行业背景与市场规模 - 中国泛二次元及周边市场规模在2024年达到5977亿元 其中"谷子经济"细分市场规模为1689亿元 较2023年增长40.6% 预计2029年整体规模将突破3000亿元 [5] - "谷子"指二次元衍生商品 包括海报、徽章、卡片等周边产品 已成为Z世代消费与情感表达的重要载体 [3] - 国潮IP正拓宽谷子经济版图 越来越多年轻人转向承载中国文化基因的周边产品 [3] - 多地政府推出支持二次元文化及周边产业发展的政策 为行业提供制度保障和良好氛围 [5] 公司核心能力与战略布局 - 公司形成IP资源、创意设计、产品开发、供应链、媒介传播、渠道运营全产业链一体化能力 [5] - 以"礼赠品+新媒体营销+大IP文创"三驾马车协同驱动 以Web3与AI为技术底座打造新型消费者连接模式 [14] - 设立全资子公司元隆元创文化并推出零售子品牌 全面开启IP文创零售新征程 标志大IP文创战略进入场景化落地新阶段 [11] - 拥有100多人规模的创意设计团队 持续投入研发资源 在大型项目中积累深厚设计积淀 [13] 产品开发与IP运营 - 近日推出天安门大红灯笼系列·四季天安"秋吉"款冰箱贴 以天安门城楼与红灯笼为主体图案 秋款以"华夏第一灯"华灯为核心元素 [6] - 开发根植本土文化的国潮IP产品 包括天安门系列、上美影合作产品、成都大熊猫基地"变脸熊猫盲盒"及本地限定特色产品 [8] - 作为第十五届全运会官方特许商品生产商与零售商 推出融合大湾区文化元素的产品 包括以中华白海豚为原型的"喜洋洋"和"乐融融" [10] - 相继与天安门旅游服务集团、普陀山旅游集团、西安"雁塔有礼了"和上影元达成战略合作 开发大闹天宫齐天大圣毛绒玩具等热门IP产品 [10] 技术创新与业务拓展 - 2023年5月成立AI研究院 利用AIGC等前沿科技赋能创意策划设计 优化业务流程 提升营销内容产出质量和效率 [14] - 通过AI技术构建新"人、货、场"模型 探索在礼赠品、IP文创、新媒体营销、元宇宙科技营销等业务的创新应用 打通B端和C端 [14] - 公司从B端礼赠品龙头企业积极向C端消费市场拓展 开辟连接终端消费者、拓展新营收空间的重要通路 [11]

谷子经济比炒黄金还疯狂，一枚几分钱的小铁片印上动漫角色就能卖出天价，几十元的玩偶转手炒到上 万，更有商场靠谷子店起死回生。那么谷子经济为何能够如此火爆？ ...

依托四大头部潮玩企业集聚的发展优势，朝阳区大力推进潮玩产业的健康发展，聚焦设计研发、IP孵 化、品牌运营、展览交易等关键技术研发与应用，围绕"一纵一横一核"消费版图、"两河一带"世界级滨 水经济区，引导市场主体设立潮玩主题空间、旗舰店、概念店、快闪店和沉浸式体验馆。围绕合生汇、 THE BOX、朝阳大悦城等年轻力集聚地常态化举办二次元IP品牌首发首秀、周边产品展销等活动，以 秀水街-朝外为核心加快构建国潮特色消费地标。在服务体系上，建立潮玩产业公共服务体系，提升潮 玩IP孵化、评估、交易和保护功能，积极引进2025 PTS北京国际潮流玩具展等主题会展活动，打造版权 交易枢纽，推动IP价值评估、版权交易市场健康发展。 针对潮玩产业发展，朝阳区持续优化完善"1+7"产业政策体系，在产业空间、人才引进、政务服务等方 面全面支持包括潮玩在内的新经济、新业态、新消费发展。今年以来朝阳区进一步优化消费领域产业政 策，新增首发经济、互联网零售支持条款。针对特色文化消费产品供给、新认定跨国公司地区总部、首 店首发首秀首展推出具体支持措施。发布"文旅+百业"八项政策，全力支持文商旅体展贯通融合。结合 潮玩经济行业特点，建立快速 ...

