公司业绩表现 - 天猫超品日线上销售额同比增长41% [1] - 代言人同款“跑道赛车鞋”开售首日销售额环比增长537%，并登上鞋靴行业总榜TOP1 [1] - 618大促期间天猫官方旗舰店销售额同比大涨79%，斩获男女鞋行业品牌榜与店铺榜双料冠军 [1] - 品牌在天猫会员日、抖音超品及618大促中屡获双位数增长 [1] - “吐司家族”系列鞋款累计销售突破150万双 [5] 品牌战略转型 - 品牌定位实现从“时尚”到“时尚休闲”的升级，以应对消费者对“松弛感”的需求 [1][6] - 战略核心为“扩赛道”与“差异化”，通过产品创新和营销革新重新定义时尚边界 [1][6] - 将“家庭消费场景”纳入“扩赛道”战略内涵，推出亲子系列和全家福产品 [5][7] - 转型关键在于深入了解自身品牌定位并敏锐捕捉市场趋势，找到最佳结合点 [8] 产品创新与爆款打造 - 打造“跑道”作为超级视觉符号，提取自鞋款侧身的S形线条，诠释品牌生活理念 [2] - 推出“吐司家族”系列，凭借极致舒适体验和独特造型成为社交平台高频讨论对象 [5] - 与Smiley展开跨界联名，将笑脸元素融入设计，传递乐观积极的生活态度 [5] - 产品策略兼顾设计感与舒适度，满足年轻人对颜值和实用性的双重追求 [4][5] 营销活动与消费者互动 - 线上线下整合营销：线上微博话题阅读量突破5000万，线下于上海陆家嘴打造百米红色长廊打卡地 [2][3] - 开启九城巡回快闪活动，设计专属互动场景，鼓励消费者试穿新品并分享至社交平台 [3] - 线下门店设置“人生四格照相馆”等互动，将消费场景延伸至家庭团聚时刻，增强情感连接 [5] - 营销活动将买鞋过程转化为充满情感温度和仪式感的生活片段 [3] 行业趋势与市场洞察 - 消费市场呈现“舒适社交化”趋势，2025年中国消费者偏好的服饰风格中休闲风占比36.93%，位居首位 [7] - 现代消费者不仅追求产品舒适功能，更希望通过消费表达生活态度和情感价值 [7] - 优秀品牌正从追求“被喜欢”走向“被认同”，需与消费者建立情感共鸣与文化连接 [6] 集团支持与运营模式 - 百丽时尚集团的全价值链体系为品牌转型提供供应链、零售等优质资源支撑 [8] - 在超品日等大型活动中，集团采用协同作战模式，通过统一策划和资源整合实现多品牌联动效应 [8] - “集团统筹”加“品牌差异化”的机制确保平台底层能力扎实，同时赋予品牌充分创新空间 [8]