NBC与乔丹合作 - NBC体育频道宣布乔丹将以"特别嘉宾"身份加入《NBA on NBC》节目 这是乔丹首次在演播室或节目中亮相 [3][5] - 乔丹通过视频连线参与NBC招商大会 背后存在明确的商业考量 [3] - 乔丹的角色定位为"特别评论员" 具体参与形式尚未明确 但已创造历史性突破 [5] NBC的NBA转播历史 - NBC曾两次转播NBA赛事(1954-1962 1990-2002) 见证乔丹巅峰时期 [9] - 1998年公牛vs爵士总决赛第六场创下超7000万全美收视人数 系列赛平均收视数据保持NBA历史纪录 [9] - NBC母公司于2023年7月与NBA达成11年新转播协议 时隔24年重返NBA转播市场 [12] NBC的怀旧营销策略 - NBC采用怀旧战略应对市场环境变化 通过情怀牌吸引观众 [13] - 除乔丹回归外 还重启90年代经典主题曲《Roundball Rock》 并运用AI技术复刻已故解说员吉姆·费根的声音 [14] - 吉姆·费根曾为90年代乔丹宣传片配音 AI技术实现另类闭环营销 [15] 市场影响与挑战 - 乔丹参与节目将显著提升社媒热度 为NBC首个转播赛季带来流量保障 [18] - 单纯依赖情怀难以复制90年代辉煌 需创新内容策略 [17][18] - NBC需平衡怀旧元素与当代观众需求 避免陷入单一营销模式 [17]

NBC的战略举措 - NBC体育频道宣布迈克尔·乔丹将以“特别嘉宾”身份加入《NBA on NBC》节目，这是乔丹首次在演播室或节目中亮相[1][3] - NBC围绕其王牌节目《NBA on NBC》已签下贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼、雷吉·米勒等NBA老将[3] - NBC母公司去年7月与NBA达成为期11年的新转播协议，使NBC时隔24年重新转播NBA[8] 怀旧情怀营销策略 - NBC选择以怀旧情怀作为核心战略，以应对市场环境、体育产业和年轻人喜好的巨变[8] - 一周前NBA在90年代最经典的主题曲《Roundball Rock》在近20年后回归NBC平台[9] - NBC宣布将用AI合成已故解说员吉姆·费根的声音，用于部分节目开场和比赛宣传片，吉姆·费根在90年代曾为乔丹、奥尼尔等球星的宣传片担任旁白[9] 历史合作与商业价值 - NBC在1954年至1962年以及1990年至2002年期间转播NBA比赛，见证了乔丹的巅峰时期[5] - 1998年总决赛公牛对阵爵士的第六场比赛全美有超过7000万人收看，整个系列赛的平均收视率和收视人数均是NBA历史最高[6] - 乔丹的参与预计将为NBC带来可观的社媒热度，并确保其在接手NBA转播后的第一个赛季获得流量保障[11]