"Z世代"是数字世界的原住民，在中国拥有约2.6亿的庞大群体。在信息洪流与碎片化阅读盛行的时 代，这群年轻人还看书吗？ 答案超乎想象——他们不仅读，而且也在重新定义阅读：电子书、听书是日常，"读书搭子"成社交 新宠，弹幕评论里寻找共鸣……阅读，演变成全感官、强互动的沉浸式体验。 这股浪潮猛烈冲击着传统出版业。出版人如何接招？经典读物如何在数字洪流中得以新生？更关键 的是，当"几分钟读懂一本书"成为潮流，"深阅读"的习惯是否还能延续？ "Z世代"的阅读选择与方式，不仅关乎个人习惯，更可能影响未来的文化生态。 本文约7000字，阅读时长约15分钟。 "Z世代"，从1995年到2009年出生的一代人。这群成长于互联网、智能手机和社交媒体普及时代的 年轻人，还看书吗？他们偏好读什么书、又如何阅读？ 一方面，他们的纸质书书单，似乎与此前的区别不大——既有经典文学、权威著作，也有流行读 物。 另一方面，他们又以前所未有的方式在重新定义阅读。他们习惯于在手机、平板电脑下载电子书而 不是到书店、图书馆获取纸质书。他们阅读大量网络文学，在网络平台分享书评批注，追更"读书博 主"，寻找"读书搭子"……"Z世代"的阅读呈现明显的数 ...

股价表现 - 8月6日收盘报26.62元 较前一交易日下跌0.38元 [1] - 当日股价波动明显 最高触及28.57元 最低探至26.52元 [1] - 全天成交435935手 成交金额11.93亿元 [1] 资金流向 - 8月6日主力资金净流出5541.51万元 [1] - 近五个交易日累计资金净流入8046.22万元 [1] 公司概况 - 属于软件开发行业 业务涵盖人工智能 大数据等领域 [1] - 北京地区上市公司 在模式识别技术方面具有较强实力 [1] - 产品线包括电子书 手写识别系统等 [1]

数智化时代阅读趋势与出版业变革 核心观点 - 全球范围内深度阅读习惯显著衰退，碎片化数字内容占据主流，传统"读书人"群体快速萎缩 [1][2][5] - 出版行业面临结构性挑战，纸质书销量断崖式下跌，行业加速向数智化融合转型 [6][7][8] - 文字介质在信息传递中的权重持续下降，音频/视频/游戏等新型媒介重塑文化形态 [9][10] 阅读行为变迁 - 中国成年国民日均手机浏览时长108分钟，纸质阅读仅24分钟，Z世代日均屏幕阅读达6.2小时 [5] - 美国大学生普遍丧失长篇文本处理能力，哥伦比亚大学学生难以专注读完十四行诗 [3] - 深度阅读培养的批判性思维和复杂同理心被碎片化阅读削弱，经典著作阅读沦为"黑胶唱片式"小众行为 [4][10] 出版行业现状 - 全球学术书籍印量锐减：美国东亚研究类书籍从800-1000册降至200册，中国学术书首印普遍800-1000册 [2][6] - 头部出版社印量暴跌：三联书店新书首印从5000-8000册降至4000册，整体行业发货量同比下降20%-30% [6] - 销售规模萎缩：年销超10万册的图书已成凤毛麟角，年销1万册即需庆祝，儿童读物等特定品类除外 [7] 行业转型方向 - 传统出版向"数智化融合出版"转型，重点开发IP全产业链（影视/游戏/知识付费/文创等） [7] - 纸质书可能演变为文化奢侈品，通过签名本、个性化定制等象征性消费维持存在 [8] - 出版业核心逻辑被颠覆：作者群体泛化（自媒体/AI创作），知识垄断体系瓦解 [10] 技术驱动变革 - 互联网普及30年来，文字介质权重持续让位于音视频，形成"数据库动物"式新型认知模式 [9] - 人工智能发展加速行业重构，2025年可能成为传统出版业的"奇点"年份 [6][9] - 后现代文化形态消解传统书籍概念，知识传播范式需要重新定义 [9][10]