柳 文 盲卡热背后，一方面蕴藏着新生代对优秀动漫、动画等文化作品的认同，折射出从"实用"到"情绪 价值"的消费需求转变；另一方面，这些精心设计的商业链条，精准捕捉青少年心理特点，通过随机奖 励制造期待感，诱发非理性消费，也需警惕。 客观来说，盲卡成瘾现象与未成年人好奇心强、自制力弱、渴望得到认同等心理特点有关，规范管 理、合理引导不够也是重要原因。市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》规定，盲盒经 营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒；向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得 相关监护人的同意。但这只是一个规范性指导文件，并未规定相应处罚，实际经营中几乎没有落实身份 核验。少数商家更是通过话术诱导消费、模糊概率、虚构稀缺等行为，让一些青少年"根本停不下来"。 这些诱导消费的行为，应得到有效治理。 规范盲卡市场，引导消费回归理性，需要多管齐下协同发力。经营者不应以珍藏、稀有、限量等名 义诱导未成年人冲动消费，并在解决消费争议方面提供便利。监管部门应完善相应规范，要求生产企业 公开卡牌设计规则，强化概率公示、年龄核验等合规要求，还要加强对网络平台和中小学周边商铺的监 管，进一步净化消费环 ...

行业增长态势 - 潮玩经济呈现爆发式增长 成为文旅消费领域显著现象 [1] - 泡泡玛特上市首日市值突破1000亿港元 2025年上半年营收达138.8亿元人民币 同比增长204.4% [1] - 热门潮玩产品引发彻夜排队 Molly、Labubu等IP成为跨境旅游中的"行走文化符号" [1] - 文博文创发展迅猛 但相比潮玩IP的传播力仍有较大提升空间 [1] 消费动机差异 - 文博文创消费者核心诉求是文化体验 包括挖掘文物乐趣、历史启蒙和主动查阅文物背景 [5] - 潮玩消费群体核心动机是追求潮流文化和彰显个性 具有显著"符号驱动"特征 [9][11] - 文博文创通过产品延续与文化的情感连接 潮玩则通过产品符号完成身份标识与圈层归属表达 [6][11] 商业模式对比 - 潮玩通过设置隐藏款和限量款的极低抽中概率制造稀缺性 形成"圈层等级"体系 [11] - 消费者为抢购联名款凌晨排队 本质是通过"消费时间"彰显群体性差异 [11] - 文博文创注重文化根基 产品承载数千年沉淀的文化基因 如三星堆青铜神树暗含古蜀宇宙观 [13] 运营策略借鉴 - 文博文创可借鉴"社交货币"设计思路 增强互动性、趣味性与话题性 如文物修复体验盲盒 [15] - 利用文化和旅游场景天然传播力 在多元场景增设"文化体验站"降低认知门槛 [15] - 学习IP系统化运营策略 以文物IP为核心构建兼具文化深度与传播活力的生态链 [15] - 建立文化爱好者社群 通过文创大赛、创意市集等活动增强互动 开展跨领域"文化+"合作 [17] 核心属性差异 - 潮玩与文博文创价值逻辑存在本质差异 后者模式无法直接复制 [17] - 文博文创优势在于文化根基 具备承载厚重历史、连接古今、传递古老文明的力量 [13] - 潮玩IP成功关键在于情感共鸣 如造型设计戳中审美或拥有"治愈情绪"等小切口故事 [13]

本报讯 （记者李雯珊）近日，广州金融发展服务中心（以下简称"广州金服"）携手华南师范大学经济 与管理学院、湾区金融素养教育研究中心专家团队，精心研发推出"探索'谷子经济'的奥秘——从'喜 欢'到'懂消费'"金融素养开学第一课特色课程。课程结合当前火爆的"谷子经济"现象，深入剖析潮玩产 业背后的市场机制：包括供给、需求与产品定价逻辑，不同公司的商业模式和潮玩文化IP运营，顾客情 绪价值与理性消费等，引导学生学会辨识消费陷阱，树立理性消费观，旨在进一步提升青少年金融素养 与综合素养，培养新时代湾区优秀少年。 9月2日至4日，广州金服携手华师经管学院专家团队，先后走进华南师范大学附属开发区实验小学、广 州市越秀区铁一小学等学校，以热门潮玩IP"拉布布"（Labubu）为切入点，开展金融素养教育开学第一 课。该课程累计吸引了300余名学生的积极参与，现场十分热烈。 本次"金融素养开学第一课"是广州金服与高校、金融机构协同推进青少年金融素养教育的一次创新实 践，以"谷子经济"为切入点，将潮流文化与经济学原理结合；以"防非反诈"为落脚点，将金融安全与生 活场景结合，真正实现了"教育接地气、知识入人心"。下一步，广州金服将 ...

