核心观点 - 芙蓉镇景区通过深度挖掘与活化土家族非遗文化、实施创新的“线上+线下”双轨国际传播策略以及政企合作的专业化运营模式 成功实现游客量尤其是外籍游客量的大幅增长 成为文旅品牌出海的典型案例 [1][4][6][13][15] 非遗文化活化与旅游体验 - 景区聚合土家族十余项国家级非遗代表性项目 打造土家文化大观园 设置摆手舞篝火晚会、溪州盟约情景剧、土王招婿小游戏等互动场景 [2][4] - 通过《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》等大型行进式民族史诗演艺 让游客深度体验民族文化魅力 [2][4] - 围绕传统节日策划湘西年俗、非遗技艺等主题内容 并推出土家年系列活动 如打糍粑、品千人宴 让游客感受“赶年”文化 [4][5][11] - 景区内店铺如同活着的非遗博物馆 开发了800多种文创产品 实现一二三产融合发展 [2][15] 国际传播与市场表现 - 2025年景区共接待海内外游客653万人次 外籍游客购票人数达33.8万人 同比增长61% 游客来自70多个国家和地区 [1][6] - 凭借“瀑布古镇 全球出圈”的海外社媒与国际合作落地双轨模式 入选2025文旅品牌出海百强案例 [6] - 线上聚焦海外主流社交平台 以视觉化内容构建传播矩阵 相关短视频海外曝光量突破10亿次 [9] - 线下打通跨境旅游服务链条 与国际旅游平台深度合作 完善多语种服务、跨境支付等配套设施 [9] - 2025年8月 第九届世界摄影大会期间300多位国际摄影师走进芙蓉镇采风 显著提升国际认知度 [11] 政企合作与运营成效 - 2018年永顺县招商引资文旅企业 合资成立芙蓉镇文化旅游开发有限公司 进行专业化运营 [13] - 公司累计投资15.9亿元 建成湘西北旅游集散中心、花月湾演艺中心、星级酒店等基础设施 [13] - 景区深挖土家、土司、影视、红色文化 开发系列演艺产品、文娱项目180余项 [13] - 7年间 古镇游客年接待量从30万增至653万 个体工商户从737户扩大到1451户 创造1200余个岗位 带动近4000户家庭增收 [15] - 通过开办手工车间、银饰工厂等 直接带动886人就业 间接带动9876人就业创业 辐射周边近4万人增收致富 [15] - 景区公司为2180名社区群众购买城乡居民医疗保险 门面租金从两三千元一年上涨了10倍不止 实现了地方、群众与公司的多方共赢 [15]