全球数字贸易发展现状 - 2021至2023年全球数字贸易额从6.02万亿美元增至7.13万亿美元，年均增速8.8%，占国际贸易比重从19.6%升至22.5% [1] - 欧盟、美国和中国数字贸易规模位居全球前三，保持稳健增长 [1] - 2023年中国可数字化交付服务进出口额达3859亿美元，占服务进出口总额41.4% [1] - 2024年中国服务进出口总额首次突破1万亿美元，同比增长14.4% [1] 数字贸易分类与特点 - 数字贸易分为四类：数字产品贸易（短视频、游戏、影视等）、数字服务贸易（软件外包、数字金融等）、数字技术贸易（云计算、AI等）、数据贸易（数据收集与处理） [2] - 数字贸易具有高科技含量、高发展潜力、高效率及可持续性特点，展现出抗冲击能力与发展韧性 [2] 数字贸易对服务贸易的推动作用 - 数字技术降低交易成本，拓展服务贸易产品范围与地理空间，使医疗、金融等服务实现全球快速交付 [3] - 平台企业替代传统企业成为服务贸易组织者，整合全球服务业资源，完善产业链供应链 [3] - 中国已形成全球竞争力平台企业，具备完善政策体系、基础设施及人力资本优势 [3] 中国数字贸易细分领域表现 - 数字产品贸易：2024年中国个人文化和娱乐服务出口增39.3%，进口增29.5%，社交平台与数字内容加速出海 [4] - 数字服务贸易：2019-2023年中国可数字化交付服务进出口连续5年顺差，预计2029年占服务贸易比重超45% [4] - 数字技术贸易：云计算、AI等技术带动电信与信息服务增长，预计2025年中国云计算市场规模超万亿元 [4] - 数据贸易：数据要素功能逐步释放，跨境流动体系完善推动潜力发展 [4] 政策与未来发展方向 - 需加快形成以数字贸易引领服务贸易高质量发展的政策体系，扩大服务业开放与准入 [5] - 完善数字贸易治理体系，对接国际规则，健全法律法规与人才培养机制 [6]

行业概况 - 图书零售是将图书直接销售给最终消费者的过程 通过选品 定价 促销和分销满足需求并实现商业利益 [2] - 实体书店数量稳定增长 特色书店涌现 线上线下融合体系初步构建 为行业注入新活力 [2] 市场规模与增长 - 2022年图书零售市场规模从2021年的987亿元下降至871亿元 [5] - 2023年市场规模回升至912亿元 增速4.7% 新书品种和动销数量增加 [5] - 2024年市场规模达1129亿元 同比增速23.8% 主要得益于短视频电商崛起和实体书店创新 [5] 渠道结构 - 2024年平台电商码洋占比40.92% 短视频电商占比30.48% 垂直及其他电商占比14.71% 线下实体店占比13.99% [7] - 短视频电商和线下实体店码洋比重显著提升 持续推动行业增长 [7] 图书类别构成 - 2024年少儿类图书码洋占比最大 达28.16% 教辅类占比25.33% [9] - 少儿和教辅类图书主要面向中小学生群体 2024年小学 初中 高中在校人数分别为1.06亿 0.54亿 0.29亿人 [9] 企业格局 - 线上市场以当当网 京东图书等综合电商为主 垂直类线上书店和社交电商模式不断涌现 [11] - 线下市场新华书店 西西弗书店等大型连锁书店通过优化布局和文化活动巩固优势 独立书店以独特氛围吸引小众读者 [11] - 线上线下融合趋势加强 实体书店拓展线上业务 线上书店探索线下体验店 [11] 重点企业 - 中信出版主营业务包括图书出版与发行 书店零售及文化增值服务 覆盖经管 社科 少儿等领域 [13] - 中南传媒以教材教辅和一般图书出版发行为核心 拓展数字教育和文创产业园业务 [13] - 世纪天鸿2024年营业总收入5.31亿元 同比增长4.64% 2025年Q1营收1.03亿元 同比增长3.72% [13] - 新经典2024年营业总收入8.21亿元 同比下降8.89% 纸质图书销售收入7.46亿元 同比下降9.56% [15] 发展趋势 - 线上线下融合加速 全渠道零售成主流 实体书店数字化转型 电商平台布局线下 未来五年线上渠道占比预计65%-70% [17] - 数字化与个性化定制服务并行 2025年数字化教辅市场规模预计突破50亿元 占比提升至15% [18][19] - 政策红利持续释放 国家文化产业发展基金预计投入50亿元支持实体书店转型升级 绿色印刷标准推动环保类图书增长25% [20]

蔡澜的生活习惯 - 每天五六点起床去菜场买菜并吃早饭 早饭丰盛 中饭正常 晚饭吃得很少 [4][5] - 每年至少有三四个月在国外旅行 工作卖命 常挂嘴边"睡少一点做多一点" [5] - 每天写两个专栏 星期天不休息 周刊还有四五个 写作严谨 每篇400~700字至少修改四次 [5] 蔡澜的工作内容 - 每周一早上做5分钟电台节目《开心总裁》 即兴分享快乐事情 连续近20年从未间断 [7] - 每年至少有三四本新书 电子书每月有进账 每本三四美元 文字先由专栏开始 不为写书而写书 [16] - 报纸稿费收入高 一篇两万块 最近只留两个《壹周刊》专栏 一个写吃喝玩乐 一个写餐厅批评 [16] 蔡澜的阅读习惯 - 买书不会停止 国外旅行逛书店是大乐趣 最近转向网上买书 已听500多本录音书 [9] - 听书以小说为主 传记和游记也听 旅行时听轻松的书 喜欢间谍小说 认为不值得看的书可以听 [10][11] - 值得看的书包括古人笔记 线装书 明清笔记 碑文翻译 古人书信 阿加莎·克里斯蒂经典小说 [12] 蔡澜的购书偏好 - 看书很杂 怎么做酱油的书也看 希望有闲情自己做 但没时间 最重要是获得知识 [14] - 会买电子书 旅行时看完纸质书就看电子书 电子书可减少藏书 主要留下工具书和百科全书 [15] - 不再为收书而收书 这个阶段已过 每年丢书 减少拥有的东西 [13][15]