潮玩行业增长与格局 - 泡泡玛特2025年上半年营收138.76亿元同比增长204.4% 税前利润61.57亿元同比增长401.2% [2] - 泡泡玛特从盲盒厂商转型为IP全产业链运营商 上半年13个艺术家IP收入过亿 LABUBU成为全球热门IP [2] - 潮玩行业呈现"一超多强"格局 国外品牌乐高万代占据份额 国内卡游布鲁可增速迅猛 [4] - 盲盒类2025年市场规模预计580亿元 女性消费占比75% Z世代推动中高端升级 [4] - 拼搭类玩具2028年市场规模预计640亿元 布鲁可领跑角色类赛道 [4] - 卡牌类2029年市场规模预计446亿元 卡游占据绝对领导地位 [4] - 泡泡玛特海外收入55.9亿元同比增长440% 其中美洲收入22.65亿元同比增长1142.3% [4] - 52TOYS海外收入从2022年3540万元增长至2024年1.47亿元 复合年增长率超100% [5] - Z世代泛二次元人群突破5亿人 相关市场规模约6000亿元 [3] 新茶饮行业变革与趋势 - 茶饮行业竞争焦点转向"质价比" 头部品牌通过加盟模式加速规模化扩张 [7] - 现制茶饮2028年市场规模预计5500亿元 零售茶饮6500亿元 周边及生活零售5万亿元 [7] - 蜜雪冰城2025年上半年收入148.7亿元同比增长39.3% 净利润27.2亿元同比增长44.1% [7] - 蜜雪冰城全球门店数53014家 较去年同期新增9796家 三线及以下城市门店占比57.6% [7][8] - 古茗2025年上半年收入56.63亿元同比增长41.2% 净利润16.25亿元同比增长121.5% [8] - 古茗81%门店位于二线及以下城市 单店日均GMV7600元同比增长22.6% [8] - 奈雪的茶上半年收入21.78亿元同比下降14.4% 经调整净亏损减少73.1%至1.18亿元 [8] - 蜜雪冰城加盟门店占比99.97% 通过向加盟商销售食材设备获得主要收入 [9] - 供应链成为行业新护城河 头部企业通过源头直采自建基地优化仓储物流 [9]

市场规模与增长 - 中国谷子经济市场规模从2020年580亿元增长至2024年1689亿元，增长接近3倍，预计2029年达3089亿元[9] - 相关企业注册量从2015年7.89万家增长至2025年6月底近700万家，增幅达87倍[9] - 全球动漫和游戏谷子市场规模2024年为24.36亿美元，预计2031年突破50亿美元，年均复合增长率11.5%[31] 消费群体特征 - 18至40岁消费者占比超78%，其中泛Z世代占比过半[13] - 女性消费者占比从2023年67%提升至2025年78%[13] - 一二线城市消费占比合计超80%[13] 产品与市场特性 - 国产谷子官方定价普遍10-90元，进口谷子50-200元[17] - 2025Q1消费者平均单次购买金额102元，月均购买2.9次[17] - 二手市场溢价显著，例如原价99元泡泡玛特LABUBU 3.0系列二手价超2600元，薄荷色初代LABUBU拍卖价达108万元[17] 国产IP发展 - 2025年一季度国产IP交易额反超日谷至1.2倍[22] - 国产IP衍生品占比预计从2025年35%提升至2030年50%[22] - 淘宝天猫平台2025年618期间谷子类海外订单同比3位数增长[31] 线下消费场景 - 全国60多个核心商圈打造二次元消费地标[26] - 上海拥有243家谷子店，成都、北京、重庆、广州分别超270家、240家、190家和180家[26] - 泡泡玛特2024年海外营收占比38.9%，东南亚市场收入增619%，北美市场增895%[33] 行业风险与挑战 - 2025年上半年至少155家谷店闭店或计划闭店[36] - Z世代为情绪产品付费溢价率高达300%，预计2025年中国情绪消费市场规模突破12万亿元，占整体消费43%[18] - 版权纠纷频发，盗版侵权行为损害IP原创者权益[34]

