核心人事变动 - 京东广告销售与运营部原负责人于雯调任至即时零售与线下广告业务部 [2] - 于雯原岗位由阿里妈妈P9级以上高管接手并于今年五月正式上岗 [2] - 京东零售平台运营与营销中心原负责人邵京平因个人原因被辞退 目前由宋旸接任 [2] 人事变动背景与关联 - 邵京平被辞退或与贪腐问题有关 据称其亲属曾以其名义收取巨额款项 [3] - 邵京平在任期间未能交出符合预期的答卷 未能打响业务声量及做大业务体量 并导致组织架构混乱 [3] - 于雯自2021年晋升后长期向邵京平汇报 两人为长期上下级关系 [3][4] - 邵京平的权力在年初已显现收缩迹象 搜索推荐团队被划至胡喜统管的产研团队 邵京平仅保留广告技术团队 [4] 业务困境与挑战 - 于雯调任后的即时零售与线下广告业务部门尚在起步阶段 业务处于摸索状态 [4] - 近两年京东在广告营销上投入显著加大 包括微博话题、明星合作及线下广告 [5] - 营销投入加大或与平台流量增长放缓、用户规模承压相关 但转化效果不如意 [5] 未来展望 - 随着宋旸掌舵核心营销中心及阿里系高管空降广告业务 人事调整能否破解困局、激活增长潜力尚待检验 [5]