创新消费需求与支付意愿 - 消费者最看重产品/服务品质(72.87%)、消费便捷性(79.8%)和价格合理性(69.7%) [4] - 个性化体验(58.22%)和场景新奇性(46.73%)受关注度高于技术可靠性(33.27%) [4] - 33.47%消费者比较愿意为显著提升生活品质的创新产品支付更高价格但需评估价值匹配度 14.85%非常愿意支付 [4] - 45.74%消费者对支付溢价持视情况而定态度 5.54%表示不太愿意因价格敏感度高 [5] - 61.8%消费者比较需要个性化定制服务 23.6%认为可有可无 11.11%愿意支付10%-30%溢价 [7] 创新消费认知与接受度 - 71.29%消费者认为直播电商属于创新消费模式 48.12%选择共享经济 [9] - 44.16%消费者对创新消费知道一些 41.58%听说过但完全不了解 [10] - 50.9%消费者比较接受消费中融入新兴技术 25.16%非常欢迎 [12] - 消费者最感兴趣的是共享/租赁模式(56.04%)和沉浸式体验消费(49.7%) [14] - 科技赋能型(70.3%)、社交互动型(59.8%)和循环消费型(40.4%)模式受到青睐 [15] 消费场景偏好与潜力 - 69.31%消费者最期待在日常购物场景看到消费创新 59.41%选择居家生活场景 [21] - 健康管理场景(55.25%)和出行场景(49.11%)的创新需求较高 [21] - 学习教育场景(45.94%)和休闲娱乐场景(35.25%)存在创新空间 [21] 调研对象画像特征 - 42.85%受访者年龄在26-35岁 53.07%来自一线城市 [22] - 63.76%为企业普通职员 65.84%拥有本科学历 [22] - 28.9%月收入在5001-8000元 27.33%在8001-12000元 [22] - 54.48%受访者月必要消费占比21%-40% 43.96%月非必要消费占比11%-20% [22]