - 消费者购买“新春谷”获得了显著的情绪价值，产品将个人喜好、收藏乐趣与年味体验相结合 [3] - “新春谷”具备社交属性，成为二次元爱好者之间拜年与互动的新方式，即“以‘谷’传情” [3] - 行业产品因其互动性、社交属性与情绪价值，正成为承载新春文化的新载体 [3]