公司近期营销争议事件 - 公司旗下“手打挂面”产品因“手打”商标引发消费者误解，被指玩文字游戏，公司董事长于2026年4月1日宣布自4月2日起全面停产所有带“手打”商标的产品 [1][2] - 在“手打”风波后，公司“1桶半”、“1袋半”方便面产品的营销宣传再次受到质疑，产品包装上醒目标注“1桶半”、“1袋半”并标注TM商标 [2] “1桶半/1袋半”产品规格与宣传问题 - “1袋半”方便面存在至少两种规格，面饼重量分别为110克与120克，均宣称“量大多一半”，但参照标准不明确 [4] - 其中一款110克装产品详情页以小字备注“量大多一半指与今麦郎鸡汁面（面饼70克）对比”，但在官方旗舰店无法搜索到该参照产品 [5][7] - 公司店铺中多款未标识“1袋半/1桶半”的方便面，面饼重量也在100克及以上 [8] - 另一款“1桶半”方便面面饼重量为110克，其详情页未标注分量参照说明，客服回应称其比普通小桶（约80-90克面饼）分量多 [9] - 核算显示，即便参照最小的80克小桶面饼，1桶半的分量也应在120克左右，而实际110克的面饼重量未达到“半桶”的增量标准 [11] 相关法律风险定性 - 律师指出，“1桶半/1袋半”作为醒目卖点，结合“量大多一半”的宣传语，易使消费者直观理解为实际分量增加50%，涉嫌违反《消费者权益保护法》、《广告法》、《反不正当竞争法》 [11] - 根据《反不正当竞争法》，进行虚假或引人误解的商业宣传，可被处以一百万元以下罚款，情节严重的处一百万元以上二百万元以下罚款，并可吊销营业执照 [11] 公司商标申请与司法裁定 - 公司曾批量申请“1桶半”、“1袋半”等易引发消费者歧义的商标，但除2024年申请的“今麦郎桶半”等少数商标成功注册外，多数被裁定无效或处于实质审查阶段 [12][14] - 国家知识产权局早在2020年9月29日已裁定“1袋半”商标注册无效，理由是其直接描述商品分量、缺乏显著性且具有欺骗性 [15] - 公司不服裁定提起诉讼，但一审和二审法院均维持原判，认定“1袋半”商标缺乏显著特征，不符合商标注册条件，并指出消费者通常将其理解为重量描述而非商标 [15] 行业与品牌长期影响 - 司法裁定已为“数字式分量商标”划出清晰红线，强调商标核心功能是区分商品来源，而非成为夸大宣传的工具 [16] - 对于快消品牌，依靠文字游戏吸引眼球可能短期提升销量，但一旦消费者意识到宣传与实际不符，品牌口碑将迅速受损 [16] - 在食品行业竞争激烈的背景下，尊重消费者知情权、如实标注产品信息，比营销话术更能长期留住市场 [16]