文章核心观点 - 2026年春节消费市场呈现新趋势，包括AI个性定制、沉浸式文旅、健康情感消费等，消费需求从实物采购向深度体验与服务延伸 [1] - 广东省消费者委员会发布专项消费提示，聚焦新体验、餐饮安全、年礼选购、微度假四大核心场景，引导消费者科学理性决策 [1] 消费升级与新体验 - 使用AI工具制作拜年内容时，需尊重他人肖像权与隐私权，避免未经许可使用他人面部特征 [2] - 对“AI算命”“智能测运势”等收费服务应保持警惕，避免不必要的财产投入 [2] - “悦己型”消费如高端家电、文化消费、个性定制日益普遍，消费者需审慎使用分期付款、信用消费等工具，防范长期财务压力 [2] - 对于年夜饭私厨上门、全家福摄影、民宿团聚等高度定制化服务，建议通过书面或电子形式明确约定服务细节、人员资质、费用及取消方案 [2] 餐饮安全与知情选择 - 面对高端预制菜、酒店外卖年夜饭套餐，消费者需重点关注菜品实际分量及主要原料的产地、等级等信息 [3] - 收货时应立即查验冷链配送与包装完整性，并严格按说明贮存、加工 [3] - 对于主打“零添加”“轻食养生”概念的产品，倡导消费者主动查看产品配料表与营养成分表，科学甄别宣传信息 [3] - 对于进口高端生鲜、地方特色山珍等小众食材，务必选择资质齐全的渠道，主动索取并保留进货凭证、检疫证明 [3] 年礼选购新趋势 - 国潮文创、智能产品、绿色消费成为年礼关键词，选购文创产品时建议了解其文化故事与授权情况，并检查工艺质量、材质标注 [4] - 将智能家居、陪伴机器人等作为礼物赠送长辈时，除功能外，更应关注操作简便性、语音识别度及数据隐私政策，优先选择界面友好、隐私设置透明、信誉良好的品牌 [4] - 面对“环保”“可降解”宣传，可通过查验是否具备权威绿色产品认证标志（如中国环境标志）来辨别真伪，警惕“漂绿”行为 [4] 微度假新风尚 - 选择高端酒店或度假村进行“宅度假”，需在预订时留意宣传的亲子活动、主题晚宴等增值项目是否含在总费用内，以及具体的开放时间、预约规则与人数限制 [5] - 参与大型主题灯会、沉浸式剧场等项目时，应主动了解安全须知与紧急疏散通道位置，依据自身及家人健康状况慎重选择项目，并全程看管好儿童与老人 [5] - 计划前往网络推荐的“小众”“野生”景点时，务必提前通过当地文旅部门官网等权威渠道查询安全提示与管理规定，切勿进入警示或禁止区域 [5] 维权意识与渠道 - 对于直播带货、社交小程序下单、虚拟服务预订等场景，应主动保存完整的宣传页面截图、关键承诺录屏、聊天记录、支付凭证及电子合约 [6] - 发生纠纷时，除拨打12345、12315热线外，可优先通过“全国12315平台”“全国消协智慧315”平台、广东省消委会官网及微信小程序进行在线投诉，便于上传电子证据并实时查询处理进度 [7]

政策支持与顶层设计 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，从激发重点领域活力、培育潜力领域动能、加强支持保障三方面提出促进服务消费提质惠民举措，其中多项涉及文旅产业 [1] - 自去年开展提振消费专项行动以来，各地将促进文旅消费作为重要发力点，多措并举发展新业态以增强消费内生动力 [1] - 金融政策支持不断加力，例如中国人民银行湖北省分行联合多部门印发专项行动方案，提出五大专项行动并设定2027年底重点消费领域贷款规模目标 [4] - 云南省鼓励金融机构创新推出“旅居贷”、“云驿贷”、“民宿贷”和文旅主题信用卡等产品，支持中小微企业及个人扩大文旅消费 [4] 行业规模与增长数据 - 2025年国内居民出游人次达65.22亿，同比增加9.07亿，同比增长16.2% [1] - 