京东拍卖业务与营销事件 - 京东拍卖平台上一项市场价值约4万元的“冠军调酒师定制调酒服务”最终以2022元成交，由一位深圳企业负责人拍得 [1][5] - 该拍品服务内容涵盖SIP Home Bar调酒套装、专属调酒、免费场地使用等权益，并由调酒大赛冠军亲自服务 [5] - 此次拍卖事件被公司总结为一次成功的“捡漏”体验，并展现了平台汇聚新奇独特拍品、提供稀缺品交易体验及高性价比消费选择的能力 [6] 京东超市婚宴场景营销策略 - 在获悉用户求婚成功后，京东超市主动“随份子”送出多重贺礼，包括一瓶结婚同日期生产的茅台作为纪念，并承诺免费承包新人结婚当天所有宴席用酒 [3] - 公司提供的宴席用酒选择丰富，涵盖上百款宴席专属用酒，并承诺提供新人婚后一年的米面粮油等生活物资 [3] - 该营销行为并非临时起意，公司在年货节期间也推出了“买宴席酒，可获得京东超市‘随份子’送祝福的抽奖活动”，最高金额可达万元 [3] 京东宴席酒业务布局 - 京东宴席酒业务汇聚了茅台、五粮液等主流名酒，并与全国各地知名酒企深度合作，独家开发了一系列寓意美好、设计精美的宴席专属产品 [3] - 公司致力于通过丰富的产品选择、创新的服务和可靠的保障，帮助新人简化婚礼筹备流程，提升宴请档次 [3] - 此次事件印证了公司在婚宴酒水消费场景的深度布局以及在一站式服务方面的能力 [6] 品牌合作与联合营销 - 国际酒饮品牌保乐力加在求婚现场加赠了12瓶马爹利名士婚宴版，作为联合营销的一部分 [3] - 整个事件整合了京东拍卖、京东超市及第三方品牌资源，共同为用户的重要幸福时刻提供支持与加码 [3][6]