黄金品牌二次元IP联名战略 - 黄金品牌在七夕等传统节日转向与热门二次元IP联名营销 吸引年轻消费者 如老庙黄金与《天官赐福》联名推出金钞 老凤祥与阿童木、圣斗士星矢联名 周大福与《黑神话：悟空》及CLOT合作 [1][5][6] - 品牌通过BilibiliWorld、ChinaJoy等二次元展会直接触达Z世代人群 周大福在BilibiliWorld展示多款IP联名产品 老庙设置打卡位精准触达古风爱好者 [1][5] - 联名产品形式多样 包括金钞、转运珠、手绳、摆件等 老凤祥推出1KG阿童木摆件和88g金像 周大福与《吉伊卡哇》打造创意金饰 [5][6] "痛金"产品特性与市场表现 - "痛金"指融入二次元IP元素的黄金饰品 源于"痛文化" 核心是ACG爱好者将动漫角色带入现实生活 [5] - 产品溢价显著 老庙黄金《天官赐福》0.2克金钞售价520元 折合单价约2600元/克 是普通足金价格的2-3倍 [1][11] - 部分产品具备收藏增值属性 老凤祥100克黄金高达发售价8.98万元 二手平台涨至10万元左右 [9] - 周大福x黑神话联名系列销售额破1.5亿元 传福系列和故宫系列销售额达40亿港元 成为业绩增长支柱 [7] 行业消费趋势转变 - 黄金消费从婚嫁保值需求转向情感表达和"悦己"需求 年轻消费者更看重文化内涵和社交属性 [7][8] - 2025年上半年中国黄金首饰消费量199.83吨 同比下降26.00% 但轻克重、设计感强、高附加值产品仍受青睐 [7] - IP联名成为品牌拉新重要方式 周大福通过《黑神话》打入男性未开发市场 老凤祥因金价上涨导致2024年上半年营收利润双降 [7] 产品局限性与行业挑战 - "痛金"因IP授权费和情怀价值导致高溢价 且受工艺限制难以完美呈现二次元IP细节和色彩 市场垂直小众 [11] - 存在IP联名"翻车"风险 老庙黄金新品被指抄袭STAYREAL旗下IP角色 公司发布致歉信并补偿消费者 [12]

黄金品牌IP联名策略 - 多家黄金品牌与热门二次元IP联名推出金饰产品 包括老庙黄金与《天官赐福》联名金钞 老凤祥与阿童木、高达、圣斗士星矢联名金饰 周大福与《黑神话：悟空》、CLOT、Chiikawa联名系列 [2][6][7] - 周大福x黑神话联名系列销售额突破1.5亿元 传福系列和故宫系列实现40亿港元销售额 成为业绩增长主要支柱 [2][9] - 品牌通过BilibiliWorld、ChinaJoy等展会直接触达Z世代群体 老庙黄金在展会设置打卡位精准触达古风爱好者 [2][6] 痛金产品特性与市场表现 - 痛金产品指融合二次元IP元素的黄金饰品 包括金钞、转运珠、手绳等形态 单价显著高于普通足金 老庙黄金0.2克金钞售价520元 折合单价2600元/克 达普通金价2-3倍 [2][6][16] - 产品溢价源于IP授权费用和情怀价值 但受工艺限制难以完美呈现IP细节 市场垂直小众且非谷子经济主导品类 [16] - 二手市场显现收藏价值 老凤祥100克黄金高达发售价8.98万元 二手平台涨至10万元左右 [12][14] 消费需求转变与行业影响 - 黄金消费从婚嫁保值需求转向情感悦己需求 年轻消费者注重产品文化内涵和社交属性 愿为情绪价值支付高溢价 [9][11][16] - 2025年上半年国内黄金首饰消费量199.83吨 同比下降26% 但轻克重、强设计感、高附加值产品仍受青睐 [9] - IP联名成为品牌拉新重要方式 周大福通过《黑神话》系列成功吸引男性顾客 打入未开发市场领域 [9] 行业风险与争议事件 - IP联名存在设计争议风险 老庙黄金新品被指抄袭STAYREAL旗下IP角色 公司发布致歉信并公布补偿方案 [16][17] - 部分消费者质疑痛金理财属性 认为高溢价缺乏投资价值 但粉丝群体仍愿为情感体验买单 [2][16]