2025年国内居民出游花费达6.30万亿元，同比增加0.55万亿元，同比增长9.5% [1] - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [5] 地方实践与发展策略 - 在地方两会上，多地部署年度文旅工作，如河南省政府工作报告提出推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，打造沉浸式体验新空间 [2] - 各地抢抓元旦、春节旅游旺季机遇，推出揽客和消费引流活动，例如黑龙江省举办“北国好风光 惠聚黑龙江”文旅促消费暨春节文旅消费月主场活动，旨在推动文旅产业从“一季红”迈向“全年旺” [2] - 各地着力打造具有地域特色的文旅品牌和文化IP，如云南“有一种叫云南的生活”、河南“老家河南”以及四川“锦绣天府·安逸四川”等 [3] 产业升级与业态创新 - 供给端文旅产品和新业态升级使消费体验更多元、更具沉浸感，将文旅流量转化为消费动力 [3] - 行业发展趋势体现为从“展示成果”向“驱动消费”、从“汇集要素”向“首发引领”、从“业态叠加”向“深度融合”的转变，例如湖南文化旅游产业博览会实现的“三个转变” [3] - “农业+文旅”、“旅游+研学”、红色旅游、微度假、国潮市集等新业态新场景方兴未艾，为产业链延伸和升级提供空间 [4][5] - 金融机构积极开展产品服务创新，支持范围覆盖景区基础设施建设、民宿产业发展、消费信贷及支付体验等“吃住行游购娱”全环节 [4] 发展动能与市场前景 - 文旅产业融合了乡村振兴、扩大内需等战略内涵，在带动就业、促进消费方面展示出广阔市场前景 [4] - 业态融合与产业升级已成为行业发展的关键词，有望培育更多增长点 [4] - 旺盛的需求与供给创新相对接，各类业态的融合为文旅产业升级注入动能 [5]

行业趋势：长三角春节家庭“微度假”热潮 - 临近2026年农历新年，长三角地区以家庭为单位的短途出游热潮正在涌动，利用便捷的高铁网络，在2至3小时交通圈内进行融合主题乐园、古镇年俗与自然探索的“微度假”，成为许多家庭共度春节、寻求高质量陪伴的新选择 [1] - 行业数据显示，这类家庭出游已成为市场主流，且“祖孙三代同游”渐成风气 [1] - 江苏省推出的“水韵江苏.邀您过大年”活动将带来超1300项特色文旅体验 [1] 南京市场：文旅消费活力旺盛 - 南京不仅是全国排名前列的热门旅游目的地，也是强劲的客源地，市民出游意愿高涨 [2] - 传承千年的年俗活动持续焕发魅力，第40届中国.秦淮灯会已于2026年1月21日正式亮灯，主题为“华彩映九州幸福中国年” [2] - 注重互动与教育的亲子目的地备受青睐，南京红山森林动物园将于2026年2月16日至3月18日举办“神马都吉祥”新春游园会，以马科动物科普为核心，精准契合家庭游客“玩中学”的需求 [3] 上海乐高乐园：专注亲子，吸引跨省客流 - 于2025年暑期开业的上海乐高乐园度假区，凭借对2至12岁亲子家庭的专注定位，迅速成为市场新热点 [5] - 其首个新春盛会“大过年就要大快乐”将于1月28日开启，乐园将化身喜庆的积木新年小镇，由超10万块乐高积木拼搭而成、高达175厘米的“大财神”将成为必打卡点 [5] - 除上海本地游客外，江浙游客占比已上升至38%，其中江苏游客的活跃度与满意度均位居前列 [6] - 高铁网络让苏州、南京等城市到乐园所在的金山北站仅需1-2小时，这种“半日达”的便利性使其成为“说走就走”的亲子目的地优选 [8] 区域协同与“乐园+”模式 - 上海乐高乐园开业后，对金山区的旅游拉动作用明显，促进了“乐园+古镇”等联动模式的深化 [10] - 金山区文旅部门正积极推动“乐园+”模式，通过接驳车、优惠套餐等方式，将乐高乐园与枫泾古镇、花开海上生态园等本地资源串联，设计精品线路，旨在将乐园的客流转化为在区域内更久停留、更多消费的“留量” [10] - 这种联动模式能有效推动游客从“一日游”向“过夜游”转化，形成一个以乐高乐园新春活动为起点、辐射全域的“微度假”消费生态 [10] - 公司计划进一步深耕江苏市场，联动金山文旅资源丰富外省游客过夜游选择，并加强与南京、苏州等城市品牌及文化内容的联动 [8]

