核心观点 - 公司通过文化赋能 品类创新 场景再造与年轻化运营 构建创新消费生态 重新定义老字号创新消费力 [1] 文化IP联动 - 深度联动高势能文化IP 将茶文化与文物 地域 艺术结合 使产品成为会说话的文化载体 [3] - 与中国国家博物馆合作推出花语茶言花茶礼盒 四季美裕礼盒和吉字纹茶月饼 形成消费即传承良性循环 [3] - 与京味儿漫画家合作推出京味儿小叶花茶系列 融入老北京胡同生活与民俗漫画 连接地域记忆与现代生活 [3] 品类创新 - 以茶为原点向多元消费场景延伸 包括茶味冰淇淋 茶饼干 茶粽子 茶月饼和茉莉花茶精酿啤酒 [5] - 茉莉花茶精酿啤酒结合百年茉莉花茶工艺与德式精酿技术 形成茶香 麦香 酒花香三重风味 [5] - 创新遵循坚守品质 创新品种 提升品位理念 保持茶的风味与文化内核清晰 [5] 消费场景与营销 - 打造互动式 沉浸式 场景化体验空间 展现茶与生活关联 [6] - 采用年轻化语言讲述茶文化故事 通过场景化营销与内容化传播吸引年轻群体 [7] - 创新模式围绕老字号+文化+体验核心 以创新为表以文化为里开辟差异化赛道 [7]

创新消费需求与支付意愿 - 消费者最看重产品/服务品质(72.87%)、消费便捷性(79.8%)和价格合理性(69.7%) [4] - 个性化体验(58.22%)和场景新奇性(46.73%)受关注度高于技术可靠性(33.27%) [4] - 33.47%消费者比较愿意为显著提升生活品质的创新产品支付更高价格但需评估价值匹配度 14.85%非常愿意支付 [4] - 45.74%消费者对支付溢价持视情况而定态度 5.54%表示不太愿意因价格敏感度高 [5] - 61.8%消费者比较需要个性化定制服务 23.6%认为可有可无 11.11%愿意支付10%-30%溢价 [7] 创新消费认知与接受度 - 71.29%消费者认为直播电商属于创新消费模式 48.12%选择共享经济 [9] - 44.16%消费者对创新消费知道一些 41.58%听说过但完全不了解 [10] - 50.9%消费者比较接受消费中融入新兴技术 25.16%非常欢迎 [12] - 消费者最感兴趣的是共享/租赁模式(56.04%)和沉浸式体验消费(49.7%) [14] - 科技赋能型(70.3%)、社交互动型(59.8%)和循环消费型(40.4%)模式受到青睐 [15] 消费场景偏好与潜力 - 69.31%消费者最期待在日常购物场景看到消费创新 59.41%选择居家生活场景 [21] - 健康管理场景(55.25%)和出行场景(49.11%)的创新需求较高 [21] - 学习教育场景(45.94%)和休闲娱乐场景(35.25%)存在创新空间 [21] 调研对象画像特征 - 42.85%受访者年龄在26-35岁 53.07%来自一线城市 [22] - 63.76%为企业普通职员 65.84%拥有本科学历 [22] - 28.9%月收入在5001-8000元 27.33%在8001-12000元 [22] - 54.48%受访者月必要消费占比21%-40% 43.96%月非必要消费占比11%-20% [22]