行业格局与竞争态势 - 短剧市场规模达504亿，同比增长34.9%，首次超越电影票房，预计2025年超680亿，2027年破千亿 [6] - 微短剧用户规模6.62亿人，占网民总数59.7%，超过外卖、网文和网约车用户规模 [6] - 长视频平台剧集播放量同比下降10.1%，热播剧数量减少28.3%，短剧赛道确定性获巨头全数入局 [6][10] - 红果短剧月活1.5亿，同比增长551%，接近优酷水平，人均单日使用时长1.38小时超越长视频平台 [9][10] 商业模式与盈利变化 - 免费短剧市场占比从11%攀升至60%，红果成为行业规则制定者 [10] - 付费短剧因投流成本高涨和盗版冲击衰落，头部充值金额从亿级降至千万级，80%短剧亏损 [8][9] - 短剧制作成本翻倍：古装剧从40万涨至80万，主演片酬从1000元/天升至2万元/天 [9] - 红果分账模式吸引制作方，保底制作费50-120万，爆款分账达400-500万，标杆案例单部盈利280万 [13][14] 平台策略与内容供给 - 红果采用"广撒网"策略，2024年与600余家机构合作，降低创作门槛以量取胜 [13][18] - 爱优腾转向精品化：腾讯将剧集预算10%-20%投短剧，优酷提升S/A级分账上限，爱奇艺分账比例超70% [15][16] - 2024年行业投流短剧超4.46万部，其中3.64万部为新剧，长视频平台上线量仅占少数（爱奇艺56部、腾讯202部） [10][11] - 独家协议成争夺焦点，红果通过流量倾斜绑定制作方，爱奇艺分账系数独家首播100% vs 非独家70% [4][16] 市场趋势与用户需求 - 短剧内容迭代极快，爆款题材以周为单位更迭，精品化标准尚未形成 [21] - 短剧用户偏好低成本、高频内容：25集短剧制作周期1个月，成本约1万元/分钟 [20] - 播放量分布高度集中：4.3%头部短剧占据40%市场份额，63%短剧播放量低于500万 [18] - 传统影视公司入局：华策、柠萌、新丽等与红果合作，于正800万投资短剧试水 [13][15]