活动概览 - 京东11 11购物节正式开启 并于10月17日同步举行京东文具品类日 [1] - 活动携手京东新锐代言人兼11 11惊喜大使刘宇宁 共同打造主题活动“在宁的文具城堡” [1] - 活动为粉丝带来兼具实用性与趣味性的文具选购盛宴 提供多重福利 [1] 促销策略 - 每日下午3点半 搜索“文具3点半”可参与1分钱抽热门IP联名款文具盲盒活动 [1] - 活动期间可享受“放学补贴”10%优惠 [1] - 超多爆款文具直降3折起 时尚办公新风尚系列文具低至5折 [1] 学生文具产品 - 晨光丙烯马克笔12色立减15% 预估到手价21.8元 适合手绘、手账创作 [3] - 得力儿童DIY绿色剪刀爆款文具低至5折 预估到手价1.89元 [3] - 纽赛三角杆铅笔10支一件8折 预估到手价11.03元 [3] 办公及专业文具产品 - 时尚文具KACO 3合1多功能笔立减15% 预估到手价6.74元 [5] - 品质好纸得力黄油小熊打印纸低至6折 预估到手价6元 [5] - 张小凤素心毛笔立减15% 预估到手价51.8元 为书法创作优质工具 [6] 互动与抽奖活动 - 活动设置多场互动抽奖 固定时间可抽黄油小熊、迪士尼、三丽鸥等IP文具 [8] - 下午3点半抽奖数量加倍 提供多倍运气加持 [8] - 具体抽奖时间表包括10点得力黄油小熊礼包、12点晨光历史喵套装、14点迪士尼文具礼盒等 [11] IP及奇趣文具系列 - 得力黄油小熊笔筒立减15% 预估到手价10.43元 [10] - 晨光桂花香修正带3个立减32% 预估到手价18元 兼具修正功能与嗅觉惊喜 [10] - 得力哪吒文具套装立减15% 预估到手价30元 [10] 活动参与方式 - 京东文具品类日专属会场已正式开放 [12] - 用户可上京东APP锁定“在宁的文具城堡”活动会场挑选心仪文具 [12]

品牌战略转型 - 卡西米尔团队2021年入驻抖音电商 通过短视频内容突破专业美术工具的小众市场限制[1] - 蓝果团队通过用户评论洞察二次元圈层需求 迅速推出分层痛包笔袋产品响应市场[1] - 两个品牌均将抖音电商视为战略选择 基于平台特性与Z世代消费群体高度契合[2] 内容营销策略 - 卡西米尔采用场景化内容策略 展示丙烯马克笔在不同材质的覆盖力和显色效果 降低非专业用户尝试门槛[4] - 通过手账、思维导图等内容展示小白杆铅笔的学习陪伴价值 拓展产品使用场景[5] - 蓝果发起国风绘画挑战赛 深耕圈层文化 使文具成为文化身份象征[5] 销售业绩表现 - 卡西米尔2024年开学季GMV实现同比242%增长 丙烯马克笔单月销售额突破1500万元[4] - 爆款产品小白杆铅笔累计销量超过1亿支 成功打入大众消费市场[4] - 抖音电商通过商城、搜索、店铺等多场景实现流量高效转化与复购沉淀[4] 用户互动创新 - 卡西米尔将直播间打造为用户共创实验室 针对低年级家长需求在1个月内推出小三角磁吸笔袋[4] - 蓝果通过店播捕捉Z世代需求 快速吸收用户关于国风IP配色和痛包分层的改进建议[5] - 品牌采用即播即评即改进模式 显著提高复购率与客户忠诚度[4][5] 平台价值实现 - 抖音电商通过精准推荐机制连接品牌与消费者 找到最认同品牌价值的用户群体[6] - 内容驱动交易模式使文具超越实用功能 成为用户表达自我和彰显个性的载体[5] - 平台基于兴趣标签和圈层文化实现高效沟通 成为品牌价值传递的新场域[6]