乐高年卡

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亚洲最贵乐园来了,吓退上海中产
虎嗅APP· 2025-07-07 08:05
上海乐高乐园开业表现 - 上海乐高乐园于7月5日正式开幕 但试运营期间因热门项目"乐高大飞车"故障导致十余名游客悬挂半空30分钟 引发争议 [3][8] - 网友评价两极分化:部分认为项目少且幼稚 另一部分则认为适合亲子打卡 [3][12] - 乐园定位聚焦2-12岁儿童 对成人吸引力不足 被吐槽为"遛娃专属"乐园 [12] 定价策略与市场反应 - 单日门票定价549元(高峰日) 成为亚洲最贵乐高乐园 年卡仅需1399元 显示公司倾向引导用户多次消费 [10][11] - 酒店定价2400元/晚起 但入住规则严苛(16:00入住/11:00退房) 且损坏积木模型赔偿金达2500元起 抑制中产家庭消费意愿 [13] - 预售阶段李佳琦直播间售出3000张门票 但开幕日门票仍可轻松购买 黄牛炒卖热度远低于迪士尼/环球影城 [13][14] 乐高商业模式的独特性 - 产品覆盖儿童与成人群体(AFOL) 18-34岁成年人贡献超50%收入 通过联名IP(星球大战/漫威等)持续扩大受众 [21][25] - 积木设计专利(互锁机制)与心理学研究(儿童成就感需求)构建竞争壁垒 [19][22] - 绝版套装在二级市场收益率超过富时100指数和黄金 形成独特"玩具经济学" [3] 中国主题公园市场竞争格局 - 乐高乐园布局滞后于迪士尼(2016年入沪)和环球影城(2021年入京) 三座在建乐园中仅上海如期开业 成都项目停滞 [7][8] - 中国主题公园二次消费(餐饮/零售)下滑10%-30% 高端消费收缩明显 行业盈利承压 [31][33] - 国际IP扎堆长三角:上海将新增小猪佩奇主题乐园 加剧客流争夺战 [33] 乐高集团战略调整 - 乐园业务曾因多元化战略失误导致核心市场失守 2005年出售给默林娱乐 2019年高价回购 [16] - 新品"无牙仔"积木在二手平台折价200元出售 显示部分玩家转向Labubu等竞品 [4] - 公司试图通过主题乐园延伸"高价但可分期体验"的玩具商业模式 但乐园一次性高门槛投入效果存疑 [13]