行业趋势：城市文旅营销与内容创作 - 城市文旅营销正通过年轻创作者的创意内容，在互联网上重塑城市形象，将工业硬核与江南柔情相结合，展现新的光彩 [1] - 创作者群体通过短视频、社交媒体等平台，以生活化、沉浸式的视角挖掘城市故事，有效连接城市文化与外界，激发本地认同感并吸引游客 [2][4][5] - 专业的文旅推介官以深度内容如自驾攻略、小众目的地探索，推动城市从单一旅游目的地转变为可深度体验的“微度假”生活空间 [6][7] 公司/创作者案例：“细叭叭” - 创作者“细叭叭”凭借对常州文化的深度洞察，将网络热梗转化为爆款文创产品，例如“叫南哥”主题帆布包在4天内卖出2000单 [2] - 其产品设计如常州话冰箱贴，让方言词汇成为可带走的城市记忆，并通过镜头展示青果巷、三堡街的烟火温情，使文创成为常州故事的载体 [2] - 选择扎根常州创作，因城市兼具老底子文化韵味与年轻人敢闯敢玩的活力，其包容开放的氛围让传统与潮流融合，为创意提供生长土壤 [3] 公司/创作者案例：“吴开心midori” - 95后文旅推荐官“吴开心midori”擅长用Z世代镜头语言，以沉浸式体验展现常州的“潮”与“雅”，如汉服变装、老字号麻糕与手冲咖啡搭配 [4] - 其视频内容涵盖春秋淹城、网红咖啡铺、焕新老城厢等，融合江南底蕴与青春气息，呈现多面、鲜活的城市形象，吸引游客打卡并提升本地人自豪感 [4][5] - 作为文旅推荐官，其创作呼应常州文旅的年轻化策略，如“骑着恐龙游常州”、苏超赛事、太湖湾音乐节等，成为连接城市与观众的桥梁 [5] 公司/创作者案例：“蓝先生”及多元推介官队伍 - “蓝先生”作为马蜂窝攻略作者和微博Vlog博主，以专业视角连载《周末逃跑计划》专栏，通过亲子自驾探索常州及周边小众目的地 [6] - 多元化的文旅推介官队伍包括艺术家、生活达人、达人大V，他们从不同风格解读常州，如聚焦非遗技艺（梳篦、乱针绣）、打卡青年街区（万象城风巷、大庙弄）、记录工业转型（运河五号） [6][7] - 其内容详细分享行程规划、推荐露营营地、挖掘文创园区，强化常州作为短途旅行城市的定位，涵盖恐龙园、嬉戏谷、古村落、生态公园等，使“微度假”概念深入人心 [7]

公司概况与项目定位 - 武商梦时代广场是武商集团旗下的大型商业综合体，总建筑面积约80万平方米，聚集各类店铺超900家[1] - 公司旨在打造“吃、喝、玩、乐、游、购、娱”一站式综合体，成为城市中心的“微度假”空间[1] - 从规划之初，公司有意将传统零售与体验业态的比例控制在约1:1，形成满足购物、餐饮、社交、休闲等多重需求的复合场所[1] 核心体验业态与运营表现 - 商场内设可容纳3000余人的空中滑雪场“WS热雪奇迹”，是华中地区少有的城市中心滑雪场，主打“家门口的四季滑雪”[1][2][3] - 商场内设近5万平方米的室内主题乐园“WS梦乐园”，拥有弹射过山车、飞行影院等全天候科技互动项目[5] - 体验项目人气高涨，有效带动了商场其他业态的消费增长[5] - 2026年元旦假期，武商梦时代整体客流量同比增长超80%，销售额同比显著增长[7] 客群定位与精细化运营 - 