行业现状与挑战 - 宏观经济波动导致江南水乡古镇旅游热度趋于降温，店家反映生意不好做 [2] - 江南水乡古镇面临同质化竞争，建筑文化、民俗风情高度趋同，导致游客缺乏新鲜感 [2] - 景区商业化氛围持续浓厚，恬淡静美的水乡氛围减弱，影响游客体验感并带来游客流失压力 [2][15] 乌镇发展历程与模式 - 乌镇拥有7000年文明和1300年建镇历史，完整保存明清时代江南水乡民居建筑与风貌，被誉为中国最后的枕水人家 [4] - 2000年前后启动保护开发，东栅景区于2001年开放主打旅游观光，西栅景区于2003年开发侧重旅游观光加度假休闲体验 [5] - 乌镇对古镇保护开发方式的探索被联合国专家考察小组称为中国古镇保护的乌镇模式 [6] 乌镇的流量获取策略 - 2003年通过为电视剧《似水年华》提供免费场地与包吃住，并支付每提及一次乌镇10000元的条件，使剧集提及乌镇逾360次，电视剧热播后乌镇家喻户晓 [9][10][11] - 近年通过举办乌镇戏剧节、当代国际艺术展，兴建木心美术馆打造文化IP，并成为世界互联网大会永久会址吸引互联网企业举办论坛或新品发布会 [12][14] - 西栅景区注重夜景与休闲体验，融合古朴传统店铺与现代感店铺，通过古今交融提供全新度假观光体验 [12] 行业核心挑战与未来方向 - 江南水乡古镇需在景区日益强烈的商业化诉求与游客渴望体验纯粹恬淡静美本色之间找到最佳平衡点 [16] - 如何留住初始流量并提供独一无二的旅游体验是行业共同挑战，避免游客体验从来过便不曾离开转变为来过便早早离开 [12][16] - 找到闹中取静的平衡点是江南水乡古镇旅游热能否经久不衰的关键 [16]