NBC与乔丹合作 - NBC体育频道宣布乔丹将以"特别嘉宾"身份加入《NBA on NBC》节目 这是乔丹首次在演播室或节目中亮相 [3][5] - 乔丹通过视频连线参与NBC招商大会 背后存在明确的商业考量 [3] - 乔丹的角色定位为"特别评论员" 具体参与形式尚未明确 但已创造历史性突破 [5] NBC的NBA转播历史 - NBC曾两次转播NBA赛事(1954-1962 1990-2002) 见证乔丹巅峰时期 [9] - 1998年公牛vs爵士总决赛第六场创下超7000万全美收视人数 系列赛平均收视数据保持NBA历史纪录 [9] - NBC母公司于2023年7月与NBA达成11年新转播协议 时隔24年重返NBA转播市场 [12] NBC的怀旧营销策略 - NBC采用怀旧战略应对市场环境变化 通过情怀牌吸引观众 [13] - 除乔丹回归外 还重启90年代经典主题曲《Roundball Rock》 并运用AI技术复刻已故解说员吉姆·费根的声音 [14] - 吉姆·费根曾为90年代乔丹宣传片配音 AI技术实现另类闭环营销 [15] 市场影响与挑战 - 乔丹参与节目将显著提升社媒热度 为NBC首个转播赛季带来流量保障 [18] - 单纯依赖情怀难以复制90年代辉煌 需创新内容策略 [17][18] - NBC需平衡怀旧元素与当代观众需求 避免陷入单一营销模式 [17]

北京时间5月12日，NBC体育频道官方宣布：乔丹将从新赛季开始，以「特别嘉宾」的身份加入《NBA on NBC》节目。 听乔丹解说比赛，是一种什么体验？ 「我非常激动能看到NBA重回NBC平台。」乔丹在官方声明中表示，「《NBA on NBC》曾是我职业生涯中非常重要的一部分，能以特别嘉宾的身份参与 这个项目，我感到非常兴奋。」 不仅如此，乔丹也以视频连线形式出现在了NBC举办的招商大会上，背后的商业考虑不言而喻。 图源：clutchpoint NBC已经创造了历史——此前，乔丹从未在任何演播室或者节目中亮相。 在官方声明中，乔丹的角色名称叫作「特别嘉宾（special commentator）」，尽管NBC并未明确具体的参与形式，但无论任何，能把乔丹请到演播室， 更何况，这样「点到为止」的亮相，反而更具爆点，也更能吊足球迷胃口。 而在与乔丹达成合作之前，NBC便围绕自己的王牌节目《NBA on NBC》，陆续签下了贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼、雷吉·米勒等NBA老将。 图源：NBA 而在去年7月，NBC母公司与NBA达成了为期11年的新转播协议，重新回到NBA转播的角色。 一时间，许多人大呼青春回来了。 ...