鲁版图书出海新趋势 - 鲁版图书在本届北京图博会上表现亮眼 通过精品展示和版权输出吸引大量海外机构关注 现场询书和合作需求旺盛 [2] - "儒小典·中华优秀传统文化典籍儿童漫读系列"一次性输出阿拉伯文 马来文 意大利文三种版权 采用漫画形式呈现传统文化 受到马来西亚等市场青睐 [2] - 明天出版社作为童书出海代表 已向20多个国家输出146种图书 涵盖17种语言 103种外文版已在海外上市 [3] 数字出版发展现状 - 青岛出版社以76种数字出版物位居2024年中国大陆出版机构海外馆藏品种排行榜第三位 [3] - 海外馆藏用户更青睐电子书和有声书 青岛出版社的数字出版物因实用性强而受到欢迎 [3] - 国内出版机构正集中开发有声产品 影视化和动漫作品 延伸出版物产业链 [3] 新型出海模式探索 - 山东出版机构积极布局数字出版和数字化转型 "遇见泰山"Youtube频道项目签约 将通过视频形式向海外传播中国文化 [4] - 出版机构从依赖重大项目转向自主"造船出海" 山东科学技术出版社与乌兹别克斯坦合作建立首家中文图书主题实体书店 [4] - 尼山书屋"走出去"工程已覆盖45个国家和地区 设立124家书屋 输出6万多种图书 [5] 数字化项目进展 - "尼山馆藏"海外推广平台已上线近6000种数字版图书 服务全球读者超过30万人 [5]

全民阅读趋势 - 全民阅读热情持续升温 从"倡导全民阅读"到"深化全民阅读活动" 政策导向体现对高质量阅读的追求 [1] - 60%人群认为读书重要性超越运动旅行等休闲活动 70%人群每周读书 人均年阅读量7.3本 [1] - 52.2%人群年买书投入超500元 59%人群将读书列入年度目标 25.3%人群养成每日读书打卡习惯 [1] 阅读方式偏好 - 纸质书仍为主流选择 占比54% 电子书阅读比例达34.2% 较上年提升近5个百分点 [1] - 电子书因提供个性化体验受追捧 碎片化阅读渗透率持续提高 [1] 图书品类结构 - 2024年图书销量前三品类：中小学教辅 童书 文学小说 [1] - 养生保健 动漫 智能经济 自我疗愈等小众品类呈现爆发式增长 [1] - 经典名家作品 散文随笔 影视剧原著小说构成文学类热门板块 [1] 亲子阅读市场 - 儿童人均年阅读课外书籍9.4本 显著高于成人平均水平 [2] - 76.7%家长年均为孩子购书超500元 投入强度高于成人图书消费 [2] - 少儿科普百科 青少年心理自助类需求旺盛 "漫画+"类图书因趣味性受亲子群体青睐 [2] 行业发展趋势 - 需构建全媒体数字阅读矩阵 智能化阅读体验成为重要发展方向 [2] - 社会各方需协同营造阅读生态 满足精神生活升级需求 [2]

财务表现 - 2024年营业收入达到4.06亿元，归母净利润为1470.75万元，同比大幅增长548.06% [1] 业务发展 - 纸质图书业务持续稳定发展，数字内容领域实现快速增长，电子书和有声书等数字产品线不断丰富 [1] - 通过独特的"读客方法"打造了一系列畅销书和经典重版书 [1] - 积极践行"文化走出去"战略，成功将多部优秀作品输出到海外市场 [1] 技术创新与版权运营 - 加大技术创新投入，推动"创意工业化"进程，提升内容生产和分发的效率与质量 [2] - 积极拓展版权运营业务，通过多元化版权合作方式实现版权价值最大化 [2] 社会责任 - 积极参与公益事业，推动全民阅读活动深入开展 [2] - 高度重视员工培训与职业发展，为员工提供广阔的发展平台和良好的工作环境 [2] 未来规划 - 进一步加大在数字出版、版权运营和文化出海等方面的投入力度 [2] - 继续履行社会责任与使命担当，积极参与公益事业和文化传播活动 [2]