【文/羽扇观金工作室】 在上海的商场外墙和公交车身上，一张张印有基金经理大幅头像的广告近日刷屏社交媒体。"投基金， 选陈博，基金界的新潮买手"——上银基金这场声势浩大的营销战役，将旗下基金经理陈博推向聚光灯 下，却引发了行业对"饭圈化"营销的质疑。 这并非孤例。从2020年鹏华基金打造"国民基金经理"王宗合，到易方达张坤、兴证全球周乐等明星基金 经理被粉丝追捧，基金行业的"造星运动"从未停歇。然而，在监管层多次强调摒弃明星基金经理依赖 症、加强投资者教育的背景下，上银基金此举显得格外引人注目。 更值得关注的是数据背后的现实：陈博在管的6只产品中，多只规模不足5000万元，面临清盘风险；年 内业绩多数跑输沪深300指数；上银基金权益类产品规模占比不足2%，在行业中处于腰部位置。 | 管理公司 | 代码 | 产品名称 | 投融类型 | 任职日期 | 属任日期 | 任职园报 | 年化园报 | 园报撑名 | 合计规模(亿 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | | STATULERS | | | | 000 SUB ...

上银基金近期在上海市许多商城外墙和公交车上投放巨幅广告，海报画面上印有上银基金经理陈博的大幅头像，配以"投基金，选陈博，基金界的新潮买 手"标语。同时，上银基金官方社媒还推出抽奖活动，邀请用户围绕上述话题参与讨论。 值得关注的是，上银基金在广告和活动中将基金经理陈博的形象置于核心，这种主打基金经理人物IP的营销方式引发业内争议。 玩上"饭圈文化"？上银基金主推基金经理人物IP 又有公募基金在营销上玩出了新花样。 为配合线下广告，上银基金在官方小红书账号发起抽奖活动，邀请用户转发带有基金经理头像的海报或线下广告照片，带上"投基金，选陈博"指定话题，就 能参与抽取手机支架、笔记本等礼品。上银基金官方账号也不遗余力在评论区互动，引导用户参与活动。 凤凰网财经《投资观察》搜索相关话题发帖内容发现，大部分用户讨论集中在如何薅羊毛和打卡拍照上，有用户调侃上银基金玩上了粉圈套路，而关于陈博 所管理的基金产品业绩、投资风格相关讨论寥寥无几。 也有用户对上银这波营销提出了质疑，直言"广告太硬了"，"基金经理上了公交车又怎样？" 广告主角的基金经理多只产品面临清盘风险 上银基金此次主推的基金经理陈博，根据公开资料显示，2016年 ...

基金经理"晒实盘"现象 - 多位基金经理在天天基金平台公开实盘组合，包括鑫元基金刘俊文、上银基金陈博、海富通基金纪君凯、永赢基金任桀等，组合均为100%配置本人管理产品，投入资金从数万元至百万元不等 [2] - 永赢基金任桀的"永赢科技智选定投"组合成立以来收益率达62.21%，累计收益约8万元，总资产21.41万元，该基金C类份额成立以来总回报达76.82% [3] - 鑫元基金刘俊文实盘组合"防守反击赢"最新资产113.48万元，成立以来小幅亏损约2700元 [4] - 上银基金陈博组合"左手红利右手科技"成立以来收益率9.29%，总资产41.16万元，88%仓位配置上银未来生活灵活配置混合 [5] - 海富通基金纪君凯组合"财富自由之路"收益率2.11%，总资产4.92万元，62.14%仓位持有海富通中证港股通科技ETF联接A [5] 基金经理实盘操作细节 - 永赢基金任桀6月23日、7月1日、7月7日分别加仓1000元永赢科技智选混合发起C [3] - 鑫元基金刘俊文在6月6日基金净值冲高回落时加仓30万元 [4] - 上银基金陈博7月4日新增上银未来生活灵活配置混合C份额18.26万份 [5] - 国泰基金梁杏实盘资金123万元，持仓9只ETF联接基金，4月以来买入次数达92次，每次550-1600元不等 [7] - 国金基金姚加红实盘金额达390余万元，是目前已公开实盘的最大规模，累计收益超过93万元 [7] 行业观点与公司表态 - 上银基金表示基金经理实盘能消除信息差，加深基民信任，传递"长期投资、理性投资"理念 [6] - 永赢基金认为通过定投自购和实盘分享能帮助持有人更了解产品和市场逻辑，提升持有体验 [6] - 行业人士指出操作透明化能直观展现基金经理真实投资能力，传递价值投资和长期持有理念 [7] - 部分行业人士担忧实盘可能被异化为新型营销"带货"方式，导致投资者盲目跟风 [8] - 中国(香港)金融衍生品投资研究院院长认为需把控合规边界，避免过度营销，做好投资者保护 [8]