旅游管理体制改革 - 推行"1+N"管理模式，整合文旅融合、资源保护、综合执法职能，构建"一局统管、一支队伍、一套体系"，行政与事业机构精简超半数 [1] - 建立"景区+属地+部门"联动机制，通过"统一领导、分级负责"机制提升管理精准度 [1] - 赋予属地治理权限，整合市、区、景区服务事项，依托数字化平台实现高频事务"一站式"办理 [1] - 打破行政壁垒，联动景区单位与党组织成立联合党委，构建共建共治共享的旅游治理新格局 [1] 旅游经营管理机制创新 - 推进旅游资源、国有资产、经营管理"三大整合"，实现资源高效利用、资产优化运营、经营规模升级 [2] - 战略重组景区资产，成立文旅控股集团，完善现代企业制度，科学划分业务板块，集团资产规模显著增长 [2] - 构建"党组织引领、市场化运作"的人才引进与考核体系，形成权责明晰、运转高效的现代化企业治理架构 [2] - 制定系统改革方案，完成景区国有企业整合与退休人员社会化移交，全面激活存量资源活力 [2] 旅游发展动力与活力提升 - 聚焦周边客源与青年群体，推出定向优惠政策，围绕四季特色打造主题游产品，融合艺术、文化等元素开发个性化体验项目 [2] - 坚持"策划—建设—运营"一体化，谋划文旅新业态项目，重点打造沉浸式演艺、特色民宿等标杆项目 [2] - 布局研学、康养等"小而精"业态，丰富产品供给 [2] - 融合国家标准与景区特色，深化服务模式创新，推进智慧景区建设，运用大数据实现精准服务 [2]

暑运出行趋势 - 2025暑运首日火车票开售带动机票预订热度快速攀升 [1] - 北京、成都、昆明、上海位列暑运民航国内热门目的地前四 [1] - 广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐航线热度最高 [1] - 暑运民航国内航线亲子客群占比预计达35% 北京西安为亲子游热门目的地 [1] - 中转联程方案热度同比上升 北京成都昆明为热门中转城市 [1] - 暑运期间民航首次乘机旅客预计达600万 枢纽机场首乘服务需求大 [1] 暑期旅游预订数据 - 暑期旅游产品预订人次同比增长超35% 出境游预订人次同比增60% [1] - 截至6月16日暑运首月国内航线机票预订量超750万张 出入境机票预订量380万张同比增8% [4] 客群特征分析 - 毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 主题乐园/文博场馆/网红景区为热门选择 [2] - 民航国内航班亲子客群占比34.7% 国际航线亲子客群占比23% 均同比上升 [2] - 国内航线学生群体占比26.8% 国际航线学生占比超33% 留学生贡献显著 [2] - 亲子客群占暑期出游用户超40% 北京三亚上海丽江大理为境内热门目的地 [3] - 亲子出境游以马尔代夫/印尼/马来西亚/泰国海岛游为主 替代蜜月游成主力 [3] 目的地热度变化 - 出境长线游预订周期提前 短线游预订周期缩短 [3] - 马尔代夫/日本/意大利/法国/瑞士为出境游热度前五目的地 [3] - 比利时/卢森堡/赞比亚/希腊预订人次同比翻番 阿联酋/荷兰等显著增长 [3] - 赴欧旅游人数同比增76% 北欧增50% 英国增75% [4] - 非洲/南美等小众目的地人数同比分别增103%/178% [4] - 暑期出境游偏好集中于日韩及东南亚 上海广州飞往日韩泰新马航线热度高 [4]

暑期旅游市场整体趋势 - 2025年暑期出游人数较去年同期增长70% 暑期GMV较去年同期增长80%左右 [1] - 暑期旅游市场有望成为最"火"暑期 亲子客群占比预计将超六成 [1] - 暑假团期旅游产品预订火爆 截至目前的预订出游人次较去年同期增长超35% 其中出境游预订出游人次同比增长60% [1] 亲子旅游市场特征 - 暑期亲子家庭占比预计将达六成以上 较2024年有进一步提升 [1] - 亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛 暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升 [1] - 亲子客群在暑期出游用户中的预订出游人次占比超40% [2] 境内游市场表现 - 传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是暑期出游用户的热门选择 [2] - 北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州等目的地预订热度位列前列 [2] - 厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度较去年同期增长显著 [2] - 毕业游市场呈现"短途高频 长短结合"的特征 用户更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验 [2] 出境游市场复苏情况 - 短线热门目的地集中在日本、阿联酋、东南亚等 长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等 [3] - 赴欧旅游总人数较去年同期增长76% 其中北欧及英国人数增长最为明显 增速分别为50%和75% [3] - 中东非、南美等小众旅游目的地出游人数较去年同期增长分别超103%及178% [3] - 马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前 [3] - 比利时、卢森堡、赞比亚、希腊等目的地预订出游人次同比增长翻番 阿联酋、荷兰、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、挪威等目的地预订热度显著增长 [3]