商场专门规划了聚焦二次元文化、潮流玩具、电竞娱乐等年轻消费业态的主题街区，以吸引高校云集的武汉大学生群体[5] - 公司通过前期调研，针对“Z世代”对动漫、游戏、潮玩等的强认同与消费意愿进行精准布局[5] - 商场每月举办漫展等活动，有效带动了到店客流[5] - 公司运营思路贯穿研究需求、精准布局、优化服务、促进消费，力图在每一条细分赛道为对应客群提供独特深刻的线下体验[5] 行业趋势与战略方向 - 南方消费者对冰雪项目的热情越来越高[3] - 在实体零售面临挑战的背景下，公司坚定走向差异化、体验化、社交化，将商业空间转化为城市情感的连接器[7] - 公司致力于打造更多元、更沉浸的消费场景，以持续为人们创造新鲜感与价值[7]

行业现象：回旋镖机票的兴起 - 一种名为“回旋镖”机票的中转联程产品在社交平台和旅游圈走红 其模式为购买“A—B—C”式联程票 利用长达数十小时的中转时间在中转城市进行“微度假” [1] - 该产品由航司和平台将不同航段组合形成 刷新了人们对中转的认知 为旅游消费市场注入了新活力 [1] 市场驱动因素：供需两端精准匹配 - 对消费者而言 相比动辄上千元的直飞机票 这类联程产品往往能节省近半费用 尤其受到预算有限、追求新鲜感的年轻人青睐 [1] - 对航空公司而言 该产品将原本可能闲置的运力转化为实际收益 提升了航班整体客座率 是对既有航班座位资源的重组与盘活 [1] 行业产品与服务优化方向 - 航空公司与平台不应止步于简单的机票拼接 应主动优化产品设计 例如推出覆盖更多中小城市的联程线路以助力其“文旅破圈” [2] - 在技术端应优先推荐支持行李直挂的航班组合 减少旅客“拖箱奔波”的出行负担 并在购票页面清晰提示相关要求以提高信息透明度 [2] - 各地机场应完善中转配套服务 例如武汉天河国际机场已为符合条件的隔夜中转旅客提供免费住宿、免费摆渡等服务 [2] - 机场未来可探索与地方文旅资源联动 推出集“景区接送、门票优惠、特色体验”于一体的“一站式”服务 将客流转化为带动餐饮、文旅等产业发展的新动能 [2] 消费趋势洞察 - “回旋镖”机票的兴起 折射出消费正朝着理性化、精细化、重体验的方向演进 [3]

消费与出行 - 2026年元旦跨区域人员流动量同比增速达19.5%，创近期新高[6] - 铁路客运同比增速高达53.1%，水路客运增速达35.3%，中短途“微度假”需求旺盛[7] - 海南旅游价格指数环比上涨3.9%，迪士尼与环球影城客流量处于近年同期高位[12] 投资与生产 - 30城新房与14城二手房成交面积同比跌幅扩大，地产销售表现平淡[26] - 上周沥青开工率回落至27.4%，较前周下降3.9个百分点[26] - 汽车全钢胎和半钢胎开工率回落，受需求平淡拖累[38] - 磷酸铁锂开工率维持近年同期偏高水平，锂电、光伏中上游制造表现较好[38] 物价与流动性 - 南华商品价格指数环比上涨0.84%，其中金属指数涨1.42%，农产品指数涨1.27%[47] - 碳酸锂与多晶硅价格分别继续上涨5.9%和4.4%[47] - 美元兑人民币汇率升破7.0大关，回落至6.9890[54] - 截至12月31日当周，央行净投放资金11710亿元[54]

