行业趋势：情绪价值消费崛起 - 当下消费逻辑正悄然“变形”，年轻人“情绪买单”是直接投射，乐意为情绪价值付费 [3] - “情绪价值消费”位列2025年度文化产业十大热词，以满足情感共鸣、解压治愈、身份认同等心理需求为核心的文化消费形态正在成为驱动消费升级的重要维度 [3] - 真实感胜过精致感，“带点人情味儿”的瑕疵反而更受欢迎，例如“委屈脸”成为治愈符号 [3] 产品案例：马年文创爆款特征 - “哭哭马”因工人失误将嘴角缝反，笑脸变哭脸，被网友赐名“哭哭马”，三天内订单一度暴涨300% [1] - 山东美术馆文创“马彪彪”设计灵感源自齐白石画作《如此千里》，凭借一头潦草的毛发火速出圈 [1] - 甘肃省博物馆“绿马”系列文创从镇馆之宝铜奔马脱胎而来，丑萌造型长红不衰，并衍生出“绿马和朋友们”系列 [1] - 中国国家博物馆“一匹黑马”IP系列源自馆藏唐代“三彩黑釉陶马”，其中一款毛绒挂件轻拍马屁股会发出嘶鸣和马蹄声 [1] 市场活动：文创展览与行业参与 - 2026“骐骥”文创展览在浙江杭州中国丝绸博物馆开幕，汇集了40余家文博单位、文创企业及个人设计师的285件马年主题文创产品 [3] 发展策略：文创开发创新建议 - 建议在多维度调研挖掘用户隐性情绪痛点基础上，将抽象情绪转化为可感知的视觉符号或体验元素，并结合当代审美与生活习惯进行创新转化 [4] - 建议预留消费者的二度创作空间，通过互动设计与话题引导，让产品的消费者转变为传播的参与者，强化情感绑定 [4]