2026年元旦文旅市场概览 - 2026年元旦文旅市场迎来“开门红”，玩法更个性、体验更深入、目的地更多元 [1] - 上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地 [1] 跨年游市场趋势 - “跨年游”成为热门，近半个月“跨年好去处”相关搜索热度环比增长150% [2] - 本地及周边短途游是跨年游主力，占比达73.4% [2] - 跨年游相关玩法（如跨年演出、烟花秀、灯光秀）的搜索热度同比增长58% [3] - 跨年演出成为驱动旅行的重要引擎，“白+黑”的充实安排深受年轻人欢迎 [3] 主题乐园表现 - 氛围感十足且活动丰富的主题乐园是年轻人跨年狂欢的热门目的地 [2] - 自电影《疯狂动物城2》上映以来，上海迪士尼度假区相关产品预订出游人次同比增长超过30% [2] - 哈尔滨冰雪大世界将冰雪艺术与火热激情完美融合，其搜索热度环比增长300% [3] - 哈尔滨冰雪大世界、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区等是受游客喜爱的主题乐园 [3] 自然与微度假趋势 - 远离喧嚣、拥抱自然的“微度假”受欢迎，气候温暖的南方海岛成为热门选择 [3] - 目前正值观鲸佳季的涠洲岛，在马蜂窝上的搜索热度同比增长156% [3] - 一批拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”等标签的特色城市成为元旦出游的新兴目的地 [4] - 吉林通化凭借优良雪质与亲民价格吸引滑雪爱好者，江西景德镇因可深度体验非遗文化而热度攀升 [4] 特色城市与县域旅游 - 一些网红城市和县域小城持续出圈，元旦出游热度增长迅速 [5] - 泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等，近半个月的搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [5] - 荔波、腾冲、上饶等目的地近半个月的搜索及咨询热度环比增长超过3倍 [5] - 安徽广德凭借在社交平台上火爆的“广德三件套”美食，成为冬季旅游市场的一匹“黑马” [5] 出境游市场复苏 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场，其限定活动与经典地标景观焕新满足游客需求 [5] - 短线度假游（温暖气候、便捷航班及免签政策）成为不少游客首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [6] - 受拼假游带动，出境游长线目的地也颇受欢迎：赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%，赴欧洲出游人数较2025年同期增长178% [6] - 飞猪旅行平台上国际租车预订量同比增长超过200%，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [6]