文章核心观点 - 平谷区正通过产品创新、交通改善和系统规划，全面升级其乡村休闲旅游业态，旨在打造“世界休闲谷”品牌，并设定了明确的长期增长目标 [9] 行业趋势与战略规划 - 行业定位为“首都桃花源，世界休闲谷”，战略立足北京、服务首都、放眼京津冀 [9] - 制定了“世界休闲谷”专题规划，包含七大类35项任务，并形成“一湖一山两河一带多沟多点”的文旅发展布局 [9] - 设定了五年后全区旅游接待人次突破1000万、旅游收入100亿元的具体发展目标 [9] - 发布了促进文化高质量发展若干措施，以真金白银支持文旅等产业发展 [10] 产品与服务创新 - 渔阳滑雪场开设全国首个宠物滑雪主题乐园，面积达2万平方米，吸引宠物家庭客群 [1] - 京东大峡谷举办冰瀑艺术季，打造百米冰瀑、冰雕迷宫及北京首处冰封玫瑰景观，结合民谣演唱与特色小吃 [2] - 京东大溶洞完成沉浸式数字光影改造，提升这座15亿年溶洞的游览体验 [2] - 梨树沟休闲谷拥有1.4万平方米大型冰场及10余项冰雪项目，山地滑车升级回归并新增1公里长高空玻璃漂流项目 [8] - 提出“一镇一宠园，一镇一花园”概念，已建成20个花卉园和19个宠物园，计划继续建设高水平园区 [10] 基础设施与配套升级 - 承平高速元旦通车，加强了平谷与蓟州、三河、兴隆的交通联系 [2] - 依托“一快”（京平、承平高速）和“一慢”（G234国道）两条交通线，推出了冰雪、非遗、美食、民俗4大旅游线路 [2] - 全区共有450多家民宿，接待能力大幅增强 [9] - 规划建设22个高品质乡村休闲综合体，其中南山村、桃花坞、金塔仙谷已启动运营，被形容为“横过来的五星酒店” [9] 营销活动与品牌打造 - 持续举办中国（北京）休闲大会，强化“休闲”金字招牌 [9] - 传统活动如桃花节将与文化、体育、艺术、科技融合升级，并计划打造研学、体育赛事等大流量创新型活动 [10] - 计划在“十五五”期间培育一批有才华、有温度、有故事的文旅主理人，作为新名片 [10] - 推出“平谷味道”美食品牌，整合太后煎饼、菊花羊肉锅等传统美食及旺旺、圃美多等152家博士农场与知名食品企业的科技新品 [10] 特色旅游资源与节庆 - 金海湖拥有帆船基地、碧波岛等知名资源，“十五五”期间将打造国家级旅游度假区 [9] - 丫髻山春节祈福庙会（正月初一至初七）为国家级非遗，提供非遗市集、民俗演出等体验 [6] - 拥有600年历史的靠山集大集每逢农历二、七开市，商品种类繁多，是京津冀最古老的大集之一 [7] - 大兴庄镇的桃源里欢乐田园设有农业中关村零号店，销售“博士农场”高科技农产品及文创产品，并提供机器人炒菜 [2]

文章核心观点 - 平谷区正通过创新文旅产品、升级传统景区、完善基础设施及打造特色活动等方式，大力发展乡村旅游，目标是建设“世界休闲谷”，并计划在五年后实现旅游接待人次突破1000万、旅游收入100亿元 [14] 旅游产品创新与升级 - 渔阳滑雪场开设全国首个宠物滑雪主题乐园，面积达2万平方米，吸引携宠家庭游客 [1] - 京东大峡谷举办冰瀑艺术季，打造百米冰瀑、冰雕迷宫及北京首处冰封玫瑰景观，并引入民谣演唱、热红酒、本地小吃等时尚消费场景 [1][4] - 京东大溶洞完成沉浸式数字光影改造，利用科技提升拥有15亿年历史的传统溶洞景区的吸引力 [1] - 梨树沟休闲谷升级回归，拥有1.4万平方米大型冰场及10余项冰雪项目，并新增长达1公里的高空玻璃漂流项目及亲子无动力娱乐区 [8][11] 配套设施与基础设施发展 - 承平高速正式通车，加强了平谷与蓟州、三河、兴隆的交通联系，平谷区依托“一快一慢”两条交通线推出了4大主题旅游线路 [2] - 全区目前拥有450多家民宿，接待能力大幅提升，并规划建设了22个高品质乡村休闲综合体，其中南山村、桃花坞、金塔仙谷已启动运营，这些综合体被形容为“横过来的五星酒店” [14] - 农业中关村零号店提供“博士农场”的高科技农产品（如甜糯玉米、板栗香红薯）、文创产品（如桃木摆件）及由炒菜机器人制作的菜肴，丰富游客购物与餐饮体验 [2] 特色活动与品牌打造 - 丫髻山举办国家级非遗庙会，时间为正月初一至初七，内容包含非遗市集、民俗演出、特色小吃及登高祈福，主打沉浸式传统年味体验 [9][10] - 拥有600年历史的靠山集大集每逢农历二、七开市，商品种类繁多，从本地农副产品到进口商品、日用百货一应俱全，是重要的民俗旅游吸引点 [6][11] - 平谷区提出“一镇一宠园，一镇一花园”，目前已建成20个花卉园和19个宠物园，未来将继续推动建设高水平园区以催生更多旅游项目 [15] - 计划将传统活动（如桃花节）与文化、体育、艺术、科技融合升级，并积极发展研学、体育赛事等新业态，打造现象级活动 [15] - 目标在“十五五”期间培育一批文旅主理人，作为区域文旅新名片，并已发布政策拿出真金白银支持文旅产业发展 [15] 核心旅游资源与战略规划 - 平谷定位为“首都桃花源，世界休闲谷”，其文旅发展立足北京、服务首都、放眼京津冀 [14] - 核心资源金海湖（拥有帆船基地、碧波岛）计划在“十五五”期间打造国家级旅游度假区 [14] - 核心资源丫髻山将依托国家级非遗拓展更丰富的文旅业态 [14] - 正在制定“世界休闲谷”专题规划，包含七大类35项任务，各街镇将在“一湖一山两河一带多沟多点”的布局中打造独特IP [14] - 致力于推广“平谷味道”，整合本地传统美食（如太后煎饼、菊花羊肉锅）及区内知名食品企业（如旺旺、圃美多、紫光园）和152家博士农场开发的产品 [15]

行业趋势与市场表现 - 国内城市居民微度假市场呈现爆发式增长，部分平台数据显示订单量年复合增长率达41% [2] - 情绪价值已成为消费决策的重要因素，年轻消费群体更愿意为独特体验支付溢价 [2] - 42%的消费者将“取悦自我、情绪愉悦”列为购物核心动机，较2021年提升9% [4] - 仲量联行报告指出，人本设计将是2025年设计的关键组成部分，重点关注环境在体验、福祉和社交互动方面的作用 [3] 成功项目案例与数据 - 上海蟠龙天地通过“古镇更新+商业融合”模式，实现年客流超1200万 [2] - 成都麓湖以“社群+文旅”模式，带动住宅溢价30% [2] - 北京檀谷作为“京西微度假名片”，2025年商业客流预计突破200万 [2] - 檀谷慢闪公园通过综艺录制、线上演唱会等活动，获得2000万流量加持，成为网红打卡地 [6] 商业模式与运营创新 - 微度假项目的发展依赖商业模式与服务理念的创新，软性服务品质成为关键支撑 [2] - 项目运营视角从传统开发商转向板块运营商，通过对文旅资源的优化、整合及IP打造，从区域层面营造价值 [3] - 檀谷形成了以“主理人”为核心的非标商业生态，早期优质品牌入驻带来标杆效应与特定客群，主理人推荐持续引入新特色品牌，形成良性循环 [7] - 项目通过高频次活动与社群自发活力支撑运营，例如年度举办FIRST惊喜影展、檀谷开山节等城市级活动，以及每月4-5场主题活动和业主主导的各类社群 [5][6] 具体业态与场景融合 - 单向空间在檀谷尝试“书店+小酒馆”融合模式，并连续举办四届单向街文学节 [7] - 北京首家“火锅电影院”三克映画，以“观影+餐饮”的混搭业态契合年轻人“社交型消费”需求 [7] - 全国首家洛嘉自然探索中心，将周边山林资源转化为亲子研学课程，实现“在地资源活化” [7] - 项目内商业街区打破了“周末热闹、平日冷清”的常态，工作日也保持活力，客流量未出现明显季节性锐减 [5] 核心价值与驱动力 - 成功的项目不仅是提供空间，更是经营人与人之间的连接，为居住提供温度与安全感 [4] - 整体板块的持续运营能力，正成为与房屋产品力同等关键的价值支撑点 [8] - 依靠长期深度运营与复合价值创造的发展模式，为行业提供了可参照的实践路径 [8] - 微度假项目的魅力在于打破场景界限的“混搭”体验，提供挣脱常规的新鲜乐趣与直击人心的情绪价值 [2]