黄金价格表现 - 国内金饰价格在10月突破每克1200元，对比国庆假期前累计上涨超过80元，年内涨幅近50% [1] - 国际金价在过去6年间上涨约4倍 [10] - 有案例显示，客户以约每克390元购入黄金，近期以每克1200元价格出手变现，2公斤黄金净赚约百万元 [1] 消费趋势变化 - 黄金消费主力转向年轻人，95后、00后成为重要消费群体，消费理念从单一保值转向悦己与存钱结合 [3][4] - 年轻消费者购金热情不减，购金行为被视为“给自己的礼物”以及“消费又储蓄”的方式 [1][4] - 社交媒体推动新趋势，小红书上“黄金搭配”话题笔记超过10万篇，黄金从投资品转变为时尚潮品 [4] 产品结构创新 - 轻量化、小克重金饰受欢迎，1-3克的小件金饰成为最受欢迎的产品类型 [6] - 产品设计强调审美内涵，IP联名（如三丽鸥、游戏IP）和古法工艺黄金成为市场热点，支撑高溢价 [6][7] - 古法金饰品市场占比显著提升，到2023年其在国内金饰消费总量中占比已达35%，成为第二大黄金饰品子品类 [7] 销售模式演变 - “一口价”销售模式流行，打破了传统“按克计价”模式，是时下最受欢迎的产品类型 [6] - 高毛利“一口价”产品占比提升，例如周大福2025财年此类产品营业额同比增长105.5% [6] - 六福集团2025财年黄金及定价黄金类毛利率为27%，同比增加6.3个百分点，业绩受益于金价上涨及“一口价”产品占比提升 [6] 品牌案例与溢价能力 - 老铺黄金凭借“古法工艺”和“中式审美”出圈，其产品克价约在1200到1700元，小克重产品单克价格甚至超过2000元，即便年内两次涨价依然受消费者欢迎 [8] - IP联名黄金饰品存在高溢价，有单品折算克价比当日金价高880元，溢价主要来自IP授权费和定制化工艺成本 [7] 行业挑战与未来方向 - 原料成本上升让企业端盈利承压，部分企业将主要业务投向IP黄金和高端古法黄金 [10] - 行业需构建多元价值体系，未来发展方向包括产品创新（融入国潮元素、非遗工艺）、明确定位（深耕细分或做高端品牌）、优化营销渠道（巩固线下门店+线上电商） [12] - 数智化转型被视为降本关键，深圳头部企业已布局首饰AI设计、CNC加工、3D建模+打印等技术，实现“黑灯工厂”生产以降低人工成本并提升工艺精度 [12]