行业渗透率与用户基础 - 知识付费在青年群体中渗透率极高，86.4%的受访青年有过知识付费经历 [1] - 用户年龄分布广泛，覆盖05后至80后，其中90后（26.0%）和95后（24.5%）是核心用户群体 [6] 主流产品类型 - 音视频课程是购买最多的知识付费产品，52.2%的受访青年购买过此类产品 [3] - 订阅制会员是第二大受欢迎的产品类型，49.9%的受访青年购买过 [3] - 其他重要产品类型包括电子书、专业报告等（40.9%）、线上直播与系列讲座（34.5%）以及付费问答与咨询（31.9%） [3] 用户消费水平 - 年度消费意愿集中在中低区间，41.6%的受访青年愿意每年花费101-500元 [4] - 24.2%的受访青年愿意花费501-1000元，23.8%的受访青年可接受100元及以下的花费 [4] - 高消费意愿用户占比较小，仅7.9%的受访青年愿意花费1001-3000元，2.5%愿意花费3000元以上 [4] 用户购买动机 - 个人兴趣爱好是首要购买动机，57.3%的受访青年出于此目的购买知识付费产品 [5] - 满足工作学业需求是第二大动机，占比53.7% [5] - 职业技能提升（49.9%）和解决生活中具体问题（33.9%）也是重要驱动因素 [5] 行业驱动因素 - 移动支付的迅速发展为知识付费提供了便利条件 [4] - 信息过剩导致用户希望通过付费筛选高质量内容，降低获取知识的时间成本 [5]