旅游市场提前火热 - 众信旅游全国零售单周GMV突破亿元 创暑期销售新高 [1] - 暑期亲子家庭占比预计达六成以上 较2024年进一步提升 [1] - 赴欧旅游人数同比增长76% 北欧和英国目的地增速分别为50%和75% [1] - 非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178% [1] 旅游产品与门店布局 - 暑期研学 游学 亲子主题游产品咨询量明显提升 [1] - 众信旅游在北京同时开业三家"智慧3 0"门店 全国门店网络加速扩张 [1] 暑期前价格低谷与出行趋势 - 6月机票 酒店平均价格较7—8月低近四成 [2] - 22—25岁旅客酒店预订量同比增长22% 多人出行订单占比超七成 [2] - 北京 南京 西安等历史文化名城对高中毕业生更有吸引力 逛博物馆成"刚需" [2] - 上海凭借迪士尼乐园和即将开业的乐高乐园 成为长三角高中生首选 [2] 邮轮旅游市场增长 - 暑期邮轮产品预订量同比大涨超60% 海外长线邮轮预订量激增120% [2] - "乘邮轮 深度游"成为国人探索世界热门新选择 [2] 机票预订高峰 - 暑运第一个月国内航线机票预订量超750万张 [3] - 国内前往新疆机票预订量超35万张 同比增长约11% [3] - 出入境机票预订量超380万张 同比增长约8% [3] - 伦敦 莫斯科 悉尼等远程目的地备受青睐 [3] 航空公司运力投入 - 海南航空6月起至8月底在20余条乌鲁木齐航线投入宽体客机 [4] - 海南航空计划2025年7月20日开通西安—大阪直飞航线 [4] - 海南航空已恢复 新开及计划运营60余条国际及地区往返客运航线 [4] 新航线开通与国际合作 - 东航开通上海—日内瓦直飞航线 系中国航空公司首条 [5] - 雀巢与东航合作推出联名咖啡 首次推出联名包装挂耳咖啡 [5] - 东航已开通飞往巴黎 伦敦等欧洲城市航线 即将实现通航欧洲15座城市 [5]

青新消费品牌创建 - 青岛市启动"青新消费"品牌创建活动 旨在培育新型消费应用场景和领先企业 推动青岛成为新型消费目的地 [1][3] - 活动由市发改委 人社局 市北区政府联合主办 相关部门负责人和企业家代表出席 [1] - 根据《青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2023-2025年）》部署 通过树立典型示范加速新模式新业态聚集 [3] 市北区消费发展现状 - 市北区培育6大核心商圈 引进京东MALL 小米汽车等50余家区域首店 新车和新能源汽车销售份额连续两年全市第一 [5] - 打造7家市级新消费场景 包括大鲍岛文化休闲街区 青啤博物馆等 其中大鲍岛街区入选山东省创业街区建设试点 [5] - 创新"老建筑+新消费"特色创业场景 成为青年创新创业和消费打卡热门地 [5] 2024年消费提振计划 - 实施2025提振消费专项行动 举办"3C数码毕业季""青春消费节"等活动制造消费热点 [7] - 培育山姆会员商店 华为"方舟壹号"等新消费场景 打造网络微短剧基地和"邮轮+"主题游产品 [7] - 推动线上线下消费融合 形成体验互通 流量共享的新消费体系 [7] 企业参与情况 - 青啤集团 荷田水铺 京东MALL 青岛嘉年华等企业参与场景打造和产品创新推介 [7] - 环海湾集团推介大鲍岛省级创业街区创业服务生态建设 [7] - 活动正式启动创业街区消费赋能计划 [7]